アトリエライフ通信 編集部｜ ホイポイプロダクションズの新食感オウンドメディア

淡路島のホイポイカプセル型アトリエハウスの編集部から、ニューノーマルな暮らしやメディアの視点をお届け！編集目線と広告コピー発想を掛け合わせた、パーセプション更新型の新感覚コンテンツを満載した、新型オウンドメディア／ライフスタイルメディア／編集広告のプロトタイプを発信していきます。

[アトリエライフ通信 編集部｜ ホイポイプロダクションズの新食感オウンドメディア @Alt_hoipoi]

コピーとは、生き方である。という考えのもと、16年間働いた東京から淡路島に移住。ホイポイカプセル型の秘密基地で「本宅なし、別荘生活＝アトリエライフ」を送りながら働き者のコトバたちを生み続けるホイポイプロダクションズ。開業一周年を記念して、実績や定価も明記した公式サイトをリリース。

[神保康介 | 牛飼いコピーライター@淡路島移住&外付け編集長 @jimpooo]

日本人の幸福度の推移を見ると、91年のバブル崩壊を境に価値観が大きく変化し、同時に幸福度も大きく低下している。2000年代以降は戦後復興期並に逆戻りしている。20代～40代が幸福を感じられない要因は、バックグラウンドとしてこの価値観＝人生において何を重視するかの変容もあると思われる。

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コピーライターは縦方向の深堀り思考によって鋭利なコンセプトを切り出せるが広告制作以外の手際はよいとはいえない。編集は素早い水平思考によって情報の手さばきはよいのだが、掘りが浅いためコンセプトの打ち出しが弱い。別々ではなく、一人のニンゲンの中に2つの視点を持つ人に相談するのが◎

[ミヤモト👓語り手起点マーケティング @mMasanao]

第182回の#マーケターの真夜中ラジオは、「MVVは「決め事」で終わらせない。スタバに学ぶ"理念が組織に根づく"仕組み」です。

作って終わりになりがちなMVV（Mission Vision Value）ですが、どう浸透すればいいのかスタバを参考に紹介します

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[ホイポイプロダクションズ ｜ 物語クリエイティブカンパニー @hoipoi__pro]

節目となるタイミングは新たな方向感を期待値とともに纏わせる機会。従来の春開幕からW杯の盛り上がりをそのまま引き継げる夏開幕にするJリーグは30周年のポケモンとコラボして「進化」を打ち出す。J3までの各60チームにキャラを配し、「SC相模原のナットレイは工業品にかかってる？」など考察を促す。

[神保康介 | 牛飼いコピーライター@淡路島移住&外付け編集長 @jimpooo]

せっかく東京に来てからには島で食えないものを！ということでWBSで取り上げられていた麻辣担を味見。お客さん9割が女性でなかなかの場違い感はあったが半ばおのぼりさんな観光客気分で乗り切った。想像以上の味わいで人気になるのもそりゃわかる。二日酔いの日にもピッタリなお味と滋養です。

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【広告発想 × 編集視点 = 二刀流ライター】モノとヒトとの間の「意味」を創造するコピーライターは「哲学的クリエイティブ」。一方、世の中の様々な事象を見渡して論点をピックアップして読者に提示する編集は「目利きのクリエイティブ」。一見隣接しているようで、両者が交わることはほとんどない。

[アトリエライフ通信 編集部｜ ホイポイプロダクションズの新食感オウンドメディア @Alt_hoipoi]

クリエイティブ力は鍛えることができる、とはいえ脳内に新しい回路を構築する作業になるので一朝一夕にできるわけではない。優秀な人材でもクリエイティブジャンプを安定的に行うようになるには3-5年程度の修行が必要だ。そこで目下の言語化案件についてはアウトソースすることも有効な選択肢になる。

[モーコ | 淡路ビーフ＠アイドル見習い @MoocoClumsyIdle]

グッド モォ〜〜〜ニン。かなり日差しが強くなってきました☀️洗濯物を「干す」というよりは「焼く」という表現がピッタリ‼️

[ホイポイプロダクションズ ｜ 物語クリエイティブカンパニー @hoipoi__pro]

シンプルライフ初心者が次に陥る「シンプルさに飽きる」というハードルに対し、シンプルであっても単調であってはいけないという気づきを与えることで、ニトリのクッションをアクセントに取り入れることを読者に提案しました。
#ホイポイコピー
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クリエイティブ力は鍛えることができる、とはいえ脳内に新しい回路を構築する作業になるので一朝一夕にできるわけではない。優秀な人材でもクリエイティブジャンプを安定的に行うようになるには3-5年程度の修行が必要だ。そこで目下の言語化案件についてはアウトソースすることも有効な選択肢になる。

[アトリエライフ通信 編集部｜ ホイポイプロダクションズの新食感オウンドメディア @Alt_hoipoi]

いまや「全ビジネスパーソンの必修科目」であるコピーライティングスキルを伸ばすには大きく2STEPある⇒①まずは過去の名作コピーの写経をする大量インプットの段階⇒②そして次にインプットした情報を基に実際にクリエイティブジャンプを生み「これしかない解」を得るアウトプットの段階だ。

[ホイポイプロダクションズ ｜ 物語クリエイティブカンパニー @hoipoi__pro]

体験型消費の志向が進んだ結果、普段バラエティコンテンツとして消費していることも体験消費の対象となる。博報堂とJALパックは「リアリティーショー旅」を企画。普段SNSで同じ志向の人に触れる機会が多い一方で、スクリーンの外でリアルに顔を合わせて語り合う機会は少ない。新たな旅仲間に出会う体験

[神保康介 | 牛飼いコピーライター@淡路島移住&外付け編集長 @jimpooo]

新卒の頃部署の人とランチ行く時によく行ってた羽衣、ひさびさにCランチ食ったら意外と美味かった。15年ぶりくらいかな。その後銀座〜日比谷公園を2時間ほどプラプラ散歩してヒコーキ。社会人最初の10年間過ごして小道という小道を散策しまくった銀座の街は格別。特に並木通りと中央通りは一生歩ける。

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いまや「全ビジネスパーソンの必修科目」であるコピーライティングスキルを伸ばすには大きく2STEPある⇒①まずは過去の名作コピーの写経をする大量インプットの段階⇒②そして次にインプットした情報を基に実際にクリエイティブジャンプを生み「これしかない解」を得るアウトプットの段階だ。

[ミヤモト👓語り手起点マーケティング @mMasanao]

#マーケターの真夜中ラジオ 特集「挑み手インタビュー」として、短大を変革した金井さんのお話をお聞きしました。

自分の仕事を見つけるヒントが詰まっていました！

異業種から飛び込み、なぜ組織改革を成功できたのか？「挑み手」金井さんの偏愛と衝動
https://t.co/ZD1A9Xkp6v

[アトリエライフ通信 編集部｜ ホイポイプロダクションズの新食感オウンドメディア @Alt_hoipoi]

情報化が進みあらゆる場面で言語化が求められる今、コトバによる3次元的解決力は広告原稿だけでなくあらゆるビジネスシーンに有効である。いまやコピーライティングスキルは「全ビジネスパーソンの必修科目である」という認識から、昨年メディアで全20回のコピーライティング講座の連載を持った▼