Lipstick Effect pertama kali diamati oleh Estée Lauder saat resesi Amerika 2001.
Di tengah krisis ekonomi pasca 9/11, penjualan produk mewah besar anjlok.
Tapi ada satu kategori yang justru naik: lipstik dan kosmetik murah.
Teorinya sederhana:
Saat ekonomi susah, orang tidak bisa beli barang mewah besar kayak mobil baru, liburan ke luar negeri, renovasi rumah.
Tapi mereka tetap butuh "kepuasan kecil" untuk menghibur diri.
Jadi mereka beli yang kecil tapi terasa mewah, kayak kopi specialty, skincare, makan di restoran yang "lumayan".
Ponakanku cah TK yo ngerti nek bayar ng negoro iki nggo rupiah mas, mbok pikir madang ku melu mbg? ora bayar? Mbok pikir tuku bensin, beras, pangan nggo OMPRENG? 3 tahun nyalon rapernah goals, sekali dadi malah mletre mpean ki @prabowo