いぐあな@広告運用

限界中間管理職

[いぐあな@広告運用 @36_iguana__]

インテントマッチ疑っている人、見てみてください。
Google/Yahooは脳死で「インテントマッチ導入して」と言ってるわけではないみたいです。これからは媒体の奴隷になります

リプレイス寸前の炎上案件を鎮火した、インテントマッチ | いぐあな＠広告運用 @greatiguana_ #note https://t.co/zLpqBtDN6U

[いぐあな@広告運用 @36_iguana__]

乗っ取られてたびっくりした

[いぐあな@広告運用 @36_iguana__]

kickoffから4営で競合はザラにあるのしんどい

[いぐあな@広告運用 @36_iguana__]

コンペサポートで入った案件。
プロマネがあらゆる事に杜撰な結果、よく分からない提案に着地。意味分からなくて最悪。

・RFPが的を得てない
・スケジューリングが非現実的
・pptいきなり描き始める

何考えてるんだろうか
次回はこの人のサポートに絶対入らん

[いぐあな@広告運用 @36_iguana__]

因みに明日も働きます。

[いぐあな@広告運用 @36_iguana__]

全然今日も仕事してます。
今日はこの辺でしごおわ。

[いぐあな@広告運用 @36_iguana__]

インテントマッチ疑っている人、見てみてください。
Google/Yahooは脳死で「インテントマッチ導入して」と言ってるわけではないみたいです。これからは媒体の奴隷になります

リプレイス寸前の炎上案件を鎮火した、インテントマッチ | いぐあな＠広告運用 @greatiguana_ #note https://t.co/zLpqBtDN6U

[いぐあな@広告運用 @36_iguana__]

結構前からそんな挙動してた気がするけども
より露骨になるのかしら

[ジョースケ@PPCアフィリエイト @Joesuke_ad]

ちょっと前に話題になってた、8月17日から入るGoogle広告入札戦略のアップデート。

まとめると「目標CPAより実績CPAが低い場合、今後目標CPAに合わせにいくから入札強めるよ」ということですよね🤔

今年4月頃からインプレッションが出にくく��ったという声を身の回りでちらほら聞くので、これも収益強化の一環かなと勘繰ってしまいますね。(あくまで推測です)

いずれにせよtCPA、tROAS運用している人は対応忘れないように要チェック✍️

https://t.co/duWAONnTVs

[いぐあな@広告運用 @36_iguana__]

ちょくちょく購入していただいてます。
頑張ってnoteは月1.2本出せるようにします。

[いぐあな@広告運用 @36_iguana__]

インテントマッチ疑っている人、見てみてください。
Google/Yahooは脳死で「インテントマッチ導入して」と言ってるわけではないみたいです。これからは媒体の奴隷になります

リプレイス寸前の炎上案件を鎮火した、インテントマッチ | いぐあな＠広告運用 @greatiguana_ #note https://t.co/zLpqBtDN6U

[いぐあな@広告運用 @36_iguana__]

運用型広告で、施策どうしようかな？とお困りの方見てみて下さい。
ネット広告代理店の人が、何の媒体/施策をやっているか。を書きました。tipsも書いてます

汎用かつ実践的な媒体施策ポートフォリオ（体感に基づく優先順位付け） | いぐあな＠広告運用 @greatiguana_ #note https://t.co/ivNU5VKtUl

[いぐあな@広告運用 @36_iguana__]

そもそもマーケ予算に割くべきかも検討必要。
デジマしたいという意思決定×metaでやりたい。というなら、meta刈取（セグメントかASC）

[いぐあな@広告運用 @36_iguana__]

戦略＝制限/制約条件でどう目標達成するかで、
認知→指名は大手の戦略

少額なら住宅検討層をusp×刈取施策を最優先

・少額で認知予算は意味なし
-大手が大規模に実施中、狙うなら大手が進行形で増やしてる住宅検討層の刈取

・仮に認知する場合でもmetaからではない
（Google-VRC,VVCをまず検討）

[みやじゅん｜住宅会社特化のMeta広告マーケター @miyake_meta]

実は住宅業界の集客戦略、

「いきなりリード獲得を狙うと失敗する」という事実をご存知ですか？

目の前のコンバージョン獲得ばかりに必死になる運用者の方が多くいる一方、

本来、
住宅業界のマーケティングでは、

上流（認知）→ 中流（リード生成）→ 下流（対面機会）

という3段階の戦略が必要不可欠です。

そして、ここを勘違いしている人もかなり多い。

認知施策とは「予算が余っている大企業がやるもの」ではありません。

同一予算で比較した場合、

認知キャンペーンはコンバージョンキャンペーンの【10倍のリーチ】を獲得できます。

少額予算であっても、
指名検索が少ないブランドほど、
認知施策での効果が大きく期待できます。

「認知→トラフィック→エンゲージメント→リード→売上」

この導線と、
ブランドパワーの証明である『指名検索数���の増加が揃って初めて、
集客は機能します。

い��なり刈り取りの広告に予算を溶かすことだけは避けて欲しい…

[いぐあな@広告運用 @36_iguana__]

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[いぐあな@広告運用 @36_iguana__]

次書くnoteを投票で決めてみる試み

前々回、前回は炎上案件を固定してab testして、
やはり「施策にフォーカス」しているタイトル/内容の方が引きが良さそう、ということが理解できたので、
次回は施策フォーカスver、更に別視点でトライ。

次のリプにアンケート作っておきます。

[いぐあな@広告運用 @36_iguana__]

p-maxが話題だけど、
大前提、Googleも施策補完���役割って明確に言ってる。補完しなくて良いなら別にやらなくてOK。
（ブラックボックスすぎて個人的に好きではない）

ただそれを、コントールしようとする思想や工夫は、
悪いと全く思わない。ビジネス目標/やりたい事にミートしてるなら尚更

[まつ｜BizDev｜メガベンチャーでマーケティング支援事業 @matsu_bizdev]

ラストマンシップは超大事。
---
数字が達成できていない状況だと、どんな会話をしても必ず怒られる/詰められることになり、逆にコミュニケーションを取らないようにする人もいるみたいですが、逆にそんなことをするともっと炎上し、サイレント移管されかねません。そのため「必ず何とかするんだ」という強い意志を持って食らいつくようにしてます。何度も言いますが「腹を括る」「ラストマンシップを持つ」が火消しにおいては最も重要です。
---
会社がラストマンに甘えすぎると転職トリガーになるので、ラストマンを持ち上げつつ他のメンバーを叱咤・育成せねばならない。

[いぐあな@広告運用 @36_iguana__]

@matsu_bizdev 仰る通りで、個人に依存する組織は離脱者が増え脆弱になるのである程度アメや、そうならない仕組み作らりが必要そうです。

全員がラストマンを持っているチーム、いつか入りたいなと思う日々です...

[R @R___consulting]

未達状況を早めに伝えるって結構大事。

さらに温度感上がる行為と紙一重に見えるけど、実際早めに言うに越したことない。

そしてキャンペーンガチャ論は賛否両論ありそう。

[いぐあな@広告運用 @36_iguana__]

前回よりも伸び悪いから、
CPガチャニーズがなかったかな。

CPガチャの是非は、意図によりけり。
・日予算爆上げする時の学習ブレ防止
・キャンペーン毎に訴求ユニーク化して純増
とか意図は様々検討可能、効果も出る時あり。

ただ管理工数/母数推奨的にやりたくはない施策。

[いぐあな@広告運用 @36_iguana__]

炎上案件持ってる方、見てみて下さい。
代理店もお客さんにキレる時はキレるべきです。
※CPガチャ論の話も書きました。

リプレイス寸前の炎上案件で、お客さんに半ギレし、なんとかした話~苦し紛れのキャンペーンガチャを添えて~ | いぐあな＠広告運用 @greatiguana_ #note https://t.co/BCd0d3Q0ZK

[いぐあな@広告運用 @36_iguana__]

炎上案件は特に、スピードとリカバリーが求められるので前提をまず擦り合わせる行為はマストですね。さらに炎上しかねないので。

キャンペーンガチャ論は、媒体学習上は非推奨ですが、それ以上の意図や効果があると思えればやるべきだなと。（ただ、やっぱり複数は建てたくない..）

[R @R___consulting]

未達状況を早めに伝えるって結構大事。

さらに温度感上がる行為と紙一重に見えるけど、実際早めに言うに越したことない。

そしてキャンペーンガチャ論は賛否両論ありそう。

[いぐあな@広告運用 @36_iguana__]

@R___consulting 炎上案件は特に、スピードとリカバリーが求められるので前提をまず擦り合わせる行為はマストですね。さらに炎上しかねないので。

キャンペーンガチャ論は、媒��学習上は非推奨ですが、それ以上の意図や効果があると思えればやるべきだなと。（ただ、やっぱり複数は建てたくない..）