Daniela De Sousa Mendes

Soy estratega de marcas

[Daniela De Sousa Mendes @Daniela_LWC]

@velezambrano @MartinMasella

[Daniela De Sousa Mendes @Daniela_LWC]

@ElEconomista_ @MartinMasella

[ceciarmy @ceciarmy]

Estos niños pusieron un puesto de retratos dibujados a mano por 1€ y todos querían tener uno

[Cultura Colectiva @CulturaColectiv]

#Coachella se convirtió en lo que juraba destruir 🏜️🔥

Así es… el Coachella empezó como un boicot anti-precios altos y hoy justamente es todo lo contrario.

🎟️ En 1993 Pearl Jam decidió enfrentarse a Ticketmaster por sus comisiones excesivas. La banda se salió del sistema y organizó su propio concierto en medio del desierto, en Indio, California. 25 mil personas llegaron y demostraron que sí se podía hacer música sin depender de los grandes corporativos.

🎸 Años después, en 1999, Paul Tollett y Rick Van Santen retomaron la idea y lanzaron el primer Coachella. Era un festival alternativo, que hasta terminó perdiendo dinero, pero las entradas eran super accesibles y tenía un espíritu completamente anti-comercial.

Pero con el tiempo el capitalismo hizo lo suyo. El festival creció, llegaron los patrocinadores, los headliners y los precios cada vez más absurdos. Así fue como lo que nació como una protesta contra el sistema terminó convirtiéndose en uno de los eventos más caros, exclusivos y corporativos del mundo. Literalmente, lo mismo que quería combatir.

Y hoy Coachella solo son outfits, marcas, fotos e influencers haciendo contenido.

CL
KM

[Pablo Malo @pitiklinov]

Según Freya India, las redes sociales nos han feminizado a todos (hombres y mujeres) y nos han convertido en chicas adolescentes:

Según India, el comportamiento actual en internet -ansioso, emocionalmente inmaduro y propenso a estallidos- recuerda mucho al ambiente de un colegio solo de chicas. Aunque reconoce la “gran feminización” de la que habla Helen Andrews (en la cultura woke, el trabajo y las instituciones), ella cree que el verdadero motor de estos cambios no es la entrada de las mujeres al mundo laboral, sino el uso masivo de las redes sociales desde principios de los 2010.

Las plataformas como Instagram, TikTok, X y Reddit están diseñadas para recompensar rasgos y comportamientos típicamente femeninos y adolescentes: la rumiación constante, la expresión excesiva de emociones, la competencia indirecta, la gestión de la reputación, la validación externa, el cotilleo, la exclusión social y la agresión pasiva. Como resultado, todos los usuarios -independientemente de su sexo, edad o orientación política- terminan comportándose de forma similar, es decir, más inseguros, más pendientes de su imagen, más obsesionados con la popularidad y más propensos a pelear de manera indirecta y dramática.

India señala que ya no nos comportamos como mujeres adultas, sino como chicas adolescentes: analizamos obsesivamente nuestro aspecto, comparamos cuerpos y rostros, gestionamos nuestra “marca personal”, cotilleamos, cancelamos y nos preocupamos constantemente por cómo nos ven los demás. Incluso los hombres y los influencers más “masculinos” del manosphere han adoptado este estilo: se insultan por el físico, forman cliques, difunden rumores y pelean con tácticas típicamente femeninas.

La autora advierte que esto no es solo un mal hábito sino que las redes sociales cambian profundamente cómo pensamos, sentimos, nos vemos a nosotros mismos y nos relacionamos con los demás. Nos infantilizan, nos atrapan en una etapa developmental destructiva llena de ansiedad, inseguridad y dramatismo. Y lo más preocupante es que estamos criando a la próxima generación dentro de este entorno, convirtiendo a los niños en chicos con neurosis de chicas adolescentes y dejando a las niñas atrapadas en su propia ansiedad sin madurar.

Freya India concluye que el problema no es ser femenino, sino comportarse como adolescentes inmaduras. Deberíamos rechazar esa dinámica y recuperar la dignidad adulta, tanto online como offline.

https://t.co/HS3oFXMSY9

[Daniela De Sousa Mendes @Daniela_LWC]

La estrategia, el gusto (como criterio) y la construcción de valor están directamente conectados porque la estrategia no es un plan, es una forma de pensar y de sentir https://t.co/eBN2FZcyxZ

[Ele 🌻 @elenadesaa1999]

La mejor experiencia de lectura es encontrar una frase tan buena que tengas que cerrar el libro y mirar la pared durante un minuto.

[Lalo Zanoni @zanoni]

El contenido jabón en la era de TikTok
El director argentino Armando Bo, el creador de Cuevana Tomás Escobar y el empresario tecnológico Ariel Arrieta acaban de lanzar Shorta, la primera plataforma latinoamericana de series en formato vertical: episodios de uno a dos minutos, pensados para ver en el colectivo o en cualquier hueco del día. No es una rareza local: es la señal más clara de que el nuevo gigante del entretenimiento global ya llegó a la Argentina. Se llama micro-drama.
El fenómeno nació en China y ahora se extiende al mundo con apps como ReelShort o DramaBox, (y ahora Shorta) que ofrecen "jabones verticales" con títulos gancho del tipo "Encontré a un esposo multimillonario sin hogar para Navidad".
Mientras Hollywood se desangra entre debates por el uso de la IA, huelgas y conflictos sindicales y postproducciones eternas, el mercado chino de micro-dramas hace plata: superó los u$ 6.900 millones el año pasado. Costo de producción: 200.000 dólares. Retorno posible: más de u$ 30 millones.
El modelo de negocio es la trampa más sofisticada del entretenimiento moderno: los primeros episodios son gratis, pero al final de la temporada el espectador puede haber gastado 40 dólares por algo que dura 90 minutos —el doble que una entrada de cine IMAX— sin darse cuenta. Es el "gasto invisible": nuestro cerebro, adicto al cliffhanger cada 90 segundos, no puede resistirse a un último swipe.
Los micro-dramas entienden algo que la plataforma Quibi nunca entendió: el usuario no busca arte mientras espera el colectivo o almuerza en un comedor, busca una vía de entretenimiento rápida. Como reconoció el director Danny Farber: "Estamos vendiendo jabón". Con TikTok y la IA, China descifró el código genético de nuestra distracción, nuestros gustos y preferencias. Y lo tiene para usar.
Ahora con Shorta Argentina apuesta a escribir ese mismo código en castellano. La pregunta es: ¿será el futuro del entretenimiento, una moda o la comercialización de nuestras -como las bautizó Igarza hace 20 años- burbujas de ocio? @tomasescobar @aarrieta

[Daniela De Sousa Mendes @Daniela_LWC]

@maxifirtman Simbólicamente, las dos marcas ocupan lugares distintos. Lumi no parece advertirlo. Si lo hiciera, no insistiría con la misma lógica: usaría otra estrategia. Mejor dicho, usaría una estrategia.

[Daniela De Sousa Mendes @Daniela_LWC]

La historia de Zara es interesante porque creció por su capacidad de leer el mercado y ajustar en tiempo casi real. Esa lógica es hoy una condición básica para competir en cualquier industria. Bienvenidos a la supervivencia del más apto. Mi Nota: https://t.co/twGmIGbECI

[Daniela De Sousa Mendes @Daniela_LWC]

Los Atletas en el centro de la Estrategia https://t.co/hxKCYSByOV

[Maitech @Maitech_]

+800% aumentaron las búsquedas de Calvin Klein desde que se estrenó la serie de CBK y JFK Jr.
No hablaron del tema pero si presentaron una estética diferente para esta primavera muy 90s.

[SONIA @S0N_IA]

🚨 ¿Entiendes lo que acaba de hacer este hombre?

- Un tipo de Carolina del Norte usó IA para generar cientos de miles de canciones… las subió a Spotify, Apple Music, Amazon… luego utilizó bots para reproducir miles de millones de streams de sus propias pistas y se llevó 8 millones de dólares

- 660.000 reproducciones falsas al día… repartidas entre miles de canciones generadas por IA para que nadie lo notara… 1,2 millones al año… por música que ningún humano llegó a escuchar realmente

Los artistas reales están ahí fuera dejándose la piel por 0,003 céntimos por reproducción… promocionándose en TikTok… suplicando entrar en playlists… y este tipo simplemente dejó que la IA hiciera la música Y el público

Primer caso penal de fraude en streaming… está devolviendo 8 millones… pero el método ya está ahí fuera… y la IA es aún mejor ahora que cuando él empezó

La industria musical pasó 10 años luchando contra la piratería… ahora tiene que luchar contra canciones que no existen siendo escuchadas por personas que no existen

[Interesting Engineering @IntEngineering]

Researchers in South Korea have developed transparent solar panels that can be integrated into ordinary windows, allowing homes and skyscrapers to generate electricity without altering their appearance. The panels harvest energy from sunlight while maintaining visibility, opening the door to buildings that power themselves through their own glass.

#science #technology #solarenergy #renewables #sustainability

[Daniela De Sousa Mendes @Daniela_LWC]

@visualizevalue strategy too

[Daniela De Sousa Mendes @Daniela_LWC]

@Yerocode0 @MartinMasella

[Daniela De Sousa Mendes @Daniela_LWC]

@fermetilli Y si prueban de dejar a la gente en paz que haga lo que se le cante con la vida? Piénselo...

[Daniela De Sousa Mendes @Daniela_LWC]

@Fruticienta @eeemiliano 😮

[Daniela De Sousa Mendes @Daniela_LWC]

@Fruticienta @eeemiliano jjajjaaj los datos precisos al pedo son lo mío tambien; no es un top, es un vestido de JCH 😂

[Daniela De Sousa Mendes @Daniela_LWC]

@juanicaffa SON EL PEOR BANCO POR MILES DE COSAS