Pavol Mačinga

Integrate online and offline media

[Pavol Mačinga @PavolMacinga]

@P_Fiala & @marekbenda2013, @ODScz, důležitost se neměří profesí, ale respektem k potřebám

Dnes (7. 5. 2025) Poslanecká sněmovna přesunula novelu zákona o sociálních službách až za školský zákon. Stalo se tak na návrh předsedy poslaneckého klubu ODS Marka Bendy, který to zdůvodnil slovy, že školství je „mnohem důležitější“.

Ale co přesně to znamená?

Nejde o to, jestli je školník důležitější než pečovatel. Ani o to, koho si víc vážíme. Jde o to, zda bereme vážně zákony, které pomáhají tisícům lidí, i když kolem nich zrovna není politický spor.

Novela zákona o sociálních službách přitom měla podporu napříč spektrem – a v čase psaní tohoto textu už klidně mohla být schválena a postoupena do Senátu.

Školský zákon se naopak kvůli velkému počtu přihlášek k projednání dnes také nestihl schválit. Vládní koalice si však v závěru svého pětihodinového jednacího dne prosadila pevné hlasování 28. 5. 2025.

Legislativní pořadí není jen technická formalita. Je to odraz politických priorit – komu dáváme prostor a komu vzkazujeme, že jeho potřeba může ještě chvíli počkat.

A to je, u zákona, který se dotýká těch nejzranitelnějších, dost nepříjemná zpráva.

[Kofola ČeskoSlovensko @kofola]

321! Rajec přináší novinku. "Segment funkčních vod láme rekordy. Kategorie roste v objemu meziročně o 80 %. Vstupem do tohoto segmentu však značka #Rajec nereaguje jen na měnící se očekávání spotřebitelů," přestavil novinku Petr Syřiště, marketingový manažer pro segment vod v #Kofola ČeskoSlovensko.

Rajec 321 představuje novou generaci osvěžení, která respektuje přirozený rytmus dne a nabízí řešení pro každou jeho fázi. 👉 https://t.co/XAzwootJ9f

[Pavol Mačinga @PavolMacinga]

@AudiCzechRep par dni po uvedeny Faceliftu/Novej Q7 tvrdit “skoncila” Q7 🤦🏻‍♂️ ale super, ze vyroba ostava v Bratislave…

[Pavol Mačinga @PavolMacinga]

@AdSaboteur bezne spravanie teenagera… ale od plateneho LLM je to peklo :(

[Kofola ČeskoSlovensko @kofola]

Skupina #Kofola zveřejnila hospodářské výsledky za 1. čtvrtletí. Tržby stouply o 13 %, dařilo se #nealko novinkám napříč trhy a výrazný nárůst ukazatele #EBITDA vykázala síť zdravého stravování #UGO. Nárůst cen energií a vstupních surovin se podařilo vykompenzovat úsporami.👇 https://t.co/vX36oJWi9S

[Pavol Mačinga @PavolMacinga]

Check out the latest article in my newsletter: Transparentnost jen na efekt: veřejnoprávní ČT, odložená sledovanost a 209 milionů, které mlčí https://t.co/FHKmyxxdIR via @LinkedIn

[Pavol Mačinga @PavolMacinga]

@jakubpetrina 🥳

[Pavol Mačinga @PavolMacinga]

"Ads MCP is gradually being rolled out. Please check back at a later date."

Ahojte, komu to nedalo a skusil na 1. maja MCP od Meta? Ake mate prve postrehy a skusennosti? Ja musim moment pockat ;)

[Pavol Mačinga @PavolMacinga]

Smutne citanie v suvislosti s potencionalnym buducim adeptom na premiera 🤦🏻‍♂️

[O mediach @Omediach]

Komentár Miroslavy Kernovej: Najväčší plagiátorský škandál SME: Kto bol v skutočnosti Grassmeier a prečo dodnes Šimečková a Puková mlčia?
https://t.co/vLYMQ4q4K6

[Pavol Mačinga @PavolMacinga]

@Omediach Mirka, smutne citanie… toboz v suvislosti k stanoviskam @MSimecka @progresivne_sk k sucasnym kauzam. V tom lepsom pripade to opat bude zlepenec, ktory tazko prezije 4 roky 🤯

[Pavol Mačinga @PavolMacinga]

@Soleil_cz to vyzera na lekara "priatela" a nakup v nakupnom centru :))) Sinupret a Klosterfrau su volno predajne lieky, predrazene, zbytocne velke balenie 50ks, to nema nic s ceskym zdravotnictvom, ale Vasim Doktorom, pozdravte ho...

[Pavol Mačinga @PavolMacinga]

Skúsil som "vibe coding" a za pár hodín vznikla webstránka Nafouknuté GRPs ;)

Tou poslednou pozitívnou kvapkou bola Denisa Hrubešová (@diseasezoe) a jej článok Jak funguju jako CEO s Claude Code (a proč řeším bezpečnost) - https://t.co/vTizxEQZDZ

v1 zabrala 14 minút
v2 až v7 zabrala hodinku
doména a hosting do polhodiny
naučiť sa pracovať s FTP takmer hodinu

Celé som to postavil v Claude Cowork od Anthropic — bez jediného riadku kódu, ktorý by som napísal sám. Statický HTML, GA4, GDPR cookie consent, SEO. Nie som developer, mojím revírom je MS Excel ;)

Ak tu mám v sieti UX špecialistov, či web mastrov, pustite do mňa plnú paľbu konštruktívnej kritiky. Mám týždeň na odladenie.

https://t.co/fOxbqDWZiC

[Pavol Mačinga @PavolMacinga]

Změna TV měření od 1. 2. 2026 není technický detail. Je to obchodní zásah, který stojí české zadavatele stovky milionů korun.

Když se změnila definice podlahové plochy bytu, cena za m² zůstala stejná. Ale účet za stejný byt narostl.

Stejně je to teď s TV kampaní. Cena za GRP může zůstat stejná. Jenže stejná kampaň od 1.2.2026 vykáže o 10 % více GRP/CZK.

Vyspělá Velká Británie sledovanost mimo domov vůbec neměří. Německo ji pouze modeluje. Česko ji přidalo rovnou do obchodní měny — bez možnosti porovnat stará a nová data.

Kupující a prodávající seděli u jednoho stolu v Asociace televizních organizací. Klient u toho stolu neseděl. Napsal jsem k tomu článek. Co se změnilo, proč to není možné zlehčovat a co by měl zadavatel udělat hned teď.
https://t.co/w8DNlt8T5o via @LinkedIn

[Pavol Mačinga @PavolMacinga]

Minulou neděli jsem tu otevřel téma, které se v české mediální branži moc nenosí: co se stane s cenou TV reklamy, když se změní způsob počítání TV diváků. Dnes to spočítáme.

Od února 2026 se do oficiální TV měny započítávají diváci mimo domov. Navýšilo to GRP o zhruba 10 %. Vaše kampaň — stejné spoty, stejné stanice, stejné časy — najednou v postbuyi ukazuje o 10 % víc GRP. Aniž by se cokoli reálně změnilo.

Teď ta zajímavější část. Agentura vyjednala meziroční inflaci CPP řekněme 7 %. Na první pohled standardní. Jenže těch 7 % se počítá na nových, nafouknutých GRP. Reálný nárůst toho, co platíte za srovnatelný zásah? Sedmnáct procent.
Sedm procent vidíte. Deset procent nevidíte. A právě o těch deset procent jde.

U klienta s rozpočtem 10 milionů korun ročně je to 1 milion. U klienta se 100 miliony je to 10 milionů. Peníze, které v systému jsou — jen není úplně jasné, u koho skončily.

Mediální agentura ukáže na televizi. Televize ukáže na agenturu. Obě strany přitom sedí v rámci @ATO_cz (#ATO) u jednoho stolu, kde tato metodika vznikla. Kupující a prodávající se dohodli na způsobu měření toho, co kupující kupuje. Nic víc, nic míň.

Mimochodem, tohle není poprvé. V roce 2017 se do TV měny přidala odložená sledovanost. Televize tehdy říkaly: „Zdražení nepovede." Faktura vzrostla o 4 %.

Buď má klient platit o těch 10 % méně. Nebo si tu změnu metodiky někdo "přivlastnil" ;)

[Byron Sharp @ProfByron]

The ‘creative dividend’? More like creative accounting https://t.co/SsGgRGImor

[Pavol Mačinga @PavolMacinga]

@ProfByron Love it, creative accounting 🤣

[Pavol Mačinga @PavolMacinga]

📺 Déjà vu: Co slibovaly televize v roce 2017 a co (ne)říkají agentury v roce 2026?

V srpnu 2017 šéf obchodu TV Nova Jan Vlček a provozní ředitel TV Prima Vladimír Pořízek, v shodě tvrdili, že rozšíření TV měny o odloženou sledovanost ke zdražení nepovede. Výsledek? Televizní GRP k úhradě tehdy narostly o 3–4 %, cena za bod (CPP) sice zůstala, ale klienti reálně zaplatili více za totéž.

Od února 2026 má česká TV měna novou, ještě výraznější složku: diváky mimo domov. Podle dat @ATO_cz to znamená nárůst souhrnných reportovaných GRP o průměrných 7–14 % (u specifických cílovek a programů 5–25 %). Příklad? Zápas Slovensko – Německo na ZOH 2026 na ČT Sport přinesl 25% přírůstek sledovanosti.

Co to znamená pro vaše rozpočty?

Představte si, že vám vaše mediální agentura vyjedná meziroční inflaci 7 %. Vypadá to jako férový deal. Jenže těchto 7 % je počítáno na nové metodice, kde samotná změna měření přidala nezanedbatelná % GRP navíc. Skutečná meziroční inflace, kterou platíte? Klidně 17 %. Těch 10 procentních bodů navíc se někam nenápadně ztratilo — otázka je kam.

Mediální agentury by měly stát na straně klienta. Měly by spočítat dopad změny metodiky na TV deal a jasně říct: „Pozor, letošní GRP nejsou loňské GRP.“ Mám s tím osobní zkušenost. V roce 2017 jsem na Slovensku upozornil, že tehdejší změna metodiky uměle navýší fakturované GRP. Slovenská Asociace mediálních agentur (AMA) mě za to zažalovala s tím, že zadavatele nepodvedli. Soud trval čtyři roky a žalobu pravomocně zamítl. Tvrzení o skrytém navýšení nákladů zadavatelů o cca 4 % ročně se ukázalo jako pravdivé.

Netvrdím, že se v Česku opakuje stejný scénář. ATO komunikuje směrem k trhu velmi transparentně. Televize ale znovu opakují známou mantru: „Cena se nemění.“ Možná se nemění samotné CPP. Ale objem, který za ni dostáváte, se mění zásadně. Platíte více za stejný zásah.

Otázka tedy nezní, jestli ATO změnu komunikovalo — komunikovalo. Otázka zní, jestli ji vaše mediální agentura korektně přetavila do vašich obchodních podmínek. Nebo ji nechala zmizet.

📊 Anketa pro zadavatele: Přepočítala vaše agentura dopad nové TV metodiky (diváci mimo domov) do meziročního vyjednávání cen?

1️⃣ Ano — máme srovnání stará vs. nová metodika, rozdíl byl zohledněn.
2️⃣ Ne — roční inflace byla prezentována bez korekce na novou metodiku.
3️⃣ O dopadu změny jsem se dozvěděl/a až ex post.
4️⃣ Jiné — (napište do komentářů).

PS: Díky, @RobertChmelar, že jsi toto téma otevřel.

[Pavol Mačinga @PavolMacinga]

@Adrian_Smrcek Pls na kedy cca je v plane, ak vobec predlzeny Y v 7 miestnej verzii v nasich koncinach? Australske testy so 6 miestnou verziou su slusne az moc.

[Pavol Mačinga @PavolMacinga]

@mstadlercz Michael, ale toto je standardna dlzka, vsak?

[Pavol Mačinga @PavolMacinga]

Pred 18 rokmi sme v ČSOB otvorene pomenovali konflikt zaujmov v modeli agenturnych bonusov. Keď sme s Philippom model predstavili na konferencii, zástupcovia WPP v prvom rade reagovali velmi emotivne.

Dnes sa na sude v New Yorku odkryvaju interne data WPP, ktore ukazuju rozsah toho, na co sme upozornovali uz vtedy.

Bonusy nezmizli. Len sa presunuli do sofistikovanejsich struktur. Rabatova ekonomika dnes predstavuje trh v hodnote desiatok miliard dolarov – porovnatelny s celym americkym linearnym TV trhom.

Novy post vysvetluje, preco je transparentnost v mediakupe stale klucova tema.

https://t.co/j0bweMwiRO via @LinkedIn

[Pavol Mačinga @PavolMacinga]

Obdivuje Temu a káže o marketingu bez reklamy: nebezpečné polopravdy v PR článku @JohnyMachette na CzechCrunch https://t.co/FiAZhsi010 via @LinkedIn