中村ホールデン

炎上広告の代案づくり │ 炎上は見えてなかったインサイト💡広告炎上チェッカー │ 日本人初🇬🇧Campaign広告業界賞 ●note Newspicksで広告倫理を発信

[中村ホールデン @EnjoCheck]

"中村は炎上広告の分析をする「炎上広告チェッカー」の活動を始めた。ビジネス効果の分析はあっても、社会的視点の分析はなかったからだ。広告業界にはジェンダーや消費者保護の配慮や知見が不足していて、それが炎上につながっている
「批判を恐れず活動を続けたい」と毅然と語る"
https://t.co/t4qriDpchB

[샤르 @sartre786]

“성희롱은 흔적을 남긴다”
이 세상에 성폭행과 성희롱이 이 포스터를 통해 조금이라도 사라지길

[中村ホールデン @EnjoCheck]

【炎上広告代案代理店 速報】
炎上した洗剤の広告の分析を行いました。
炎上した理由は下記。
✅家事の量的分担を「思いやり」「ずぼら」という曖昧な性格ひもづけることへの違和感
✅女性へのエイジズムとルッキズム
（メディアでは女性は若く、美しい）
✅男女での家事失敗レベルが異なりすぎる
女性は主体的＆考えているのに対し、男性は「しちゃった」と考えなしに行っている
✅広告が実態を映していない
当事者の声に基づくはずだったが、意図的に変更された、役者の年齢差
✅妻が我慢する結末を美化して表現
✅何の広告かわかりにくい

広告主は「商品を売る」「家事における男女平等に貢献する」ことを意図していたはずなので、その目的に合った炎上しない代案ポイントを近々発表します。

[中村ホールデン @EnjoCheck]

17才モデルをキャンペーンに起用したことでおきた炎上について、海外視点から書いています。実は昨年、年齢差のある男女を夫婦として映した、同じような炎上広告がありました。広告主ゼクシィの責任というわけではなく、メディア表象の社会全体の課題であることがポイントです。
https://t.co/uX5xq2ihEw

[中村ホールデン @EnjoCheck]

Mashing UPの企業やウェルビーイングを生み出す事業を紹介する「ザ・サークル：DEI最前線」で炎上広告の代案を市民の声で作る「広告の民主化」について取材いただきました。事業を始めるまでの私の経験についても書かれています👀
https://t.co/Iomy2VKuwC

[中村ホールデン @EnjoCheck]

日本でエロ広告についての議論は「エロいか・表現の自由か」に焦点が当てられがちだが、本当に議論すべきは「消費者にどう悪影響を与えうるか」という消費者保護の観点。イギリスの広告ガイドラインはこの観点で策定されているし、広告撤去もこの観点が議論になります。メディアに海外の広告規制について取材協力したので、これをきっかけに性的な表現についての世論づくりにつながるといいな！

[ニコニコニュース @nico_nico_news]

東京大学大学院教授の本田由紀氏が国会前デモでスピーチ「人々の生命、生活、尊厳を守るという原則を目指すどころか、それとは真逆のような振る舞いをし続けているのが自民党であり、その醜悪な部分を煮詰めたような首相が安倍晋三であり、現在の高市早苗です」「そこをどけ！」
#戦争させない0529

[𝗆𝖺𝗋𝖾 @No6nezu]

人通りが多いハチ公口横にNO WARを掲げるなんてとってもクールだ

[umekichi @umekichkun]

政府広報「SNSの向こうで誰かが傷ついている。なくそう、SNSの誹謗中傷」

まずは高市早苗に言えよ、日本政府。

[樺島万里子 Mariko Kabashima＠海外ニュース翻訳情報局 @KNHjyohokyoku]

通販生活さん、こういう素晴らしいCMを作ってくれていたんだ。

憲法改正の賛否以前の問題として、
国民投票が不公平でいいはずがない。

民主主義を守るためにも、
今こそ多くの人に見てもらいたいCMだと思う。

#拡散希望

[Dr.ナイフ @knife900]

もう分かったでしょう。
インターネット規制、CM規制をしないまま、憲法改正の国民投票なんてあり得ません。　

衆議院選挙のネガティブ動画騒動は、ある意味、良い教訓になりました。

お金やデマや世論誘導で憲法が歪められたら、日本が滅びます。

[鈴木あやこ【日本共産党】 @suzukia8ko]

この件、ずっとモヤモヤしています。

なぜ盗撮や痴漢をしてはならないのか。それは、まずなによりも「被害者の尊厳が奪われるから」であり、「加害者の仕事や地位が失われるから」ではないはずです。

[中村ホールデン @EnjoCheck]

【炎上広告代案代理店】ピンクリボン炎上広告の代案を作りました！加味したのは
画像
✅胸の表現をやめる
✅パートナーや他人の視線をなくす
✅顔/年/性特徴を薄める(対象者を不用意に除外しない意図)
✅あたたかさはキープ
✅ピンク減で「ださピンク現象」回避
コピー
✅女性自身を主体として
✅気軽に検診に行けるように
✅検診の重要性をデータで表示

たくさんの方の意見を聞くことによって、包括的で当事者を無視しない代案が作れました。

[中村ホールデン @EnjoCheck]

【炎上広告代案代理店】ピンクリボン広告分析速報
画像
✅性的な部位である胸の表現が不快
性的に揶揄う視線を感じなくもない(体ではなく、エロの旨)
✅「ださピンク現象」なる性別に基づく好みの決めつけ

「お前だけのおっぱいじゃない」コピーについて
✅女体の所有物とする文脈
✅女性が他人によって制御される前提
✅「お前」呼びが古い
✅パートナーがいることを前提としているために女性全体が対象ではなくなってしまう

死亡率の高い男性の乳がんもあるのに女性向けのポスターだという声もありました。
上記すべて解決し、広告意図の「検診に行く女性を増やす」代案を作成中です。

[中村ホールデン @EnjoCheck]

【炎上広告代案代理店】ピンクリボン広告分析速報
✅検診に行かない理由の誤認
　女性が怠惰/無知/自己管理できないという決めつけ
✅夫目線で女性を見下している印象
✅家庭内のプライベート空間を嫌味っぽくさらす
✅女性=体重も気にするべきという男性からの視線があってこその表現
✅説教的/嫌味ぽい

また、女性が乳がん検診に行かない本当の理由としては忙しさ/検診に対するネガティブなイメージ(痛そう)/子供の預け先がない、会社の検診でも追加料金がかかる、などがあげられました

[中村ホールデン @EnjoCheck]

乳がん検診啓発ポスター、過去に複数炎上して何度も話題になっているのだけど、問題の本質を理解しないと市民に受け入れられる表現はつくれない。
市民の声をきいて、具体的な改善案をつくっているので、製作に関わる方に見てほしい。

[中村ホールデン @EnjoCheck]

イギリスで展示会を行うにあたって、日本の炎上広告の代案を英国のデザイナーさんが有志でデザインしてくれているのですが、本当の乳がんの患者さんの写真を使う、とか、言葉はこうした方がいいんじゃないかとか、たくさん改善案を出して作ってくれています。
イギリスの広告ベテランや大手代理店を招待していて、見てもらえる機会なので、デザインの話も出来たら良いなぁと思っています

[中村ホールデン @EnjoCheck]

広告制作に"広告わかってない人"の意見をいれれば、広告主リスク管理になると思う

私は"広告わかってない人"も含めてイヤな広告の炎上しない代案をつくってますが、集合知を含んだよい案でてきます。

←炎上した広告　　　　　代案→

[中村ホールデン @EnjoCheck]

ピンクリボン広告メモ
✅炎上した広告の製作者は男女いる
✅審査長は男性、審査員は女性2人含む
✅過去入賞作品は男性が多い
✅胸の表現を使った広告は男性発案が圧倒的多数

[woman @woman_knit]

いまテレビでMSDのHPV啓発CMやってたんだけど、

①無知で馬鹿な女の子に男性教師が指導
②圧倒的に女性の被害が深刻なのに「男女問わず病気になるから気をつけろ」のアプローチ

でゲロ🤮

違うだろ男がバラまくウイルスで女が死ぬんだよ💢
コンジローマと癌を並べるなよ💢
https://t.co/mgfObBKzNa

[中村ホールデン @EnjoCheck]

#生きづらさを生きていく の法務省の広告コピーが批判うけています。
批判されたポイントとして法務省という政府機関が
✅生きづらい社会を肯定
✅エモさで社会を美化
✅曖昧なメッセ―ジを発信
しているように思われた点。

生きづらさの意味が、受け取り側と広告主で異なるために誤解された→