Michiel Cremers

Internet ondernemer en marketing geek

[Michiel Cremers @M_Cremers]

Platforms rekenen je een "exit-fee" wanneer je hun gebruikers probeert weg te halen. Daarom zijn mijn advertentiekosten met 80% gedaald toen ik stopte met traffic naar externe funnels te sturen en in plaats daarvan mijn hele lead-warming proces op het platform zelf deed.

[Michiel Cremers @M_Cremers]

Terwijl de meeste adverteerders blijven vechten met steeds hogere CPM's, ontdekten wij een algoritme dat Facebook eigenlijk wil helpen slagen. Het verschil? Het ene werkt tegen de belangen van het platform in, het andere werkt ermee mee.

[Michiel Cremers @M_Cremers]

Terwijl jij jezelf uitput met dagelijkse content, draait het algoritme gewoon dezelfde posts opnieuw uit aan nieuwe ogen. De meeste van je volgers hebben je beste content nooit gezien—waarom zou je dan constant iets nieuws maken in plaats van slim te recyclen wat al werkt?

[Michiel Cremers @M_Cremers]

De meeste ondernemers betalen €20-30 per 1.000 weergaven terwijl ik met hetzelfde budget 20x meer bereik haal. Het verschil? Ik boost waardevolle content in plaats van advertenties te pushen. Het algoritme beloont dat met spotgoedkope prijzen.

[Michiel Cremers @M_Cremers]

Oude aanpak: Lead → Funnel → Nurture → Sale

Nieuwe aanpak: Nurture op het platform → Lead → Sale

Simpel verschil. Grote impact.

Stop met mensen wegsturen om ze op te warmen. Doe het waar ze al zijn.

Het platform beloont je ervoor. Letterlijk.

[Michiel Cremers @M_Cremers]

"Ads zijn duurder door meer concurrentie."

Dat is wat ze je willen laten geloven.

De waarheid? Platforms vechten voor hun leven. TikTok, LinkedIn, X - allemaal dreigingen.

Dus straffen ze jou voor iedere gebruiker die je weghaalt.

Het gaat niet om concurrentie.

[Michiel Cremers @M_Cremers]

Er ontstaan nu twee groepen ondernemers.

Groep 1: Snapt dat de spelregels zijn veranderd. Past aan. Plukt de vruchten.

Groep 2: Blijft dezelfde ads-strategie uit 2020 draaien. Klaagt over kosten. Vraagt zich af waarom het niet meer werkt.

In welke groep zit jij?

[Michiel Cremers @M_Cremers]

Die mooie funnel waar je €5K aan hebt uitgegeven?

Die werkt nu tegen je.

Iedere klik naar buiten = straf van het platform. Hogere kosten. Minder bereik. Slechte leads.

Je "asset" is een liability geworden.

Pijnlijk? Ja. Maar liever nu weten dan nog een jaar geld verbranden.

[Michiel Cremers @M_Cremers]

Één simpele shift. 80% lagere advertentiekosten.

Wat ik deed:

Stopte met betalen voor clicks naar mijn funnel.
Hield m'n hele opwarmtraject op het platform.
Betaalde voor bereik in plaats van traffic.

Resultaat? Lagere kosten. Betere leads. Meer sales.

[Michiel Cremers @M_Cremers]

CPM in 2020: €10
CPM nu: €30+

"Ja logisch, meer concurrentie toch?"

Nee.

Je wordt gestraft voor het weghalen van gebruikers. Iedere klik naar buiten kost je.

Dit is geen bug. Dit is het nieuwe verdienmodel.

Andere oorzaak = andere oplossing nodig.

[Michiel Cremers @M_Cremers]

Even een reality check.

Jij denkt dat je Meta's klant bent.

Schattig.

Je bent een noodzakelijk kwaad. Iets wat ze tolereren zolang je hun gebruikers niet wegjaagt.

Daarom voelt adverteren als zwemmen tegen de stroom in.

Dat is het ook.

[Michiel Cremers @M_Cremers]

Oud model: Pay-to-Leave.
Betaal Meta, zij sturen mensen naar jouw funnel.

Nieuw model: Pay-for-Reach.
Betaal Meta, zij laten je content zien. Maar niemand verlaat het platform.

Snap je waarom je ads niet meer werken?

Je speelt nog het oude spel. Op een nieuw speelveld.

[Michiel Cremers @M_Cremers]

"Je moet consistent posten om relevant te blijven."

Nee.

Ik hergebruik dezelfde content keer op keer. Post. Boost. Verwijder. Herhaal.

Één batch content = maandenlang duizenden views.

€5 → 5.000 views
€3 → 4.000 views
€10 → 9.000 views

Geen uitzondering. M'n standaard.

[Michiel Cremers @M_Cremers]

Je ads werden niet duurder door meer concurrentie.

Ze werden duurder omdat TikTok groot werd.

Meta zag gebruikers vertrekken. Paniek. Dus veranderden ze de spelregels.

Nu word je gestraft voor iedere klik naar buiten.

Het is geen bug. Het is zelfbescherming.

[Michiel Cremers @M_Cremers]

Je dashboard zegt: "Gaat lekker!"

Je marge zegt: "Help."

Herkenbaar?

Vorig jaar gooide ik €30K per maand in ads. Leads kwamen binnen. Calls werden geboekt.

Op papier ging het goed.

Maar achter de schermen werd het steeds krapper. CPM's omhoog. Leadkwaliteit omlaag.

[Michiel Cremers @M_Cremers]

€5 budget. 5.000+ views.

Geen grap.

Het geheim? Stop met mensen van het platform af te halen.

Platforms rekenen je een "exit-fee". Ze willen hun gebruikers houden. Dus zodra jij ze naar je funnel stuurt, betaal je de hoofdprijs.

Maar bereik OP het platform? Spotgoedkoop.

[Michiel Cremers @M_Cremers]

€5 voor 5.000+ views.

Probeer dat maar eens met een normale advertentiecampagne.

Het verschil? Het boosting-algoritme werkt mét Facebook mee. Het conversie-algoritme werkt ertegen.

En raad eens wie de boete betaalt voor dat laatste?

Juist. Jij.

[Michiel Cremers @M_Cremers]

15 video's.

Dat is alles wat ik heb gemaakt.

Daar draai ik nu maanden op. Dezelfde content. Steeds opnieuw.

5.500 views. 4.500 views. 6.500 views.

Terwijl jij je kapot werkt aan dagelijkse posts, recycle ik rustig wat al werkt.

[Michiel Cremers @M_Cremers]

Binnen een week weet ik:

- Welke hook werkt
- Welke boodschap resoneert
- Welke stijl converteert

Anderen? Die zijn maanden bezig met "de perfecte advertentie" perfectioneren.

Spoiler: die bestaat niet.

Snelheid is je grootste competitieve voordeel. Gebruik het.

[Michiel Cremers @M_Cremers]

De meeste adverteerders maken 1 buyer persona.

Wij maken er 3 of 4.

Zelfde doelgroep (ondernemers), maar gesegmenteerd op geslacht, leeftijd, niche, "bro-culture"... noem maar op.

Resultaat? De vijver waar je uit vist wordt 3x zo groot.

Zelfde budget. Meer vangst.