Atsuko 米帰国| PRマーケ🇯🇵🇺🇸

PRプランナー/コピーライター/ディレクター/Forbes JAPAN Official Columnist🖌米国から帰国後、外資系広告代理店・PR会社を経て独立。PRマーケ・ブランド戦略の支援をしています。海外マーケ・エンタメなど呟きます

[Atsuko 米帰国| PRマーケ🇯🇵🇺🇸 @AtsukoTanabe]

毎年やってくる季節のテーマって、今年はどんな切り口で企画しよう？と考えているうちに、だんだんアイデアがマンネリになってくることもありますよね😌

海外のプレスリリースをチェックしていると、同じようなテーマでも「そう捉えるのか！」と思う企画に出会うこともあるので、面白かったものを少し深掘りしてnoteに書いていくことにしました！

��1回は、新学期「Back-to-School」シーズンを、UGGがどうブランドらしく捉えてキャンペーンにしているのか💡調べていくと、誰と組むか、何を応援するか、何を届けるかストーリーがつながっていて、企画を考えるときのヒントになりそうだなと思いました。

季節のテーマの切り口に悩んだときなどに、何かご参考になればうれしいです！

https://t.co/7rf4pEaCyk

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ひとつの「Barn Jacket」を160人がそれぞれのスタイルで着こなす40周年キャンペーン。J.Crewがこれを「個人のスタイルへのラブレター💌」と表現しているのが、とびきりおしゃれで驚きました。

アメリカの主要5都市で、著名人やアスリート、アーティストから、街で見つけた人まで、年齢もスタイルも住む場所も違う160人を撮影し、そのポートレートがひとつのジャケットでつながっているというのが素敵😌

特設サイトを見に行ったら、さらに魅了されてしまいました！

160人それぞれが自分の街やスタイルについて語っていて、その人が着ているジャケットもそのまま購入できるようになっています。

私の大好きなニューヨークやロサンゼルスの人たちの写真や言葉を眺めているうちに、Barn Jacketが単なる一枚のジャケットではなく、人や街���その土地のカルチャーと一緒に物語を重ねてきたように思えてきました。

40年続く商品の歴史を語るのに、昔のアーカイブだけを見せるのではなく、「今、このジャケットを着ている160人」を、それぞれの街とリアルな言葉を通して見せる。

見終わる頃には、すっかりBarn Jacketが欲しくなっていました。こういうブランドストーリーの見せ方、いいなぁ✨

[TOWN&COUNTRY @TandCmag]

J.Crew Celebrates 40 Years of the Barn Jacket With Star-Studded Campaign https://t.co/YSFnLcPZl6

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ちなみに、こういった海外PR・マーケティングの事例や、面白いトレンドについてnoteでも発信し始めました📣

読んでいただけたらうれしいです☺️↓
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すでに人気のセレブリティやインフルエンサーをアンバサダーとして起用するのではなく、ブランドも一緒にエンターテインメントをつくり、ファンダムを育てていくというGAPの「Fashiontainment」というプロジェクト。

GAPのキャンペーンでは、個人的に昨年SNSでバズっていたKATSEYEの「Better in Denim」がY2K感満載で好きだったのですが、今度はアリアナ・グランデなどの楽曲を手がけてきたプロデューサーが仕掛けるアメリカのボーイズバンド「Just Your Type（JYT）」と組んで、大規模なプロジェクトを展開するそう。

面白いのが、昨年デビューしたばかりのJYTを広告に起用するだけではなく、一緒にファンダムを育て、その成長過程までドキュメンタリーとして追っていくこと。

K-popなどで見てきたオーディションや新人が成長していく過程そのものをコンテンツにしてファンを巻き込んでいく流れを、今度はブランドが「Fashiontainment」というプラットフォームとして仕掛けていくようにも見えます。

最近、ブランドがカルチャーやエンターテインメントの「スポンサー」だけでなく「つくる側」に入っていく事例が増えていて、この動きとても気になる！

https://t.co/rMMRdO6aPR

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トレジョがなぜこんなに人気なのかを分析した動画を見て、発見がたくさんあったのでメモ📝 特に「Affordable Luxury」という言葉がすごくしっくり���た。

・商品の約80％以上がPB。高コスパとユニークな商品展開を両立
・季節限定やスピーディーな商品の入れ替えで「今買わないと」というFOMOを生む
・店舗ごとのローカルなデザインと陽気なスタッフでチェーンなのに「その店だけ」の特別感
・手が届く価格でちょっとした贅沢を楽しめる「Affordable Luxury」というポジショニング

「行くと毎回テンションがあがって楽しい✨」と感じていたトレジョの買い物体験が、ここまで細かく設計されているのかと思うと、なんだか感慨深いなぁ！

https://t.co/23HzuQlDgO

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最高にかっこいい起業家やビジネスパーソンが出てき��仕事のモチベーションが上がるので定期的に観たくなる「The Playlist」

絶対に成し遂げるという執念、「その手があったか！」というアイデアで壁を突破していく瞬間がとにかくかっこいい。

6話それぞれ違う人物の視点で描かれるのですが、私は特にペトラの回が好きです。

権利やビジネスなどいろいろな壁を一つずつ越えながら、良いプロダクトを社会や市場につないでいく姿が本当にかっこよかった。

シルバーウィークは、こういう仕事のモチベーションを上げてくれる海外ドラマや映画を観つつ、仕事します😌

観た方、誰の回が一番好きでしたか？🎬

https://t.co/2u9qlYn50i

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この時期、アメリカのマーケティングを見ていると、Back to SchoolやHomecomingシーズンに合わせた施策をよく見かけるのですが、ファッションブランドWindsorの「I Am The Occasion（私自身が特別な存在）」というメッセージが興味深くて参考になった📝

アメリカの秋は、新学期が始まり、Homecomingなど学校を挙げたイベントも増えるシーズン。Windsorはそこで、「特別な日のためにドレスアップする」のではなく、「特別なのはその日ではなく、自分自身。だからそんな自分をドレスアップする」と視点をひっくり返していて、チャーミングなウィットを感じる💡

Windsorには、かなり自信がないと着られないような華やかなドレスも多いのですが、「私自身が特別」というメッセージが、そんなドレスを着る気持ちまで後押しして学生の気持ちに刺さるのかも😌

学生アンバサダーや体験型イベントも含めて、Homecomingを盛り上げるだけでなく、そこにいる学生自身を主役にしていく。季節のイベントとブランドを結びつけるだ���でなく、「その季節を楽しむ人をどう主役にするか」という視点がいいなと思いました。

https://t.co/GF9MEz8EFC

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共感します！ウィットやユーモ���が効いたブランドコミュニケーション、やっぱり楽しいし見てしまう😌

個人的に、どん兵衛の「朝はどん！」のパロディを思い出したのですが、こういう遊び心のある大喜利っぽいクリエイティブを本当に作って世に出しちゃうブランドって素敵だし、もっとやってほしい✨

[Brandon K. Hill | CEO of btrax 🇺🇸x🇯🇵/2 @BrandonKHill]

こういうポストできるの、ほんと素敵。

[Atsuko 米帰国| PRマーケ🇯🇵🇺🇸 @AtsukoTanabe]

うわあ！ライブ翻訳できるAirPods5、ほしいなぁ✨

これで英語のセッション100%完璧にすぐ理解できるのは大きいし、グローバルの集まりでの英語コミュニケーションが母国語ですんなり言いたいことスパっと言ってもっとお互い理解できるようになるのも大きいのではないかと思う！

ただ、それなりに英語頑張ってる人は、ビジネスでつけてるの隠したい時もあるかもしれないので、透明で目立たないものも出てくるといいなぁ✨

[Speedy HQ @IShowSpeedHQ]

🚨| BREAKING: Speed can’t BELIEVE the brand new AirPods 5 LIVE TRANSLATION actually WORKS after testing it with a Japanese fan LIVE on stream 🤯🔥

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映画のワンシーンのような���フラックの新CMがおもしろい。

「Aflac」と「Affleck」の語感が似ている、という言葉遊びを軸に、ベン・アフレックがアフラックダックと共演。

CMでは、なぜ自分が呼ばれたのかわかっていないベン・アフレックに、周りがアフラックについて教えていくという静かなユーモアが効いていて、思わず引き込まれました。

制作を手がけたArtists Equityは、「オーディエンスは広告をスキップするものだとすでに決めている。だから私たちは映画を作るのと同じように広告を作る」という考え方だそう。

保険という少し難しくなりがちなテーマも、まず「続きが見たい」と思わせるエンターテインメントにして、そのストーリーの中で自然と商品理解まで進めているのがうまいなと思いました！

https://t.co/PHUSc1uL7L

[Atsuko 米帰国| PRマーケ🇯🇵🇺🇸 @AtsukoTanabe]

アメリカのスーパーマーケットのランクマップ、とってもわかりやすいし参考になる！
個人的にEREWHONはスーパーというよりカルチャースポットになっていてランク外かもと感じた。

「カリフォルニアにしかない」「セレブとのコラボスムージー」「ここで買い物する自分が好きになってしまう」

そんな憧れを醸成する高級ブランドとしてのブランディングが巧くて、マーケター視点でも勉強になるところがたくさんあって、本当に唯一無二のスーパーだと思う。

あまりに高すぎて何を買っていいのかわからなくなるのも含めて、スーパーで食料品を買うというより、そこにいるだけで気分が爆上がりする。商品を見ているだけでも楽しかったです！

前回LAに旅行に行ったときのVeniceのEREWHONの動画を置いときます。改めて見ると、音楽の選曲もセンスいいなぁ！

[よしだたいき | 高卒で🇺🇸GAFAMエンジニア管理職 @TaikiYoshidaJP]

勝手な偏見と断りを入れても在米の皆さんから総攻撃にあったので、元コンサルとして価格と総合か専門かの2軸で表し、4つの領域にスーパーを分けた。さらに売上トップ100社から抽出したからこれなら問題ないだろう。

[Atsuko 米帰国| PRマーケ🇯🇵🇺🇸 @AtsukoTanabe]

@TaikiYoshidaJP わかりやすくまとめていただきありがとうございます！参考にします！

[Atsuko 米帰国| PRマーケ🇯🇵🇺🇸 @AtsukoTanabe]

アメリカ🇺🇸旅行に行った時のお土産はいつもトレジョのお菓子なんですが、特に写真の薄いクッキーやミルクチョコレートは美味しくてお手頃でおすすめです🍫

トレジョは、ホールフーズと比べて全体的に安いのに、なんでこんなにクオリティが高くてデザインがかわいいのかっていう印象なんですが、きっとものによっては高いのかな😌

確かに、もっと安いスーパーありそう。ターゲットとか。

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スシローのアメリカ進出のニュースを見ていて、チップなしを打ち出しているのが面白いなと思った。

抹茶をはじめ日本のものがこれだけ人気になっているし、NYでは一蘭もすでに行列ができるほど人気。Round1もアメリカでかなり広がっている。

現地向けに大きく変えてローカライズするより、日本ではおなじみのスタイルがそのまま海外で楽しまれる。そんなケースがこれからもっと増えていったら素敵だなぁ✨

[日本経済新聞 電子版（日経電子版） @nikkei]

スシロー、NYタイムズスクエアで回転ずし出店へ
https://t.co/rXzHB8KWxW

アメリカでは初の回転寿司店を秋に開店。サーモン、マグロ、エビなどの握りが1皿2貫5ドル（800円）から。タイムズスクエア出店はブランド認知を広げるためとみられます。

[Atsuko 米帰国| PRマーケ🇯🇵🇺🇸 @AtsukoTanabe]

Y2Kや90年代などのノスタルジーを使った���ーケティングはすっかり定番になったけれど、10年前の2016年を懐かしむアメリカのTaco Bellのキャンペーンがおもしろい。

2016年はスマホもSNSもすでに日常にあったけれど、今から振り返るとSNSがもう少し気楽で、無邪気に楽しめた「あの頃」になりつつあるとのこと。

当時の人気メニューを復活させるだけでなく、Anti Social Social Clubとの限定グッズ、スクリーンのないデジカメCamp Snap、Vineを思わせるAIフリーの6秒動画アプリDivineともコラボして、2016年の空気ごと再現している。

「10年前のあの頃と今」という企画は、これまでにもあったけれど、AI時代になって変化のスピードが速くなり、ノスタルジーを感じるまでの間隔が今後もっと短くなっていくのかもしれない。

https://t.co/tga5Z6Zh2u

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日本でも若い世代にPodcastが広がっているという記事。今後もアメリカみたいに盛り上がっていって、アワードや広告、イベントなど、マネタイズの仕組みも含めたエコシステムができていくのかな😌

個人的にアメリカのPodcastを聞きまくっているのですが、Podcastからカルチャーやトレンドが生まれていて、本当におもしろくてはまってしまう自分がいます。例えばDear MediaのようなPodcastを軸にしたメディア企業がカルチャーをつくったり、人気Podcasterがブランドを立ち上げるなど、アメリカで起きている夢のある展開が、日本でもPodcastが広がった先にあるんじゃないかと思うと楽しみです！

[佐々木俊尚 @sasakitoshinao]

若者のあいだではポッドキャストがティクトクを凌駕するほどに普及してきてるという話。音声メディアがついに日本にも���力になろうとしている。「15～29歳では、ポッドキャスト利用率が非常に高く、15～19歳の40.5％、20代の28.8％が聴いており、若年層の3～4割が利用している。なんとこの世代ではTikTokやTVerをも上回っている。「動画やSNSの陰にある地味なメディア」というイメージとは裏腹に、すでに主要メディアと並ぶ位置まで来ているのだ」↓

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「本当に人を動かすための言葉は、（今のところは）人間にしか創り出せない」

とても勉強になる記事。本当にそうだと感じます。

AIがこれだけ文章を生み出せるようになった今、「何を語るかを見つけ、どう意味づけ、物語として届けるか」の価値が上がっていくのかもしれない。

一次情報の大切さも言われてきたけれど、その人にしかない経験や知見だけでなく、ゆらぎだったり、息づかいだったり、不完全さだったり��何に注目しているのか、どんなカルチャーを見ているのか、どこに身を置いているのか。

そういったものが混ざり合って、人が感じ取ったコンテクストから編み出されるものには、やっぱり感情が滲み出ているし、愛があるもんなぁ。

マーケティングやコミュニケーションの仕事でストーリーテリングをずっと大切にしてきたので、AI時代だからこそ、さらに磨いていきたいなと思います。

[最所 あさみ（asami saisho） @qzqrnl]

Anthropicが年収4000万円以上の高給で編集者を募集している、というニュースに興味を持って調べたらNotionやOpen AI、Perplexity などの企業もそれぞれ肩書きは違えど「ストーリーを構築できる人間」を募集していることに気づき、いま世界でトップクラスに予算と最先端AIが使える企業が、AIではなく人の手による編集に価値を見出している理由とは？について考察したnoteを書きました。

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ディズニー・レジェンド受賞式で、アン・ハサウェイが自分を「世界で途方もなく幸運な人間のひとり」と話しながら、その「幸運」がどこから来たのかを、これまで出会った人たちへの感謝とともに語っていたスピーチに感動🥹

レジェンド���なるほど長く活躍する人の「運」って、才能や努力や偶然だけでなく、kindnessやユーモア、周囲への敬意によって、人や機会がつながり続けた結果でもあるのかもしれないなぁと、仕事を続けていくうえで大切なことを、改めて教えてもらったような気がしました。

特に、「プリティ・プリンセス」撮影時の17歳のとき、ジュリー・アンドリュースから、優しさ、忍耐、思いやり、ユーモア、そして努力を学んだという話にも��っときたのですが、監督や共演者だけでなく、世界中のディズニーのパークやホテルで働く人たちにまで感謝を伝えていて、私も昔ディズニーでキャストをしていたので、なんだか泣けました。

#D23

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Snapchatが、ユーモアを通じて若いユーザーとつながる方法をまとめたガイドを公開。マーケター向けにコメディライティングのヒントも紹介していて、おもしろい📝

次世代にとって、ユーモアは笑わせるためだけのものではなく、自分らしさを表現したり、仲間であることを確かめたり、深刻なことを受け止めたり、世界を理解したりするためにも使われているそう。

さらに、ユーモアを意識した施策をブランド側がどうつくるかという、実務レベルのTIPSも書かれていて、とても参考になります。

読んでいて特に気になったのが、ユーモアを「人と人とのつながり」へと変えるという視点。

ブランドのユーモアというと「どう面白くするか」を考えがちだけれど、その先にある“人と人がつながるところ”まで考えるのは大切だなと改めての気づき。ユーモアを取り入れた企画を考えるときに、忘れないようにしようと思いました。

https://t.co/sJVUEBnOQX

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NHKラジオビジネス英語、7月も「建設的に意見を伝える」コミュニケーションスキルが本当にためになったなぁ✨

そして今日、何気なく8月号のテキストを買ったら、コスメブランドの広報担当・星野さんがパリの広���エージェントと仕事をするシーンから始まる、まさに「PR戦略」がテーマ！

これから新しい主人公と一緒にビジネス英語とPRの旅が始まるような気分です😊

8月号もコツコツ研磨していきます📝

[NHKテキスト 語学カフェ @nhkp_gogakucafe]

NHKテキスト「ラジオビジネス英語」8月号、本日発売です！💇‍♀️
今号からビジネスシーンは、化粧品会社がPR戦略を見直す新しいストーリー に！
再チャレンジしようかな？とい��方にもおすすめです！
好評の望月麻衣先生のエッセイも引き続き掲載中！
ぜひお手に取ってみてください📷✨