学べるWebマーケティング

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Googleにはオークション分析(競合の出稿状況が確認可能)がある。 でも、そこだけ見て判断してはいけない。 オークション分析にでてこないだけで、実機で確認しないと気づけない競合もある。そういった競合は軽視されがちだが、今後脅威になる可能性があるため、 1週間に1回でいい、実機で確認しよう。

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【RTG&NonRTG】 RTGの為に非RTGって案外大���。 RTGって来訪ユーザーに配信するから、そもそも来訪ユーザーを増やす必要がある。 オーガニックで一定流入数があればいいけど、新規プロダクト等はそもそも流入を作ることが必須。 流入を作るという意味での非RTG意味がある。

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Google広告のP-maxの勝ちパターンは、検索とディスプレイ広告でCVをを単月30以上貯める。 その後p-maxに統合。最初からp-maxだと効果悪化する傾向が強い。まずはアカウントにCV実績を貯めよう。

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【施策の考え方】 過去実績から積み上げで考えることも大事。 一方でゼロベースで、理想論からの「こんなこと出来たらいいな」も大事。 今の時代テクノロジーが発���しているから、「こんなこと出来たらいいな」は大体実現可能。 理想論から施策を考えよう。

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【タグって聞くと嫌悪感】 ファーストビューで離脱した人と、LPを半分まで読んでくれた人では購買確度が異なる。 それを一色淡にリターゲティングしているのは勿体ない。 タグを理解すれば、LPを半分まで読んでくれた人だけにリターゲティングが可能。 タグを理解して施策の幅を広げよう。

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Googleリスティング広告における”品質スコア” 管理画面上ではKWは1~10段階の品質スコアを付与され、1が最も低く10が最も高い。 実は品質スコアは裏側では100段階程度まで細分化されているため、管理画面上で最大値の10がついていてもまだ上げ余地がある場合がある。

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意��と知られていないFBのリード獲得広告。求人と相性がめちゃくちゃいい。CPA3000円台で求職者と繋がれる。

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Criteoはとにかく自動学習が優秀。 そのため、Criteoでもう一段成果を出すには、オーディエンス設定とかはもちろん 自動学習をよりワークさせるにはどうすべきかを考え構造を考えることが大事。 自動学習の最適化ポイントを変えるだけで30%ほどCPAが改善することがある。

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ショート動画をハックすることは現代のWeb界隈で生きていくためには重要。ショート動画を作る際に非常に重宝するのが「cap cut」というアプリで初心者でも簡単に動画を作ることができる。是非一度触ってみてください！

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【こいつできるな、と思わせるプレゼンテクニック】 資料には伝えたいことの100%＋質問されそうなことの70%を載せる。 質問されそうなことの残りの30%は資料の最後にappendixとして置いておく。 実際に質問された場合は「資料準備してます」と言ってappendixのページで説明する。 相手は質問に的確な回答をしてくれた、と感じるため信頼度を上げることができる。

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【リスティングは基本のきが一番大事】 誰でもできる基本の運用って軽視されがち。 Listingはクエリの精査とRLSAの詳細設定。 見直してみると、テコ入れする部分は多い。時間がかかる作業かもしれないが、 地道に継続的に。これが一番効果出る。

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Displayの広告を作成する際、配信先を意識することが大事。 インスタグラムのストーリーであればアンニュイなオシャレな感じ Yahoo!面に配信するのであればクリエイティブの枠を赤くする等 クリエイティブを転用ではなく、個別最適することが非常に重要。

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どの媒体でも自動入札を設定した当初、AIの学習期間がある。 この期間配信が少し荒れてしまったり、効率が悪くなったりするが、その度に日予算や設定金額を変更するのはもったいない。 きちんと広告主と会話した上で一定期間(2週間~1ヶ月)は静観しよう。これが中長期的に成果に繋がる。 #webマーケティング #マーケティング #広告運用

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成果に一番直結するLPが昔から同じパターンはよく見かける。非常にもったいない。 LPの表示速度1つとっても遅いとユーザーは離脱してしまう。折角丁寧にターゲティング・バナー選定をしたのにLPを軽視しがち。 短期的な改善は難しい領域ではあるが、中長期できちんとLPも最適化していこう。 #webマーケティング #マーケティング #広告運用 #LP

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広告運用歴が浅い人は施策が出なくて困るかもしれない。施策の出し方は大きく
①現状の課題からのボトムアップ ②理想状態からのトップダウンの2軸。
特に好調な時に②を突き詰めるとより施策に深みがでるから意識しよう。
#webマーケティング #マーケティング #広告運用 #施策

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Googleで意外と知られていない機能が、バブルチャート機能。コストとCV数、CPAが一目瞭然。
デ���タを可視化するとはこういうこと。
#Google広告　#リスティング広告

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【Meta広告・TikTok広告】
FacebookやTikTokは特にクリエイティブの疲弊が早いが過去効果の良かったクリエイティブを一定期間（半年程度）あけて配信するとまた効果よく配信ができるケースがある。
動画クリエイティブは作成に時間・工数がかかるため「効果の出る使いまわし方法」がとても重宝する。

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【ディスプレイ媒体の運用者必見】
Displayの広告を作成する際、配信先を意識することが大事。
インスタグラムのストーリーであればアンニュイなオシャレな感じ
Yahoo!面に配信するのであればクリエイティブの枠を赤くする等
クリエイティブを転用ではなく、個別最適することが非常に重要。

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【Web広告運用者必見】
ファーストビューで離脱した人と、LPを半分まで読んでくれた人では購買確度が異なる。
それを一色淡にリターゲティングしているのは勿体ない。

タグを理解すれば、LPを半分まで読んでくれた人だけにリターゲティングが可能。
タグを理解して施策の幅を広げよう。

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【広告運用者必見】
SNS広告はリスティング広告と異なり、見れる指標・実施できることが少ない。
そのため、下記3点が特に重要。
①適切なオーディエンス設定になっているか
②配信しているクリエイティブは個別最適できているか
③imp等の指標を担保できる構造になっているか