Arnd Zschiesche

Marke von A bis Z.
Vertrauen von A bis Z.

[Arnd Zschiesche @Zisch1998]

Besuch bei einer großen Sender-Sendungsmarke, die seit 1985 Menschen in gute Gespräche verwickelt: Zu Gast im Talkformat „SWR 1 Leute“. Mit Moderator Nabil Atassi habe ich darüber gesprochen, wieso Marken für unsere Kaufentscheidungen oft maßgeblich sind
https://t.co/4bY1ZqsxqO

[Arnd Zschiesche @Zisch1998]

fritz Kola und "Fritze" Merz CDU:
Schwarz und Schwarz muss nicht "matchen"... Im @derspiegel Interview erläutere ich, warum eine Marke, die im alternativen Milieu verortet ist, keine Parteimarke sponsern sollte, die konservativ verortet ist
https://t.co/oV5jSsyQVV

[Arnd Zschiesche @Zisch1998]

"Vertrauen - die einzig relevante Emotion für eine Marke": meine Keynote auf dem "LUKB Unternehmertag 2025" der @LuzernerKB in der Spinnerei Emmenbrücke. Warum Vertrauen auch 2030 die effizienteste Sozial-Verbindung zwischen Kunde und Marke bleibt.
https://t.co/KwKwsCDpQV

[Arnd Zschiesche @Zisch1998]

Käffchen bei Christian?
Schnell an die Alster rasen:
Dior eröffnet ein Café in Hamburg - nur 48 Stunden! (schon vorbei!)
Für Luxusmarken bietet das eigene Edel-Café viele Vorteile und strategisches Potenzial. Darüber habe ich mit der @mopo gesprochen: https://t.co/0jWLzLgXlo

[Arnd Zschiesche @Zisch1998]

Auch an Urzeitkrebsen verzweifelt?
Kult sei immer Ergebnis einer Leistung, sagt Markensoziologe Arnd Zschiesche. Das habe das #YPS-Heft geschafft. Irgendwann sei eine Leistung aber auserzählt, wenn eine Marke nicht immer wieder Resonanz erwecken könne. https://t.co/XOLC2V1VBA

[Arnd Zschiesche @Zisch1998]

Dank an den Brand Club für einen Podcast, in dem Gedanken Raum erhalten: Wir sprechen über Markenarbeit, die nicht auf Gefallen, Psychologie oder Ego beruht, sondern auf Zusageverlässlichkeit.
033 ⎪ Marke als Gegenstand ⎪ Prof. Dr. Arnd Zschiesche": https://t.co/EFy1LLTFTw

[Arnd Zschiesche @Zisch1998]

"Man kann nicht nicht Marke machen.“
Zschiesche nach Watzlawick

Vielen Dank an @BoyensMedien und Redakteur Jörg Lotze für das intensive wie sympathische Gespräch über #Marketing & #Markenführung @fhwestkueste
sowie die Stärken der "Marke Dithmarschen".
https://t.co/rkufMKn1U9

[Arnd Zschiesche @Zisch1998]

Coca-Cola als deutsche Markenikone...
Im Interview mit @derspiegel erläutert ich, was Coca-Cola mit seiner doppelten Umarmungskampagne in Deutschland (+ anderen Ländern) erreichen möchte, warum US-Konzerne gerade etwas "Druck" auf dem Marken-Kessel haben.
https://t.co/xBqHjv33HF

[Arnd Zschiesche @Zisch1998]

Im Gespräch mit @capitalMagazin über die Zukunft der #Marke Engelbert Strauss, jetzt @StraussWorkwear Meine kritische Einschätzung aus markensoziologischer Perspektive, vor dem Hintergrund verstärkter Bemühungen Richtung #Lifestyle-Marke. Leider PayWall: https://t.co/qJwS1idLjy

[Arnd Zschiesche @Zisch1998]

Dr. Oetker übernimmt "Dr. Oetker des Ostens": Kathi Backwaren aus Halle. Nicht die erste Übernahme im Osten... über die identitätsstiftende Wirkung von Marken und die strategische Herausforderung, wenn ein solcher Kulturkörper von extern übernommen wird...
https://t.co/pgNQDvlbl9

[Arnd Zschiesche @Zisch1998]

"Über die Macht von Marken". Das soziale Phänomen erkennen: Ein Thema, welches überall eine Rolle spielt - weit über die klassische Wirtschafts-#Marke hinaus. Ein Podcast-Interview, welches ich mit Christian Bock für das Magazin @me2bemag geführt habe.
https://t.co/OVdAfk90Bk

[Arnd Zschiesche @Zisch1998]

Brandsociology enters China: "Marke statt Meinung" (@gabalbuecher) bzw. "Reality in Branding" erscheint 2025 in chinesischer Ausgabe... Dank an Ferdinand Tönnies (4fach!) und Alexander Deichsel für ihre Gedankengebäude: Nichts ist so praktisch wie eine erstklassige Theorie.

[Arnd Zschiesche @Zisch1998]

Lasst uns @ZDF besseresser mit Sebastian Lege über #Quetschies sprechen! Eine junge, massiv angewachsene Produktmacht, die sich perfekt zum #Zeitgeist ausgerichtet hat: Da püriert das moderne Marketing alles, was verantwortungsbewusste Eltern triggert...
https://t.co/h4rSPgBrHV

[Arnd Zschiesche @Zisch1998]

Interview mit @dpa zur Nr. 1-Inselmarke Deutschlands: #Sylt braucht ausreichend A-Promis, um genug Nicht-Promis anzuziehen - und so dafür sorgen, den Glamour zu erhalten. Starke Marken polarisieren: Punks und Lindner polarisieren! Ergo: Beide helfen Sylt!
https://t.co/ZCyBPKSX2z

[Arnd Zschiesche @Zisch1998]

"Made in Germany" quo vadis? Leistungen erschaffen #Marke(n). Im Talk mit Olaf Hartmann geht es um den Zustand der Marke #Deutschland, die einst u.a. für technische Hochleistungen global gefeiert wurde. Mein Dank für den #Podcast über mein Kernthema:
https://t.co/NhAAnE83WI

[Arnd Zschiesche @Zisch1998]

Diamonds are forever? Really? Die vielleicht größte #Marketing-Lüge überhaupt und zugleich die erfolgreichste Verkopplung einer Emotion mit einem Produkt: Der unzerstörbare #Diamant und die unzerstörbare #Liebe... @WDR Echt? auf der Suche nach Wahrheit... https://t.co/2JvV5cD1N1

[Arnd Zschiesche @Zisch1998]

Marke ist das Recht auf Ungleichheit. Jede #Marke muss anders sein als alle anderen: #ESPRIT startete 1968 als eine Hippie-#Modemarke: Love, Peace & bunte Sweatshirts. Aber wofür steht Esprit heute? Dank an Bayern 2 für den Talk über Mode & Markenführung:
https://t.co/xEtTBEAnDt

[Arnd Zschiesche @Zisch1998]

Der #Rollsroyce unter den Tennisturnieren: Ich hoffe #Wimbledon hält den kurzfristigen #Marketing-Versuchungen weiter stand... #Marke bedeutet "Nein" zu sagen, heute besonders herausfordernd. Aber: Nur so funktioniert #Markenführung @tagesanzeiger
https://t.co/srqB9NrPJX

[Arnd Zschiesche @Zisch1998]

Wie funktionieren Marken? In #SWR Kultur: Das Wissen.
Mit @GaborPaal spreche ich u.a. darüber, was eine Marke zur Marke macht, das Thema: Wie funktionieren Marken? Über Fanta, Autos, politische Parteien. Und warum Leistung auch 2024 das Nonplusultra ist.
https://t.co/PXXLpL855a

[Arnd Zschiesche @Zisch1998]

Marken werden immer von innen zerstört.
Nie von außen.
Marken "sterben", weil Verantwortliche Stärken, Besonderheiten, aber auch Grenzen ihrer #Marke nicht (an-)erkennen wollen. Im Fall #Disney wird eine global einmalige #Positionierung im Entertainment attackiert - von innen.