Maitech

Consumidora serial de contenido que curo en 'Get Ready', una ventana al mundo de los negocios, el marketing y la cultura de internet.
Nueva York | @amazon

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No sé si vieron estas estrellitas que ahora usan hasta los adultos para tapar los granitos (includa Anne Hathaway!). Están en todos lados y leyendo me pareció curioso que la que las inventó en 2015 se inspiró en los filtros de Snapchat e Instagram.

En ese momento todos usaban las orejas de perrito, tatuajes en la cara, etc. Entonces pensó por qué los parches de acné tenían que ser color piel y esconderse si también podían ser divertidos.

Arrancó la marca solo con este producto, lograron que la gente se anime a usarlos y hoy facturan +$100 millones al año. Conté cómo hicieron para crecer y lograr ese cambio cultural en mi newsletter de ésta semana.

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https://t.co/Ijd3kpQtdh

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Este video forma parte de la campaña para alcalde de Los Ángeles. Los que miraban realities de MTV en los 2000s seguro reconocen la cara, es Spencer de The Hills.

Durante años había quedado en el olvido, pero tuvo un revival cuando perdió su casa en los incendios de California y empezó a subir videos todos los días. Ahora quiere convertirse en alcalde aunque no viene del mundo de la política.

Su campaña se volvió super viral y a muchos les recuerda a la de Mamdani. Se nota que está siguiendo ese mismo playbook de marketing político. Diferenciarse de la vieja política con una estética marcada, tipografías informales y videos editados más como contenido de internet que como campaña tradicional.

Escribí sobre esta masterclass de marketing político y todo el drama en mi newsletter de esta semana.

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Este Martes, Nueva York podría tener el alcalde más jóven de su historia con 34 años.

Zohran Mamdani se presentó como candidato demócrata a pesar de medir 1% en las encuestas. En 5 meses, pasó de completo desconocido a favorito gracias a una campaña que se volvió un movimiento y lo diferenció de los políticos tradicionales: un mensaje claro, una estética que engancha y contenido más informal.

Sin meterme en política ni juzgar las propuestas de Mamdani, me interesa analizar su campaña de marketing para entender el fenómeno. Estos son los puntos claves:

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https://t.co/DbT7Xf1NBR

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Hoy la mayoría de la gente reacciona mal cuando entiende que el contenido está hecho con AI. Lo asocian con mala calidad, bajo costo, y falta de dedicación.

Hay marcas que quieren usar AI a toda costa. Pero cada vez es más común ver marcas que aclaran que su contenido está hecho 100% por humanos.

Escribí sobre esto en mi newsletter (link en mi perfil)

[Agustin Mario Gimenez @agimenez]

Hoy salio el comercial de Easy titulado "Leo Paredes lee paredes" (hecho por la agencia Don by Havas). Mirá el video antes de seguir leyendo...

Que una agencia argentina y una marca argentina apuesten a IA generativa para un comercial me parece una buena señal de hacia dónde va la industria. El problema acá no es la idea ni la decisión, es la ejecución: el Paredes del video no es el Paredes que conocés. La cara no termina de ser la suya, los gestos no caminan, y la voz clonada es notoriamente distinta a la real. Y eso lo va a marcar la gente, no la industria. Sobre todo cuando saben que el tipo está jugando en Boca, vive acá, y se podría haber filmado el spot en cualquier momento con resultados mucho mejores.

La IA generativa hoy resuelve un montón de cosas muy bien. Esta no es una de ellas todavía, al menos con el nivel de fidelidad que necesita una cara que millones de personas tenemos mapeada con precisión. Apostar igual sin los resultados que lo respalden expone a la marca a que el público lea "no se pudo" en lugar de "se atrevieron" 🤓

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Más ejemplos en https://t.co/DbT7Xf1NBR

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Son buenísimos los videos que armaron los equipos de la NFL para anunciar el nuevo fixture. Uno más creativo que el otro. Una masterclass para que se inspire la gente de social marketing de marcas y clubes de fútbol.

Entre los más virales hay videos low cost y otros con una producción espectacular. Este de los New York Jets es el más artístico y aesthetic, cada color que se forma representa al equipo rival.

Junté los casos que más me gustaron en mi newsletter de esta semana.

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La semana después de Coachella las reproducciones de las canciones de Justin Bieber aumentaron casi un 1800% en Spotify. Solo por presentarse en el festival. Ahora también es el artista con más oyentes mensuales.

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Justo que hablábamos de esto, ahora Justin y Hailey Bieber están sacando su ‘Spotwear’ con Rhode edición Coachella.

Para mí, la gente va a fingir granitos con tal de usarlos. Ya son como un accesorio.

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La gente está pidiendo que vuelvan los iPods. No quieren pagar suscripciones, recibir notificaciones ni depender del algoritmo. Solamente escuchar música y desconectarse.

Los iPods usados se están vendiendo hasta un 60% más caros que hace dos años.

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Pasamos del "1000 canciones en el bolsillo" a tener un catalogo infinito de canciones y un algoritmo que te recomienda música nueva.

Hoy la gente está volviendo a los iPods porque ya no quieren que el algoritmo decida por ellos qué escuchar, dejar de disfrutar una canción porque les llegan notificaciones de Whatsapp o desconcentrarse scrolleando las redes.

Muchos de los que volvieron al iPod disfrutan ese revival de escuchar a los artistas que les gustaban en los 2000s. Les gusta la nostalgia de volver a esa etapa de sus vidas. No todos quieren cantar las nuevas canciones de Bad Bunny.

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TikTok lanzó esta app de series verticales PineDrama y casi que no hicieron grandes anuncios porque querían testear el producto primero. Hoy los microdramas más populares de la app ya tienen más de 100 millones de views. Por ahora sigue siendo gratis.

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https://t.co/ugSaYDRcxa

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@davidemails Está en mi newsletter https://t.co/Ip8FkTG8wk

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Encontré el bar que tiene el mejor contenido en redes sociales y no es la típica foto aburrida de un trago aesthetic. Hacen estos videos súper creativos contando las internas de las remodelaciones, que se quedaron sin plata, las demoras el día de la apertura y más, pero todo con mucho humor. Hay que ver este video para entenderlo!

Escribí más sobre el marketing de este bar de Nueva York en mi newsletter de esta semana. Lo pueden leer gratis y suscribirse.

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Una cosa es el marketing que te enseñan en la universidad.

Otra cosa, el que se aprende en la calle.

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Google sacó su versión barata de “Whoop”. El Fitbit Air va a costar $99 USD y es sin suscripción obligatoria.

Algunos ya están diciendo que la batería dura menos que la de Whoop y que para realmente aprovecharla vas a terminar pagando los $10 mensuales de la suscripción premium. Pero está bueno que exista una opción más accesible aunque sea para lo básico.

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OURA RING: EL MILLONARIO NEGOCIO DEL SUEÑO

Dormir bien pasó de ser algo subestimado, a un símbolo de lujo e inteligencia.

¿Cómo fue que cambió la percepción del sueño? Con el surgimiento del Oura Ring.

El @ouraring se lanzó en el 2015 pero ganó popularidad años después cuando los jugadores de la NBA, emprendedores y celebridades lo empezaron a usar para optimizar su salud, rendimiento y descanso.

[HILO 🧵] Esta es la historia de tres finlandeses que innovaron lanzando un anillo inteligente e introduciendo la medición del sueño. ¿Cómo pasaron de no tener la confianza de los inversores a estar valuados en $5.2 mil millones de dólares?

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@marianeladelos Cómo se llama?

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Se puso de moda este accesorio para la gente que usa el Oura Ring y ya está cansada de tener el mismo anillo que todos. Las ‘ring jackets’ más básicas son de silicona y cuestan unos $20 USD, pero también hay versiones de oro y hasta con diamantes por más de $5000.

Hace unos años era ‘cool’ que se vea el Oura, era una señal de que estabas metido en el mundo del wellness y la salud. Pero ahora que lo usa muchísima más gente, parece que empezó el cansancio de ver siempre el mismo diseño negro o plateado.

Algunos las compran para personalizarlo y otros simplemente para que no se les raye.

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OURA RING: EL MILLONARIO NEGOCIO DEL SUEÑO

Dormir bien pasó de ser algo subestimado, a un símbolo de lujo e inteligencia.

¿Cómo fue que cambió la percepción del sueño? Con el surgimiento del Oura Ring.

El @ouraring se lanzó en el 2015 pero ganó popularidad años después cuando los jugadores de la NBA, emprendedores y celebridades lo empezaron a usar para optimizar su salud, rendimiento y descanso.

[HILO 🧵] Esta es la historia de tres finlandeses que innovaron lanzando un anillo inteligente e introduciendo la medición del sueño. ¿Cómo pasaron de no tener la confianza de los inversores a estar valuados en $5.2 mil millones de dólares?

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@EBaranga96215 El Oura si sirve. Yo lo usé 2 años para mejorar mis hábitos de sueño y también trackear el ejercicio. Las fundas son decorativas, no son necesarias.

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@Alejoteko En la última sección https://t.co/Ip8FkTG8wk

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Muy poco espíritu mundialista en Nueva York. Hoy los hoteles solo tienen un 18% de reservas para las semanas del Mundial. Hace un año, para las mismas fechas de 2025, ya iban por el 26%.

Además hubo más de 30 mil cancelaciones, mucha gente terminó bajándose del viaje por los precios de las entradas y la situación política.
La sorpresa para muchos es que la demanda está siendo mucho más doméstica que internacional.

Conté más sobre lo que está pasando con la demanda en las otras sedes de EEUU en mi newsletter de esta semana.

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@MdeMartu Bajaron un 40% los precios de los hoteles! Pero igual siguen estando caros comparado con un mes normal.

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@newbzrp @DICKS Tiene sentido. Vi que solo trabajan con marcas/bares de Capital por ahora.

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Hace 2 meses conté que @DICKS te regalaba ropa por caminar y algunos se ofendieron porque no estaba disponible en Argentina.

Pero ahora apareció “Pasito”, una app que da puntos por caminar en Buenos Aires y que se pueden canjear por cafés y otros productos. La lanzaron esta semana y ya está entre las top 3 apps más bajadas.

No conozco al equipo pero me encantó que siguieron la estrategia de “building in public”, publicaron videos divertidos en redes y merch con buenos diseños.

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Si alguna vez pensaste que estaría bueno que te paguen por caminar o entrenar, parece que alguien escuchó.

@DICKS se metió entre las apps más descargadas del App Store porque ahora podés linkear tu app de Health, Apple Watch o dispositivo que uses. Si hacés 10 mil pasos, 30 minutos de entrenamiento o corrés ~5 km, sumás puntos.

Por cada día que cumplís uno de esos objetivos te dan 3 puntos. Cada 300 puntos son $10 USD para canjear en productos.

Si hacés la cuenta, en un año te alcanza para comprarte algo estilo un short deportivo. No es un montón, pero claramente el incentivo está funcionando.

Más noticias en mi newsletter de esta semana (Link in bio)

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@newbzrp @DICKS Entiendo que si.