Danilo Mura Duchesnes

Fondateur @DHS Digital • Créateur du podcast Le Rendez-vous Marketing • Expert Facebook/Instagram Ads

[Danilo Mura Duchesnes @daniloduchesnes]

Contre-intuitif : un client a arrêté de publier sur YouTube depuis septembre 2023.
En 2025, sa chaîne a quand même fait 300 000 vues. Zéro nouvelle vidéo. Juste du SEO YouTube qui continue de tourner tout seul.
-> https://t.co/Kr0y3f6WJV

[Danilo Mura Duchesnes @daniloduchesnes]

L'erreur qu'on fait tous sur YouTube Ads : comparer son ROAS à celui de Facebook.
Les attributions n'ont rien à voir. Une conversion s'y répartit entre plusieurs campagnes, une statique Meta rafle tout.
C'est comparer des torchons et des serviettes.
-> https://t.co/Kr0y3f6WJV

[Danilo Mura Duchesnes @daniloduchesnes]

60% des utilisateurs de YouTube Shorts ne sont pas sur Instagram Reels.
42% ne sont pas sur TikTok.
Vous ne touchez pas les mêmes gens avec vos deux budgets.
-> https://t.co/Kr0y3f6WJV

[Danilo Mura Duchesnes @daniloduchesnes]

Les meilleurs angles pub ne sortent pas d'un brainstorm.
Flytex a appelé jusqu'à 5 clients par jour pour noter leurs mots exacts sur leur douleur. Ces verbatims sont devenus leurs meilleures publicités.
Le détail dans l'épisode -> https://t.co/SXEkmG7qGT

[Danilo Mura Duchesnes @daniloduchesnes]

Erreur qu'on voit souvent : penser qu'il faut une agence pour scaler à l'international.
Flytex a testé une agence US. Résultat : 5 concepts par semaine. En interne, ils en sortent 5 en 3h.
Le détail dans l'épisode -> https://t.co/SXEkmG7qGT

[Danilo Mura Duchesnes @daniloduchesnes]

Flytex a sorti 1000 publicités Meta en une semaine. Deux personnes, pas d'agence, un peu d'IA (Claude + Xfield).
Le détail dans l'épisode -> https://t.co/SXEkmG7qGT

[Danilo Mura Duchesnes @daniloduchesnes]

La veille créa est la première tâche de creative strategy à automatiser.
J'ai mis le skill en accès libre, il tourne sur votre abo TrendTrack.
https://t.co/JXngic3hpt

[Danilo Mura Duchesnes @daniloduchesnes]

Ma veille créa me prenait 40 min par semaine. Ouvrir l'outil, chercher, copier-coller à la main.
Je l'ai automatisée en 30 minutes. Elle tourne seule chaque lundi matin.
https://t.co/JXngic3hpt

[Danilo Mura Duchesnes @daniloduchesnes]

Notre format le plus contre-intuitif : réécrire à l'écran le script d'une autre pub qui a marché, au lieu de le dire à l'oral. Un de nos clients l'a aujourd'hui dans son top 5 créas.
https://t.co/hRoMXdcnDJ

[Danilo Mura Duchesnes @daniloduchesnes]

L'erreur qu'on voit le plus en créa : chercher le concept le plus original. Le concept arrive en dernier. Ce qui compte, c'est le script et l'angle qu'on met derrière.
https://t.co/hRoMXdcnDJ

[Danilo Mura Duchesnes @daniloduchesnes]

10 concepts créa qui reviennent sur plusieurs de nos comptes clients en même temps. Aucun n'a été inventé cette semaine, on les a juste listés. -> https://t.co/hRoMXdcnDJ

[Danilo Mura Duchesnes @daniloduchesnes]

Meta, c'est une plateforme d'acquisition. Pas de rétention. Quand la majorité du CA vient de clients existants, le budget média ne fait plus grandir la base, il la maintient en vie. La plupart des marques connaissent leur ROAS par cœur. Très peu connaissent leur nCAC.

[Danilo Mura Duchesnes @daniloduchesnes]

La semaine dernière, un client nous a dit mot pour mot : "Si je coupe Meta ce mois-ci, je ne paie pas les salaires." Son ROAS et son CPA étaient bons. Mais portés par des clients déjà convaincus une fois, pas par de l'acquisition.

[Danilo Mura Duchesnes @daniloduchesnes]

Le ROAS ne te dit pas si tu recrutes de nouveaux clients. Il met les anciens et les nouveaux dans la même ligne.
Le nCAC sépare les deux. C'est le seul des deux qui te dit si tu grandis.

[Danilo Mura Duchesnes @daniloduchesnes]

Zuckerberg le répète depuis plus d'un an. Connecte un compte bancaire, donne un objectif, et laisse Meta gérer la créa, l'audience, le placement, le budget.
Chaque réglage qui disparaît, c'est un pas de plus vers ça.

[Danilo Mura Duchesnes @daniloduchesnes]

Meta alloue déjà jusqu'à 5% de ton budget aux placements que tu as exclus toi-même.
Même quand tu les as coupés à la main dans l'ad set. La fonctionnalité existe encore, mais elle devient plus dure à trouver.

[Danilo Mura Duchesnes @daniloduchesnes]

Meta va supprimer l'exclusion de placement au niveau ad set. Un réglage qui existe depuis 2016.
Le contrôle remonte au niveau compte, ou passe par une value rule limitée à 7 placements éligibles.

[Danilo Mura Duchesnes @daniloduchesnes]

La plupart des marques lancent la pub, puis essaient de construire une marque.

Sova a fait l'inverse : communauté ultra engagée d'abord, pub ensuite.

Quand elles ont accéléré en paid, tout était déjà en place.

[Danilo Mura Duchesnes @daniloduchesnes]

J'ai décortiqué comment Sova a bâti sa marque en 3 ans :

→ leur stratégie de contenu
→ leur méthode d'acquisition
→ leurs outils créa

5 leçons pour toute marque qui veut allier performance et cohérence. Le carrousel est sur mon LinkedIn.

[Danilo Mura Duchesnes @daniloduchesnes]

Sova a généré près d'1 million d'euros de CA. En organique. Avant même de lancer la moindre pub.

Dans un marché aussi saturé que les compléments alimentaires.

La marque forte se construit AVANT l'acquisition, pas après.