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積哲夫のシンロジカル文化論

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世界が変わろうとしています。SNSの世界でも、新しい言論の自由が確立する日も近いでしょう。それまで、しばらくの間、この情報発信も休止させていただきます。

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これは、単なるバッグ屋のオーナーの立場の発信なのだが、どう考えても、いままでありがたがってきたファッションの立場が、この先の時代には、否定されるという予感があるので、記しておく。明治維新のあとに入ってきた、洋服の文化というものの本質的な理解がこれからはじまるのだ。
#vagrie #VAGRIE

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ヨーロッパの一流ファッションは、この社会の大変動で、たぶん輝きを失っていく。なぜなら、その文化は、すでに、中国共産党に敗北したものだから。いまはまだ、憧れる日本人がいたとしても、それらの人々も、ある日、そうしたブランドを捨てる日が来ると思えてしかたがない。
#vagrie #godbrain

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どんな時代でも、ファッションは、その人間を表現するアイテムであり続けるのだ。たとえば、アメリカでトランプ支援の記号の入った帽子を被っていれば、それでその人のポジションが分る。そこから、ファッションのブランドが新しく選別される時代がはじまるという予測ができる。
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ファッションのビジネスは、長い間、マスメディアとの共存関係を続けてきたのだが、その蜜月関係は、昨年で終った。たぶん、既存のメディアの多くは死に到り、そこで、トレンドリーダーとされたパーソナリティも輝きを失う。そうした時代の入口に自分たちがいるという自覚が大切。
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いまのままの日本社会や価値観が、これからも続くということは、どう考えてもあり得ない。その先にあるのは、たぶん、精神性の重要性を人間が再発見するというムーブメントなのだ。そのための準備をしているクリエーターが、この世界にどれだけいるのだろうか。
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これからの時代。日本人が、デザインし、日本人がつくる、新しいファッションの需要が高まるはずだと、考える日本人が増える。いまでも、メイド・イン・ジャパンにこだわる消費者は多いのだ。それが、これから、デザインも企画もメイド・イン・ジャパンという未来につながる。
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アパレルは、人件費の安いところへ、どんどん工場を移していくというビジネスモデルだ。それは、世界中で進行中のことで、あのチャイナですら、人件費が高くなり過ぎて、工場をどんどん発展途上国に移している。いつまで、そんなことを続けるのかが問われる時がきている気がする。
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ブランドは日本のものなのに、生産は外国ということが続くと、日本の強味だったモノづくりの伝統や文化が失われる。モノづくりの基本分野での人材が失われると、その商品分野を二度と日本ではつくれなくなる。そのリスクに直面しているのが、ファッションビジネスだ。
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いい品を安く、というのが長い間の、日本のモノづくりの伝統だった。ところが、これを続けているうちに、モノづくりのノウハウを移転した、途上国に、日本の商品のマーケットが奪われることになった。日本で売られているファッション製品のほとんどが外国製になってしまった。
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いままで日本のファッション業界のほとんどが、世界のトレンドを追いかけてきた。追いかけるということは、いつも二番手、三番手ということ。そうした歴史が普通だと考えるか、普通ではないと考えるかで、これから先の打つ手が変わる。ヴァグリエはいつも一番手を目指す…。
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世界が新しい世の中になると、ファッションの分野も、新しいステージに変わるはずだ。その時に、過去のビジネスモデルでは生き残れないし、そこから新しい商品ラインも生まれそうにない。皮革のバッグというものは、これから先もなくなることがないと考えると道が見えてくる。
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これから、ファッションビジネスに参加したいと考える若い世代と、そのうちにコラボをしたいと考えて、直営ショップのギャラリー化を進めている。その先には、自分のデザインしたバッグをつくりたいと考える、作家やデザイナーの作品づくりにも協力したいという思いもある。
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生き残るためには、過去の成功体験は捨てなければならない。たぶん、自分が創業者だったら、変えたくないものがたくさんあり、チャレンジするためのエネルギーも失っていくと考えられるほど、環境は悪い。ところが、ここまで落ちたおかげで未来が見えるということもあるのだ。
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ヴァグリエは、創業1981年というわかり易さで、いよいよ、2021年には、創業40年を迎える。オーナーが変わってからでも、10年だ。その間、日本市場は急激に変化して、ファッション業界では、コロナウイルスのダメージから回復するには、数年以上かかると予想されている。
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人が着る服は、どんどんシンプルに、ベーシックになっていく一方で、バッグとシューズの重要性が高まっていく。残念ながら、この分野では日本はヨーロッパのような歴史を持っていない。結局のところ、これからのファッションの世界において、ブランドになれるのはこの分野なのだ。
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世界的に、バッグはどんどん小さくなっている。スマホと財布などが入ればいいという考え方だ。ただ、それだと、荷物用のバッグも必要になるはずなのだが、それはそれで袋で良いという考えになっている。つまり、アクセサリー的な価値のあるバッグの時代ということ。
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これから、仕事のスタイルが、どんどん変わり、いままでのようなサラリーマン的なライフスタイルも少なくなる。そこでは、はっきりいって、いい靴といいバッグが、ウェアよりも重要になる。その靴やバッグ、日本ではほとんどインターナショナルブランドが選ばれてしまう。
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モノづくりにおけるコストの縛りは、ほとんどの場合、日本では流通サイドの声で決まる。このマーケティングを続けてきた結果、現在のアパレル業界の苦しみがある。その出口は、ファストファッションしかないというのが現在までの日本の姿だが、それでは文化的に死ぬ。
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どんどん時が過ぎ、新しい世代の顧客層にとっては、ヴァグリエがメイドインジャパンの一流を目指していることが認知されだしている。クオリティとコストパフォーマンスでみれば、インターナショナルブランドの半額以下ということが分りはじめている。その価値は高いはずだ。
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