Ori @Oritagram - Twitter Profile

#5 — Kreatif Meselesi. En Pahalı Reklam Kötü Kreatifli Reklamdır. öğrenme fazı bitti. 7 gün geçti. meta öğrendi. şimdi bak bakalım. büyük ihtimalle şunu göreceksin. 5-6 reklamdan 1-2 tanesi iyi çalışıyor geri kalanlar ölü. normal ve ölü değil aslında. ama şimdi çoğu insan şunu yapıyor. iyi çalışan 1-2 reklamı alıyor gerisini kapatıyor o 1-2 reklamla devam ediyor. hata bu. çünkü o iyi çalışan reklam da ölecek. sadece zaman meselesi. meta aynı kişiye aynı reklamı defalarca gösteriyor. başta ilgi var. sonra kişi o reklamı ezberledi. durmuyor artık. kaydırıyor. buna creative fatigue diyoruz. reklamın yorulması. eskiden bir kreatif 3 ay çalışırdı. şimdi 3 haftada yoruluyor. bazı hesaplarda 1 haftada. neden? çünkü meta'nın algoritması çok hızlı öğrendi. senin kreatifinle kimin durduğunu kimin kaydırdığını saniyede biliyor. durmayanlar çoğaldıkça gösterimi düşürüyor. gösterim düşünce maliyetin artar. sen reklam neden pahalandı diye düşünürsün. aslında kreatifiniz yaşlandı. yukarıda ölü değil aslında ifadesini de açayım biraz. artık şu mantık var. herkesi aynı kreatifle yakalayamazsın. daha önce ali ahmet örneği vermiştim. tekrar vereyim. ali elma seviyor, ahmet armut seviyor. sen ali'yi armut görseliyle yakalayamazsın. ona armut görseli yapmak zorundasın. o yüzden çok kreatif diyoruz. ya da ali'den vazgeçeceksin. çözüm ne? sürekli yeni kreatif. sürekli test. kaç kreatif lazım diye soruyorsun. cevap ne kadar çok o kadar iyi. ama başlangıç için 8-10 yeni kreatif yeterli. prodüksiyon pahalı diyorsun. yok öyle bir zorunluluk. telefonunu al. ürünü eline al. doğal ışıkta çek. samimi konuş. işte reklam. meta'nın baktığı şey şu. insan durdu mu. ilk 3 saniyede mi durdu. devam etti mi. stüdyo prodüksiyonuna bakmıyor. duygusal tetikleyiciye bakıyor. ilk 3 saniye her şey. ilk karede şu 3 şeyden biri olsun. ürün elde net görünüyor. güçlü bir soru var. tanıdık bir sahne var insan bu benim diyor. sonra 15-30 saniye içinde sorun çözüm harekete geçir. bu kadar. sinema filmi çekmiyorsun. satış yapıyorsun. kreatif fikri bulamıyorum diyorsun. bu da bitti artık. yapay zekaya şunu yaz. ürünüm için 10 farklı reklam hooku yaz. hedef kitlem şu. ilk 3 saniyede durduracak merak uyandıracak kişisel hissettirecek cümleler olsun. 10 farklı açı önüne gelir. sen beğendiğin 5'ini seçersin telefonla çekersin, toola yaptırırsın teste atarsın. kreatif üretmek artık para ve zaman meselesi değil. fikir meselesi. fikri de AI veriyor. üretimi de AI yapabiliyor. test ettin. bir reklam öne çıktı. CTR yüksek maliyet düşük. şimdi o reklamın neyi farklı yaptığını anla. hook muydu. görsel miydi. metin miydi. o elementi al farklı versiyonlarını üret. tekrar test et. bu döngü sonu gelmeyen bir süreç. ama bu döngüyü kuran hesaplar büyüyor. kurmayan hesaplar bir reklamla hayatta kalmaya çalışıyor. bir gün o reklam da ölüyor. çok olta atan çok balık tutar. matematiksel olarak. sonraki bölümde kampanya sonuçlarını nasıl okuyacağını konuşacağız. hangi sayılara bakacaksın hangilerini es geçeceksin ne görünce ne yapacaksın. takipte kal. Not: daha önce canlı bir örnek yapmıştım. görseli incelemeniz için ekledim. postu da aşağıya ekliyorum