ハマダユウト | ウルクス | 広告運用

Chuo uni | Ulucus. Inc | Webマーケティング | 広告運用をこよなく愛しております

[ハマダユウト | ウルクス | 広告運用 @Hama3Y]

Googleの管理画面の消化金額おかしいの私だけでしょうか？

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Google広告がかれこれ30分ぐらい開けん、、、！

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@Uw_wUo00 大丈夫ですよー！

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Looker Studioなしでの運用や分析がいかに困難かを実感した

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Yahoo広告さん復活

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Googleの管理画面もめっちゃ重いな

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どの期間もでした。
天気の影響もあるのか？

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Yahoo広告の管理画面、キャンペーンでは指標確認できるけど、広告グループ以下の階層の指標全く確認できないの自分だけでしょうか？

当日分だけです。

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めちゃめちゃ納得。
単純にマイクロコンバージョンをメインCVに設定するのは2年くらい前からやってない。

最近のGoogleのAIは学習がいい方にも悪い方にも凄まじいので、適切な方向に学習を進めることが大切。

[釜 周平｜広告運用｜アユダンテ @kama_ads]

マイクロコンバージョンを活用することで意図と異なる配信が行われることもあります。
マイクロコンバージョン活用によって起こるリスクについて記事を執筆しました。

よければ、ご覧ください。

https://t.co/ivleSPagjv

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@saboten_lp @adtani_tik @PONTA121437 記事LPから逃げるな

[記事LPのサボテン｜リード型 @saboten_lp]

【デイリー100件に到達した記事LP製作の方法】

@adtani_tik

@PONTA121437

上記2人で作成したクリーンなリード記事LPが爆伸びしています！！

その記事LPが完成した背景についてnoteにまとめましたので欲しい方いたら下記条件でご連絡ください...！

① このポストをリポスト
② このアカウントをフォロー
@saboten_lp
③ 「記事LPから逃げるな」でリプライ

[ハマダユウト | ウルクス | 広告運用 @Hama3Y]

広告運用者の方、その他の語句の取り扱いってどうしてます？

[ハマダユウト | ウルクス | 広告運用 @Hama3Y]

Googleの検索広告の表示のされ方が、ショッピング広告メインになってきている、、、

テストだとは思うが、通常の検索広告には大きなダメージになりそう、、、

[ハマダユウト | ウルクス | 広告運用 @Hama3Y]

metaの管理画面が見れん、、、、

[ハマダユウト | ウルクス | 広告運用 @Hama3Y]

これはその通りだなって思ってて、個人的にKW(検索語句)>アカウント構造 >LPだと思ってます

もちろんLPが必要最低限のCVR前提だけど、KWとアカウント構造を工夫することが、1番成果が改善されやすい

逆に運用者とすれば、クリエイティブ面が苦手な人はバリュー出しやすい環境になってる気がする

[すし @sushi_x_ad]

僕が直近のGリス広告運用でcpaを大きく改善できたのは、KWの精査を結構大胆にやったというのが大きく、今は一定の配信予算でみてcpaが高いKWは積極的に停止するようにしています。以前まではなるべく停止は割けていたのですが、最近は積極的にKWを入れ替える運用がハマっています。

[ハマダユウト | ウルクス | 広告運用 @Hama3Y]

TikTokも検索広告導入されるし、検索という行為自体は今後も増え続けるけど、検索する媒体は細分化されていくって感じだよね。

[川手 遼一 @RKawtr]

これはまだ多くの広告運用者に気付いてほしくないので、絶対に内緒にしておいてほしい話なのですが、直近メルカリが独自にメルカリアド（メルカリ広告）なるものをテスト配信しており、注視しています。

本日はそのメルカリアドについて、実際に広告から見て取れる情報や現時点で公開されている公式情報に基づき解説していきます。

注意事項

本投稿の内容は、株式会社メルカリからの特別な情報提供などは一切受けず、取得可能な範囲での情報をもとに、一部推測も含む形で構成されています。

そのため実際の仕様に対して、間違いや誤りが含まれている可能性があります。また現在公開されているメルカリアドはおそらくベータ版であり、実際に一般提供される際のものとは仕様が異なっている可能性が考えられます。この点あらかじめご了承ください。

Q1.実際どのような広告がどのように掲載されているのか

確認する限り、検索時に検索結果画面一覧下部に、広告が一列紛れ込む形式で掲載されるようになっています。

またこちらの図のとおり、メルカリでは商品掲載時に基本的に価格が左下に掲載される仕様が一般的なのですが、広告はその限りではありません。

そして現時点では、有形無形商材問わず広告が配信できています。

広告は現在、モバイルアプリ経由の検索結果画面上でしか存在を確認できていません。おそらくベータ版として広告枠が設けられているのは、モバイルのネイティブアプリのみであるということが推測されます。

Q2.どのような案件の広告がどのように配信されているか

前述した通り、有形無形商材問わず広告配信が可能なようですが、目視で確認した限りでは、下記のような業界の広告が多く配信されています。

・求人
・車
・アパレル
・転職

ブランド品とブランド品の間に、短期バイトの広告であったりが表示されるようなケースが多いです。

1点気になるのは求人など、メルカリが提供するサービスと競合（メルカリハロと競合）する広告も掲載できている点です。

今後正式に広告が一般提供された際にどのような形で運用可能となるのかは不明ですが、特に短期バイト系の求人などは効率的に獲得を実現できる可能性が高いため、関連案件を運用している広告運用者は注視しておいた方が良いのではないでしょうか。

また仮に、メルカリが提供するサービスと競合するようなサービスの広告も問題なく配信できるようであれば、例えばメルペイと競合するような金融系案件の広告配信が可能となる可能性も高いため、当然そういった案件の運用に携わっている方も注視しておくべきではないでしょうか。

Q3.公式ソースにおける広告について言及は？

実はすでにメルカリのヘルプページ内には「広告商品」というページが存在しており、そちらのページでは「メルカリでは、検索キーワードに応じて、出品商品一覧の欄外に外部のサイトの商品が表示されます」という一文が記載されているほか、広告掲載に関する言及が複数掲載されていることが確認できます。
こちらのページは現在noindexですが、おそらく広告の一般提供が開始された際には、noindexはindexに変更されるものと思われます。

ちなみにこちらのページ、実は2023年にはすでに存在しており、当時は広告のリンク先として設定されている外部ページが全て記載されていました。

しかし、現在では広告主の数が多くなり、記載しきれなくなったためか、それらの情報が削除されています。

Q4.なぜメルカリアド（メルカリ広告）は注目するに値するのか？

自分が注目している理由は、以下3つの通り。

1.日本におけるリーチ力

メルカリの日本におけるMAU（月あたりのアクティブユーザー数）は、2023年時点で2,260万人を超えています。

2.購買意欲の高さ

Amazon同様、メルカリで検索行動をとっているユーザーは、ある程度購買意欲が明確にある方が多いと推測されます。

もちろん中には「売る」ことを目的に検索している人も一定存在しているはずですが、一定購買意欲の高い人が検索しているという事実に変わりはないはずです。

その点はAmazonに似ており、またAmazon広告のコンバージョン率が高いことを考慮すると、メルカリアド（メルカリ広告）も適切にユーザーに対して広告アプローチすることができればコンバージョン率高く、効率的な獲得実現に貢献する広告媒体となる可能性が極めて高いと考えることができるのではないでしょうか。

3.1st Party Dataを有している

メルカリはさまざまなユーザーのデータ（購買に関する情報はもちろん、本人確認済みユーザーからはより様々なデータを）を保有しています。

もちろん、今すぐそれらを広告配信に活用していくのは様々な点から困難かと推測されますが、ゆくゆくはこれらを上手に活用し、精度の高い広告配信の実現をしていく可能性も一定あると見ることができるのではないでしょうか。

このように、メルカリは他媒体と比べた際に高いポテンシャルを有しており、仮に広告が一般提供された際のインパクトも非常に大きいことが想定されるため、現時点から注視しています。

最後に

前述した通り、メルカリアド（メルカリ広告）の動向に現在自分はとても注目しており、暇さえあればメルカリで色々と検索し、どんな広告が配信されているか確認するなどしています。

そして特に、今年の4月の中旬以降は「メルカリ　広告」とX（旧Twitter）などで検索すると分かる通り、明らかにメルカリ内で広告が表示されるようになった旨に関するポストが増えており、それらを確認することで広告に接触した素のユーザーのリアクションがチェックできるため、こちら暇さえあればチェックしています。

また本投稿内でも言及している通り、現在配信されているメルカリアド（メルカリ広告）はおそらくベータ版である可能性が高く、一部のユーザーにしか広告枠は差し込まれていない仕様かもしれません。

ただ自分の場合、特にアパレル系のハイブランドの指名検索時に広告枠が差し込まれることが多いことを確認しており、同様にメルカリアドに興味がある方は、実際にメルカリのモバイルアプリにてアパレル系のハイブランド名を検索してみて、実際に広告が表示されるかどうか、どこの広告がどのように表示されるのかなど確認されてみると良いかもしれません。

少しでもこちらの情報が参考になれば幸いです。

[ハマダユウト | ウルクス | 広告運用 @Hama3Y]

これすごいな、、、
週末これで出したいデータ作ってみよ

[シェバ(伊藤)｜Strato Rise 代表｜広告運用が得意な事業家マーケター @shev_webmarke]

スプシからノールックでLooker Studioにいけるの、天才すぎひん？
楽だし秒で可視化できるのはめっちゃ便利だな。

簡易的なダッシュボードならこれで代用して楽したい。

▼参照元
「Google スプレッドシート」からデータ可視化ツール「Looker Studio」を利用可能に
https://t.co/0mTEaigH3y

[ハマダユウト | ウルクス | 広告運用 @Hama3Y]

そもそも、大手の方は今日は連休取ってると思うからベンチャーに限った話ではあるかもしれない

[ハマダユウト | ウルクス | 広告運用 @Hama3Y]

最近皇居ラン毎朝してるのですが、スマートな若手か、40代以上の方しかこの時間帯に出勤していないことに気づいた

スマートな若手は自分の時間を作るために
40代以上は家族の時間のために

と考えると
朝活動できるだけで上位に食い込めてしまうのだなと感じた

結局、時間管理ができるやつが強い

[ハマダユウト | ウルクス | 広告運用 @Hama3Y]

まずは今までやった業務の洗い出しとノウハウの顕在化を進めよう

社内ノウハウbot作って情報の引き出し時間を効率化

この1週間でやり切る