Velhasıl kelam…
Eskiden bir insanın “bir baltaya sap” olabilmesi için bir meslek öğrenmesi, bir iş kurması, bir şey üretmesi ya da en azından toplumun gözünde elle tutulur bir başarı ortaya koyması beklenirdi.
Şimdi denklem değişti.
Telefonun kamerasını açıyorsun. Birkaç saat boyunca kendini çekiyorsun. Kimi zaman bağırıyorsun, kimi zaman kavga ediyormuş gibi yapıyorsun, kimi zaman özel hayatını milyonların önüne seriyorsun. Bir bakıyorsun, yüz binlerce insan seni izliyor.
Peki sonra?
Para nereden geliyor?
Asıl gazetecilik sorusu burada başlıyor.
Çünkü TikTok'taki görünürlük ile gerçek ekonomik başarı aynı şey değil. Platformun kendi sistemlerinde içerik üreticileri; marka anlaşmaları, içerik üreticisi programları ve izleyicilerin satın aldığı sanal hediyeler üzerinden gelir elde edebiliyor. TikTok One da markalarla içerik üreticilerini buluşturan ve kampanya karşılığında ödeme yapılmasını sağlayan bir sistem olarak çalışıyor.
Yani mesele yalnızca “Bu adam ne üretiyor?” sorusu değil.
“Bu görünürlüğü kim finanse ediyor?” sorusu.
Bir içerik üreticisinin milyonlarca izlenmesi, markalar açısından reklam değeri taşıyabiliyor. Markalar da takipçi sayısından ziyade görüntülenme, etkileşim ve dönüşüm gibi ölçütlere bakıyor.
Burada ortaya tuhaf bir ekonomi çıkıyor:
Dün kimsenin ciddiye almadığı bir davranış, bugün milyonlarca izlenme getiriyorsa ekonomik değere dönüşebiliyor.
Bu sistemde diploma sormuyor algoritma.
Meslek sormuyor.
“Ne ürettin?” diye de sormuyor.
İzleniyor musun?
Asıl soru bu.
Ve işin daha ilginç tarafı, izleyicinin de bu ekonominin parçası olması. Canlı yayınlarda gönderilen sanal hediyeler ve platform içi satın alımlar, içerik üreticisinin gelir mekanizmasının bir parçası olabiliyor.
Dolayısıyla ekranda gördüğümüz “şöhret”, bazen yalnızca şöhret değildir.
Arkasında reklam bütçesi vardır.
Marka anlaşması vardır.
İzleyicinin yaptığı harcama vardır.
Platformun kurduğu gelir paylaşımı vardır.
Ve bütün bunların merkezinde tek bir ölçü vardır:
Dikkat.
İnsanların dikkatini ne kadar uzun süre üzerinde tutabiliyorsan, ekonomik değerin de o kadar artabiliyor.
İşte burada gazetecinin görevi “Bu insanlar neden ünlü?” diye küçümseyici bir soru sormaktan ziyade daha zor olanı sormaktır:
“Bu şöhret ekonomisi nasıl çalışıyor?”
Çünkü mesele birkaç TikTok fenomeninin şahsı değil.
Mesele, toplumun neyi izlediğiyle neyin para ettiğinin giderek birbirine karışması.
Bir zamanlar insanlara “Ne iş yapıyorsun?” diye sorulurdu.
Şimdi bazen cevap şu:
“İçerik üretiyorum.”
Peki içerik ne?
Kim ödüyor?
Ne karşılığında ödüyor?
İzleyici neden para gönderiyor?
Marka neden reklam veriyor?
Platform bu ekonomiden ne kazanıyor?
Ve en önemlisi:
Ortada gerçekten üretilen bir değer mi var, yoksa yalnızca insanların dikkatini satmanın yeni bir biçimi mi?
Velhasıl kelam…
TikTok bize yalnızca yeni bir ünlü sınıfı yaratmadı.
Dikkatin de alınıp satılabilen bir ekonomik değer olduğunu gösterdi.
Asıl hikâye de burada başlıyor.
"Hala hayatta olanlarımızdan hiçbirimiz Tanrı'nın sevgili kulları değiliz.Günahlarının utancını içinde hissetmeden gözlerini cennete diyebilecek bir kişi bile yok aramızda.Ama utanç hiçbir şeyi telafi edemez.Her iç çekiş insanın yitirdiği bir yudum yaşamdır"🌸
#Pedroparamo#kitap
Şanlıurfa Siverek’te Şehit Ömer Halisdemir Anadolu Lisesi öğretmenleri, öğrencileri temiz bir okulda karşılamak için sınıfları ve koridorları birlikte temizledi.
@BirGun_Gazetesi Depremde evlatlarını kaybetmişti.Bugün ise adalete olan umudunu ve inancını kaybetti Nurgül Hanım.Kendisi gibi binlerce acılı insan bu acı durumla baş başa bırakıldı.Bu adaletsiz ve vicdansız karardan umarım dönülür ve o acılı insanların yüreğine sur serpilir😥
#EzgiApartmanı
Sevgili dostlar yaklaşık dört yıldır benim gönderilerimi okuyup ağladınız,bana iyi dileklerde bulundunuz destek oldunuz. Artık sona geldik,yarın karar duruşması var.Sanıkların olası kastla en ağır cezayı alması için sesime ses olun,sizler de gönderilerimi paylaşın lütfen.
#EzgiApartmanıKararBekliyor
Vanlı Kara Haydar’dan sonra garip hareketler sergileyerek korumalarıyla birlikte yürüyerek gövde gösterisinde bulunan TikTok fenomeni Buket Yıldırım isimli kadının paylaşımı: