株式会社ヒトノテ【DB型サイトSEO/BtoBコンテンツマーケティング】

DB型サイトSEO/BtoBコンテンツマーケを中心にマーケティング支援を行っている株式会社ヒトノテです。お客様の成果を主体的に生み出す為、オーダーメイドで実行力をもたせた支援を行っています。流入がゴールではなく、収益に繋がる為の支援を行います。具体的な改善事例や分析手法・SEO最新情報などを見解を載せてツイートします。

[株式会社ヒトノテ【DB型サイトSEO/BtoBコンテンツマーケティング】 @Hitonote_inc]

【弊社紹介】
＜フルオーダーメイドのWEBコンサルティング会社＞
クライアントのサービスやビジネス内容をしっかりと理解するところから始まり、施策提案だけでなく、実装支援/効果検証まで行いPDCAを回します。
お客様の現状に合わせ、最適なご支援を最適な座組で行います。 https://t.co/cMaKOYlYJr

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ページをインデックスさせない手段として
noindexやrobots.txt、canonicalなどさまざまなものがありますが、これらの使い分けに迷ったことがある方も多いのではないでしょうか。

そこで今回は、ページをインデックスさせない手段について、特定の状況に対応した使い分けを分かりやすくまとめました。

状況に応じた正しい手段を用いることで、適切なサイト管理が可能となります。
ぜひ参考にしてみてください！

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双方にSEO以外での価値が見いだせる座組が一番良いですね！

[山本 伸弥@SEO伴走支援 @arupoki]

【被リンク獲得】
2024年相互リンクの傾向を見ていると、エリア記事を作成して被リンク獲得はかなりある手法です

通常の記事でもリンクしやすいですが、会社紹介すると反応率も良かったり、リンク企業だけ掲載なども

海外の被リンク営業特化企業もあるように、国内でも盛んになってきています

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Adsではこれだけありますが、Organic Searchだとどれぐらいになるのか気になります🤔

[安藤聡志｜BtoBマーケ×AI @btob_courtelage]

アドフラウド（不正クリック）の検証結果。全体の約4%が対象。Googleが多いイメージだったけど意外とYahoo!が多かった。予算200万でも約10万無駄になってると思うと結構大きい。何より不正が多いとデータ汚くなってPDCA回しづらい。
あんまり話題にならないけど、実は改善どころなのでは。

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AI OverviewのSearch Consoleでのレポート方法の検証

AI Overview（AI による概要）が、Search Console の検索パフォーマンスレポートでどのようにカウントされ記録されるかを Google は明確にしました。
https://t.co/d2YHNVBLdq

上記の内容を検証するために、
①AI Overviewのみ表示されているクエリ
②AI Overviewにも自然検索にも表示されているが、表示URLが違うクエリ
の2つの状況を探したところ、②に該当するクエリを1つだけ発見しました。

そのクエリでは、AIによる概要と自然検索で異なるURLが表示されており、AIによる概要で表示されているURLは自然検索では少なくとも50位以内には表示されていませんでした。
そしてそのURLは、Search Console上では3位として計測されていました。

このことから、AI Overview上の順位は「3位」と計測されている可能性があります。

まだサンプル数が少なく実際にどう表示されるかははっきり判っていません。
皆様のAI Overviewに関する調査結果などがあれば、ぜひ共有していただきたいです。

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Googleも昨今、小規模サイトでも品質が高ければ上位表示させるという話をしていますが、とはいえBIGワードで容易に上位を獲得できるわけではないので、まずは闘えるキーワードを発見することが何よりも重要ですね！

[上野山光雄 マーケティングのプロ @uenoyama123]

中小企業がSEOで勝つには、「サブキーワード」の選定でほぼ決まります。ビッグキーワードだけを狙って検索順位1位を取るのは困難です。ビッグキーワードには必ず大手企業やポータルサイトなど強い競合がいます。知っておきたい「失敗しないサブキーワード」の考え方ですが、　　　　　　　　　　　　　

【例：メインキーワード】
・「テレワーク 椅子」

【例：サブキーワード】
・「テレワーク 椅子 おすすめ」
・「テレワーク 椅子 疲れない」
・「テレワーク 椅子 安い」

このサブキーワードで、
1位表示（上位表示）される記事を、
コツコツと積み上げることで、

サイトパワーが強くなり、
結果的に上がりにくいビッグキーワードの
検索順位も上げることができます。

この考え方を展開し、コンテンツマーケティングで成功した事例をご紹介します。
↓↓↓

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📍 【成功事例】ウィークリー・マンスリーマンションの賃貸会社
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コンテンツマーケティングで大事なのは、
「サブキーワード」の徹底的な調査です。

狙いたいビッグキーワードに対し、サブキーワードを大きく外すと、本来狙いたいユーザーとは、異なるユーザーにリーチしてしまいます。

例えば、
ウィークリーマンションと分譲マンションは「マンション」という意味では同じですがターゲット層が全く違います。

ターゲットとニーズにズレがないよう
サブキーワードを選定します。

本事例でも、
各種ツールから得た分析結果と
社内で考え抜いたアイデアから
コンテンツテーマを決定し、

それを網羅するように記事をどんどん追加して
着実なアクセス数増加を目指しました。

加えて、
「専門性の高い記事」を意識して作成。

ウィークリー・マンスリーマンションの賃貸は
顧客の『検討期間』が長いため、
サイトに訪れてもらえてもすぐにCVしません。

そのため、
「ファンづくり」も大切にしました。

“読んだ後に良い印象が残って、いつか思い出してお問い合わせをくれる”
ということを狙ったのです。

その結果…▼
〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜
（Before）
・自然検索での流入は250セッション程度
・全セッションの9割が広告からの流入

（After）
・自然検索のセッション数は1年で7倍
・さらに、2年で25倍
・広告で維持していたセッション数を、自然検索だけで獲得できるようになった
〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜

このように当社はSEO対策が得意です。
なぜなら、たくさんの実績から
成功確率の高い方法を知っているから。

・ホームページの相談フォーム
・公式LINEから
・DM

から「無料相談」をお受けしていますので
ぜひお気軽にご相談ください。^^

[株式会社ヒトノテ【DB型サイトSEO/BtoBコンテンツマーケティング】 @Hitonote_inc]

被リンクの獲得方法について、網羅的に整理されていて分かりやすいです！
（弊社では被リンク獲得支援、原則行っておりませんが、、、）

[岡 拓馬(Takuma Oka)｜LLMO（AI検索最適化）スペシャリスト @OkaTakuma1]

📢SEOにおける被リンクの獲得方法

ご紹介しているのは、あくまでもホワイトハットSEOにおける被リンク獲得の一般的な施策です。

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①自サイトからのリンク（自演リンク）
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自演リンクは、現在のアルゴの状況だとそこまで評価されません。ただ、ないよりはあった方がいいという感じです。

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②無料ブログサイトやサービスへの登録
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こちらも自演リンク同様に、多数の無料ブログからの自作自演リンクは、あまり効果が期待できないといえます。

とはいえ、無料サービスはDRがかなり高いところが多いので、ないよりはあった方が良いかと。

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③資格の取得
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権威性や信頼性の部分で、あった方が良い被リンクです。

特に、専門性が求められるジャンルのサイトを運営されている方は、時間はかかりますが資格取得に取り組むのも一つの手段です。

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④外部サイトへの寄稿
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関連性の高い外部サイトへ寄稿することで、被リンクを獲得できます。

了承を得るまでのハードルが高く感じるかもしれませんが、被リンクの質という部分ではかなり良いです。

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⑤法人営業
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競合サイトからの相互リンクを得ることで、よりGoogle側に対して自社のサイトが、特定のジャンルで専門性の高いサイトであることのアピールに繋がります。

ただ、基本的には競合サイトのリンクを載せることはしないので、営業のアプローチの仕方が問われます。

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⑥競合サイト分析
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競合サイトがどのような被リンクを獲得しているのかを分析した上で、アプローチするのも一つの手段です。

ahrefs等を活用して、簡単に調べることができます。

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⑦記事内容の引用からの被リンク獲得
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一次情報を配信することで、他のサイトからの引用を獲得する施策です。

よっぽど記事内容を作り込まないと引用されないため、コンテンツの質が問われます。

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⑧プレスリリース（PR times等）
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数万円でプレスリリースを、個人でも出すことができます。

内容が良ければ、多くのメディアに拡散される可能性があるため、企業であれば取り組まない手はないです。

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分かりやすい整理ありがとうございます！

[二平燎平｜BtoBマーケ×運用型広告｜ハチワレ @BtoB_hachiware]

LPの入力フォーム改善で意識したい4つのポイント
LPのCVR改善でインパクトがあるのが入力フォームの改善です。少し変えるだけでCVRが変化するなんてザラにあるので下手にLP全体をいじるよりも良くなるケースが多いのでちゃんとやれてない場合は4つの項目を意識して取り組んでみてください！

[株式会社ヒトノテ【DB型サイトSEO/BtoBコンテンツマーケティング】 @Hitonote_inc]

リニューアルでSEOの評価が落ちてしまうのは本当にあるあるですね。
どのページにどれぐらいアクセスが集まっているのか、なぜ評価されているのか、評価を下げないために何をすべきか、をしっかり設計して実現する必要がありますね。

[上野山光雄 マーケティングのプロ @uenoyama123]

ホームページのリニューアル失敗で集客が落ちる原因

1.SEOで順位が下降
・SEOを知らない会社に頼むと、ページの設計を行いません。内部SEOで大きな失敗は少ないので内部SEOやりますだけは危険です．
・最も多い失敗は適切なリダイレクト処理を行っていないことです。

2.コンバージョンが落ちる（問い合わせや売上が落ちる）
・デザインにの良さにこだわって、ユーザビリティ（使い易さ）が悪くなる。
・SEOが失敗してもコンバージョンが落ちます。

3.セキュリティが弱くなる
・バックアップ取っていない。問題が起きても戻れません。
・運用で保守などをしっかり行わなくなる。

この３つ気をつけましょう。

私たちバリューエージェントだと
SEOのチェックは100以上あります。
サイトのマーケティング設計を行います。
ページの設計も行うのでユーザビリティを考えます。
完成後のチェックも3〜4人がかりで1~2週間ぐらいかけて行っています。
運用保守もバックアップをとったり、ワードプレスやサーバーのPHPのバージョンアップなども行います。

参考になれば、いいねやリツイート頂けると嬉しいです。

[株式会社ヒトノテ【DB型サイトSEO/BtoBコンテンツマーケティング】 @Hitonote_inc]

ここ数ヶ月のアップデートで順位が下落して戻らないというサイトでチェックをオススメしているのが、
「寄生サイト誤認要素がないか」という点です。

寄生サイトはドメインオーソリティの高いWEBサイトの配下にサブディレクトを切って、そのドメインと関係のないメディアを展開していく手法です。

その意図が無いサイトでも、寄生サイトが持っている要素を潰すことで、評価が回復する可能性があります。

[株式会社ヒトノテ【DB型サイトSEO/BtoBコンテンツマーケティング】 @Hitonote_inc]

弊社でも調査をしていますが、かなり重複率高いですね。
対象の検索クエリで10位以内に入っていないと、なかなかAI Overviewにも表示されません🤔

[SEOおたく / LANY @seootaku]

8月のコアアップデート以降、AIOの検索結果が以前よりオーガニック検索上位100位以内と重複しているそう。

オーガニック検索上位10件とAIOの生成情報が99％重複しているという結果もあったが、現在はより包括的な検索結果を提供するようになったとのこと。

DRが低く上位表示されていなかったサイトも、高品質な記事を提供することでAIOでの表示・流入も見込めるかもしれない。

ただし現時点ではAIOに対して特別な対策を講じるというよりも従来のSEO対策をしっかり行い、その評価の結果としてAIOからの流入を増やす方が効果的だと思う。
https://t.co/f5hVQvmKR2

[株式会社ヒトノテ【DB型サイトSEO/BtoBコンテンツマーケティング】 @Hitonote_inc]

弊社が参考として利用するサイト
▼リクナビネクスト「転職成功ガイド」
https://t.co/gVx1WkERbo

蓄積された記事を整理する際の事例として
よく取り上げさせていただいております。

テーマ別のコンテンツ整理と、
テーマ内のカテゴリや時系列整理が
キレイにできています。

ユーザビリティとしても秀逸ですが、
トピッククラスター観点で非常に参考になります！

[株式会社ヒトノテ【DB型サイトSEO/BtoBコンテンツマーケティング】 @Hitonote_inc]

特にモバイルファーストインデックスになってから
「サイトマップXML最強説」
のような話を時々聞きますが、実際サイトマップXMLは万能ではなく、あくまで補佐的な役割ですよね🤔

[𝚈𝚞𝚞𝚔𝚒 𝙺𝚘𝚗 | クオートワークス @kon_coder]

サイトマップって必ず必要なものだと思ってたけど
内部リンクで全て繋がってたら、不要なパターンもあるのか
サイトマップを更新できていないせいで
追加ページがインデックスされないリスクもあるみたいだし
場合によってはサイトマップ作らない判断も必要が場面がありそう🧐
https://t.co/eu60OqokEe

[株式会社ヒトノテ【DB型サイトSEO/BtoBコンテンツマーケティング】 @Hitonote_inc]

「リライトが効かなくなっている」
という話はありますが、対象記事の選び方やリライトのやり方によっては大きく成果を伸ばせますね。

またこの例ではリライトだけでなく内部リンクの見直しなども行っているようですが、こういったデッドリンクがあるだけでも「メンテンナンスのされていない記事」と捉えられる恐れがあり、それも効果的に働いているかもしれません。

[SEOおたく / LANY @seootaku]

【コンテンツにおける更新の重要性】
古い記事の更新に注力することで、ターゲットキーワードで1位を獲得でき、1つのコンテンツで10万ドル近くの収益を生み出すようになった事例が紹介されている。

具体的には下記を主に行なったそう。
・内部リンクの見直し
・Hタグの見直し
・コンテンツの30%程度の書き直し

E-E-A-Tの信頼性を担保するために、コンテンツのフレッシュネスさが重要であるということが表れている。
やはり、古い記事では今のユーザーニーズに最適化させる形で積極的にリライトを行うことが重要。

記事で言及されている施策に加え、CTRに大きな影響を与えるタイトル・ディスクリプションの見直しも積極的に検討すると良さそう。

さらに、定期的なリライト運用フローまで固めることで、更新が滞って情報が古くなった記事の増加や放置を未然に防ぐことも大事。
https://t.co/VZpKbpwGom

[株式会社ヒトノテ【DB型サイトSEO/BtoBコンテンツマーケティング】 @Hitonote_inc]

まさに仰るとおりですね。

リライトを検討するトリガーの1つが順位下落であることは間違いないですし、要因仮説の検証をした結果「リライトが必要」に落ちる割合も多いですが、「落ちたからリライト」という単純な考え方は逆効果になる可能性がありますね。

[宮田 和也 | SEOコンサルタント @webkirin]

記事のリライトについて勘違いしている人が多すぎると思う。

リライトはコンテンツが古くなったらやるものであって、順位が下がったからと言って高頻度にリライトをやるべきではない。

リライトをする前に、順位が下がった理由を一度確認した方が良い。

・情報は本当に古い？
・競合が記事の情報を追加した？
・記事以外の主軸キーワードでの獲得下落によるテーマ性の下落では？
・ドメイン評価が下がったのでは？
・内部リンク、外部リンクが減ったのでは？
・新規で競合が参入してきたのでは？

など順位下落の仮説は山ほどあります。
これらを考えずに、高頻度でリライトすると、ニーズメットしない、超長文のゴミ記事が出来上がります。

リライトは、キーワードに対するニーズメット要素を強化するための要素の一つであると言うことを抑えるべきです。これがクローラー、およびアルゴリズムを理解すると言うことです。

検索順位をコンテンツ単体で解釈する人は、SEOコンサルではありません。

ポジショントークとかではなく、アルゴリズムの基本的な考え方の話をしています。

[株式会社ヒトノテ【DB型サイトSEO/BtoBコンテンツマーケティング】 @Hitonote_inc]

まとめ方が分かりやすいですね。非常に参考になります🤔

[かたおか＠LP専門Webデザイナー＆著者 @kataokadesign]

LPのファーストビュー定番パターン

[株式会社ヒトノテ【DB型サイトSEO/BtoBコンテンツマーケティング】 @Hitonote_inc]

【サーチコンソールは、この3機能を抑えておけば大丈夫！！】

機能別活用方法①「検索結果」
各ページの表示回数や掲載順位、クリック率などを
検索されたクエリごとに確認できる機能です。

1．評価状況の確認
サイト運営で安定した成果が出ているかなどを
確認するために全体のアクセス数や評価状況の推移を
確認します。

2．SEO施策の立案
評価状況の確認後は状況に応じて必要なSEO施策を
立案します。例えば記事の場合、弊社では以下のような施策を行なっています。

機能別活用方法②「ページ」
サイトの各ページが、Googleから評価を受けるうえで
問題が起こっているかを確認できます。

問題があってインデックスされないページがある場合
などは、適切な対処を行うことでサイト評価を
高められる可能性があります。

インデックス登録の確認方法と対処の流れはこちらで
詳しく解説しているのでぜひチェックしてみてください↓
https://t.co/9qDj5fbHWJ

機能別活用方法③「webに関する主な指標」
CoreWebVitalsの状況について、
サイト全体の状況が把握できます。

これらの指標は掲載順位を決める要因の1つとも
なっているため、「不良」なURLと判断されたページに
関しては可能な限り改善しましょう。

改善が必要なURLの確認方法や
重要な指標の主な改善方法はこちらで詳しく説明しています↓
https://t.co/9qDj5fbHWJ

今回はSEOに必須であるサーチコンソールで、
特に使用頻度の高い3つの機能について紹介しました。
今回の内容をもとに、ぜひ実践にもチャレンジしてみてください！

[株式会社ヒトノテ【DB型サイトSEO/BtoBコンテンツマーケティング】 @Hitonote_inc]

ここからは、アットコスメの内部リンクが優れている
ポイントについてです。

弊社で考える内部リンクのベストプラクティスは、
各カテゴリページが、タテ・ヨコ・ナナメの関係で
内部リンクで繋がれている状態と考えています。

■タテリンク
タテリンクとは、上下の階層にあるリンクのことを
指します。
アットコスメの場合は
第一階層「スキンケア・基礎化粧品」から
第二階層「洗顔料」「クレンジング」などへのリンク、
更に第二階層から第三階層である「洗顔石鹸」「洗顔フォーム」などへのリンクが、
1つ1つ内部リンクで繋がれています。

■ヨコリンク
ヨコリンクとは、同じ階層にあるリンクのことを指し、
例えば第二階層の「洗顔料」からすると、
「クレンジング」や「化粧水」がヨコリンク、
第三階層の「洗顔石鹸」からすると、「洗顔フォーム」や「洗顔パウダー」がヨコリンクにあたり、
アットコスメではこれらが内部リンクで繋がれています。

■ナナメリンク
ナナメリンクは、一階層上のカテゴリの、ヨコ階層に
あたるリンクを指します。
上記画像の第三階層「洗顔石鹸」等を元に考えると、
一個上の階層（第二階層）のヨコリンクである
「クレンジング」「化粧水」などが該当します。
また同じように第二階層「洗顔料」から考えると、
一個上の階層である第一階層「日焼け対策・UVケア」等がナナメリンクとなります。

このようにアットコスメの一覧ページでは
きれいな階層構造となってページ同士が内部リンクでつながれています。

また上記画像の流れのように、
各階層のリンクを経由してから目的のリンクまで遷移する構造、つまり不要なジャンプがない内部リンク構造もSEO上とても重要となっています。

アットコスメでは以上のような一覧ページの内部リンク構造によってユーザーの利便性が向上しているだけでなく、クローラーも効率的にサイトを巡回できるようになっています。

データベース型サイトなどをお持ちの方は、ぜひ参考にしてみてください。

[株式会社ヒトノテ【DB型サイトSEO/BtoBコンテンツマーケティング】 @Hitonote_inc]

弊社がよくクライアントへの説明に使う
サイトのパーツとして、アットコスメの一覧ページ
（ランキングページ）の内部リンクがあります。
▼アットコスメのランキングページ
https://t.co/6htRMLO0W6

一覧ページのカテゴリの内部リンク構成は求人サイトや予約サイト、ECサイトなどのデータベース型サイトのSEOにおいてとても重要ですが、ベストプラクティス
として例に挙げて説明させていただいております。
※弊社でアットコスメ様とお取引があるというわけではございません

アットコスメの内部リンクがSEO上どのような点で優れているのか、スレッドに続けて解説します。

[株式会社ヒトノテ【DB型サイトSEO/BtoBコンテンツマーケティング】 @Hitonote_inc]

明確に差が出てますね！
あとは因果か相関かという論点がありそうです。「力を入れている記事だから自然に画像が増える」結果、こういう数字になっている可能性もありそうです🤔

[宇田晃平/Mesut(メスト)代表 @koheiudaseo]

SEMRUSHの調査で画像の多い記事は、トラフィックやシェア、被リンクを獲得しやすいことが判明。

表では画像の数に比例して数値が大きくなっていっているのでかなり信ぴょう性ありそう！！

[株式会社ヒトノテ【DB型サイトSEO/BtoBコンテンツマーケティング】 @Hitonote_inc]

相変わらず分かりやすい坂様の整理です。
ちなみに弊社では特に赤枠の部分を重要視しています！

[株式会社LeoSophia ｜SEO対策/コンテンツマーケティング @ban__SEO]

【上位掲載するためのコンテンツ作成チェックリスト】

どれから手を付けたら良いかわからないという方のために
「SEO効果へのインパクト」と「工数」も記載しました。

ぜひご活用ください！