トクダ｜広告をつくる人

web/snsの広告屋です。株式会社TDC LAB代表。Web・SNS広告をチームで月3,000本以上つくってます。面白い広告と映像が好き。最近はAIで何が作れるのかばかり見てます。

[トクダ｜広告をつくる人 @TDCLABinc]

「いい感じでお願いします」で広告を発注しているなら、それ、危険です。

判断基準が曖昧なままだと、品質は担当者の解釈力に依存します。

TDC LABは訴求・構成・コピー・デザイン・品質チェックまで基準を揃えて属人化しない高品質な成果物を制作しています。

#広告制作 #デザイン発注

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AIエージェントは、増やす前に役割を分けて考えたい。
手順を教えるならスキル。実行する手段はツール。並行して進める仕事や、文脈を分けたい仕事ならサブエージェント。
本体に戻せる仕事は一つずつ戻して、品質が落ちないかを測る。全部なくす話でも、増やせば強くなる話でもない。

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ネットで一回買うと、注文確認、発送通知、配達完了とメールが続く。
届いたら今度は「感想をください」。答えないと、感想の催促。
そこまで終わっても、販促メールだけはずっと届く。

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どう見られるかが、ブランディング。
どう見つけてもらうかが、マーケティング。
どう売上につなげるかが、セールス。
3つとも、身につけたい。

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UIを作ったら、AIには「壊す側」も頼みたい。
正常に動く画面だけでなく、エラーが出たとき、ユーザーの権限が違うときまで、状態を分けて確認する。
変更前後のスクリーンショットも残して、何が変わったかを見比べる。

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AIに動画編集を教えるなら、完成動画だけでなく、編集者の作業画面も残したい。
「なぜここで切るのか」「なぜこのテンポなのか」「なぜこの補足映像を選ぶのか」を、操作しながら話してもらう。
その説明を、AIに渡す編集ルールの材料にする。欲しいのはクリック手順だけじゃなく、判断の理由。

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広告のためにデータを集めるなら、せめて興味のあるものを出してほしい。
買う気にならない広告ばかり並ぶと、「そんなに集めたデータ、どこで役に立ってるの？」と思ってしまう。

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AI時代の風刺。

巨大テック「AIで、兆ドル規模の問題を解決します」
「例えば？」
巨大テック「人件費」

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LLM任せでPDFを作ると、デザインまで毎回変わることがある。
PFNが公開した「pfpdf」は、Markdownをテンプレートで整えてPDFにするCLIツール。数式やコードのハイライトにも対応している。
原稿はMarkdownで管理して、配布用PDFはコマンド1行で作り直す。この分け方がいい。

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そこまで親しくない人に宿題の答えを聞く、あの妙なドキドキ。
ChatGPTが置き換えたものの中に、これもある気がする。

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Claude Codeに「メモリリーク、接続プール、競合状態も考慮して」と指示できる人。
AIに仕事を取られる側には見えない。

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絵を描く人の、肌の塗り方を聞いてみたい。
髪の落ち影、頬、鼻の影。その先は、どこに何色を置いてる？
肌を塗るときのこだわりがあれば教えてほしい。

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結果を売り込むのをやめて、
そこに至る過程を記録して見せる。

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トレース台を「他人の絵を盗む道具」みたいに思われるのは困る。
自分の下描きを別の紙に写してペン入れしたり、裏から透かしてバランスを確認したり。
自分の絵を仕上げるために使う道具なんだよな。

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イラストのサイズ、全体をそのまま使う前提だけで決めると怖い。
広告で顔だけ大きく切り出す、みたいな使い方もある。
完成サイズだけじゃなく、あとでどこまで拡大するかも考えておきたい。

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大人向けの漫画を読むことと、その場面を突然ネット広告で見たいかは別なんだよな。
男性向けでも女性向けでも、広告でいきなり見せられると気まずい。作品を楽しむ人にも、そこは同じだと思う。

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スポイトで色を拾う話と、「色トレス」の話が混ざってる。
イラストでいう色トレスは、線画を塗りに近い色にして、なじませる処理のこと。
同じ言葉で別の作業を話していたら、そりゃ噛み合わない。

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AI作品を応募できないコンテストで、「見抜けないならいい」となるのは違う。
見分けられるかどうかと、応募条件を守るかどうかは別の話。

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広告あるある。
何度も出てきたのに、いざ「買おうかな」と思うと急に出てこなくなる。
商品名を覚えていないので、もう一度だけ出てきてほしい。

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資料づくりに慣れる前
「文字が読めればフォントは何でもよくない？」

慣れてきた後
「この3枚目だけフォントが違うの、意図がある？」

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絵が上手い人の、線だけで伝わるあの雰囲気って何なんだろう。
ああいう線を自分でも描けるようになりたくなる。