Edson Báez

Consultor y estratega político 💼 | Comunicación, campañas y más 🎯 | Columnista | Docente | Volovanero de corazón 🫶

[Edson Báez @EdsonBaezC]

En estas campañas y precampañas nos pudimos dar cuenta de algo clarísimo: hay políticos que siguen creyendo que se puede ganar una elección con los aplausos de sus amigos y eventos de 50 personas.

Las campañas evolucionaron, la comunicación se profesionalizó y los votantes ya no son los mismos. La atención es el recurso más escaso.

Las estrategias que se quedaron en el pasado ya no funcionan. En este oficio hay que aprender, adaptarse e innovar diario. O te actualizas, o te vas a casa.

[Edson Báez @EdsonBaezC]

7/7 En la política real, los resultados no se desean ni se intuyen; se calculan con datos de calle, lectura de territorio y contabilidad de ánimos sociales.

¿En cuál de estos municipios ves la sorpresa cantada para el 2027? ♟️📊

[Edson Báez @EdsonBaezC]

El mapa de Quintana Roo hacia 2027 ya se está moviendo con fuerza. Morena tiene amarrada la gubernatura por un margen amplio sea quien sea su candidato, pero la verdadera partida es en los municipios y en la disputa por consolidar la segunda fuerza política.

El territorio local se gana con gestión y condiciones específicas. Va la radiografía completa de los diferentes municipios 🧵👇🏼

[Edson Báez @EdsonBaezC]

6/7 Los otros municipios:

El resto de los municipios del estado se definen sin mayor disputa para Morena gracias a su estructura territorial y el empalme con la elección estatal.

[Edson Báez @EdsonBaezC]

No es coincidencia que le peguen a Mara Lezama días antes de la designación de Coordinador de la Cuarta Transformación en Quintana Roo.

[Sufragio ORG @SufragioLatam]

En su #ColumnaSufragio, @EdsonBaezC analiza las estrategias que han permitido enfrentar discursos populistas: no entrar en su terreno, reencuadrar el debate, conectar emocionalmente, ampliar coaliciones y fortalecer el trabajo territorial.

https://t.co/4YlhO5ijRh

[Edson Báez @EdsonBaezC]

Tip del consultor:

Ganar una candidatura y ganar una elección son dos campañas distintas, con audiencias distintas y mensajes distintos.

El que las confunde, pierde.

[Edson Báez @EdsonBaezC]

Dicen que en la estrategia política aprendes más perdiendo que ganando.

https://t.co/u15w72jI5o

[Edson Báez @EdsonBaezC]

El caso Rocha Moya le deja poco margen al gobierno federal.

Sheinbaum hace lo que puede: encuadra en soberanía y no sale a defender a Rocha directamente. “Si no hay nada, no hay nada que temer.” Es un movimiento inteligente pero insuficiente.

El problema - después de lo jurídico - es de percepción.

En el imaginario colectivo, cuando EUA señala a alguien de narco, ese alguien es culpable. Sea verdad o no.

Y Morena carga ahora con un gobernador acusado por la Fiscalía del Distrito Sur de Nueva York. Eso no se neutraliza fácil.

[Edson Báez @EdsonBaezC]

Interesante. Aunque hay limitantes que vale señalar.

En Quintana Roo he trabajado con IA y datos digitales para medición electoral y el sesgo es claro: sobrerrepresentación del voto joven urbano, subrepresentación de adultos mayores y zonas rurales.

En mercados como el mexicano eso es crítico. Morena tiene base amplia exactamente donde lo digital no llega.

¿Son útiles estos modelos? Sí. ¿Son suficientes solos? Todavía no.

[Edson Báez @EdsonBaezC]

El voto joven no se mueve solo por propuestas o por estructura. Se mueve en lo emocional y simbólico.

Un segmento sin identidad partidaria no vota por plataformas: vota por representación y narrativa.

Quien no entienda eso seguirá confundiendo entusiasmo con voto.

[Edson Báez @EdsonBaezC]

En Tulum, la síndico @RifkaQueruel está aplicando una jugada de manual: fiscalizar desde las entrañas.

Confrontar a Diego Castañón por opacidad y despidos no es un simple pleito de Cabildo; es una movida de supervivencia de marca. Esta distancia le otorga techo libre frente al desgaste natural del gobierno.

Pero ojo: denunciar es solo el 50%. El reto ahora es no estancarse en la crítica y capitalizar el descontento de la base trabajadora y el sector empresarial. Si lo logra, el tablero de Tulum se reconfigura pronto.

[Edson Báez @EdsonBaezC]

Se me hace raro ver tanta crítica al video de Gino Segura pidiéndole al Partido Verde que se alineara con la Reforma Electoral. Difícilmente iba a cambiar cómo votaría el Verde.

La jugada es otra: marcar distancia, dejar claro que Gino juega del lado de Morena.

La amplificación —entre apoyo y desgaste— terminó reforzando justo esa idea.

Bien ejecutada la estrategia.

[Edson Báez @EdsonBaezC]

Si una iniciativa de ley necesita un video de 2 minutos para explicar que “no es mala”, el problema no es la redacción, es la percepción.

En comunicación política, intentar blindar la imagen pública a través de decretos casi siempre tiene el efecto contrario: confirma el miedo a la crítica.

¿Qué podríamos hacer? La reputación no se protege con leyes, se construye con gestión de crisis. Si un tema del pasado sigue doliendo, la solución no es silenciar la conversación, sino inundar el algoritmo con resultados nuevos y una narrativa de contraste que sea más fuerte que el escándalo.

Menos control de daños legislativo y más estrategia de posicionamiento real. Menos defensiva y más apertura. El que no tiene miedo al escrutinio, no necesita leyes que lo cuiden.

[Edson Báez @EdsonBaezC]

En política casi nadie cambia de opinión por un dato.

La mayoría cambia, o se mantiene, por identidad, emoción y coherencia interna.

Por eso muchas campañas fracasan: creen que compiten con argumentos, cuando en realidad compiten con marcos mentales ya instalados.

Aquí gana quien se explica mejor y quien entiende cómo procesa la mente del votante.

[Edson Báez @EdsonBaezC]

El sesgo de confirmación es simple:

Las personas no buscan información para cambiar de opinión, buscan información que confirme lo que ya creen.

Si ya creen que alguien es corrupto, cualquier noticia solo lo confirmará. Si ya creen que es honesto, cualquier ataque será visto como guerra sucia.

Durante la campaña presidencial en México 2024, una de las etiquetas más repetidas contra Claudia Sheinbaum era: “no tiene carácter propio, es extensión del presidente”.

Esa percepción ya estaba instalada en ciertos segmentos antes de que iniciara formalmente la contienda.

La estrategia de continuidad confirmaba la etiqueta. Las repetidas menciones a la 4T reforzaba la idea. Cada comparación con Andrés Manuel López Obrador alimentaba el marco mental existente.

¿Qué hizo la campaña?

No intentó romper frontalmente la narrativa diciendo “sí tengo autonomía”. Eso solo habría activado más el sesgo.

En cambio, se hicieron tres movimientos estratégicos:

1.- Construyeron momentos propios de liderazgo: Eventos, posicionamientos y decisiones donde la protagonista absoluta era ella.

2.- Introdujeron propuestas con sello personal: Mantenían continuidad en el marco general, pero con énfasis técnico y científico que reforzara su identidad profesional.

3.- Saturaron de imagen ejecutiva: Menos arropamiento, más presencia individual en giras, foros y debates.

No se eliminó la narrativa crítica. Pero sí se logró que, en amplios sectores, la conversación cambiara de
“¿es independiente?” a “¿puede gobernar?”

Así se permite administrar el sesgo de confirmación.

No convences al votante que ya decidió que no le gustas. Le das suficiente evidencia nueva al indeciso para que su cerebro tenga permiso de reinterpretarte.