Apple ha presentado su campaña navideña 2025 con “A Critter Carol”, un anuncio filmado íntegramente con el iPhone 17 Pro sin IA y con marionetas.
Reivindica la creatividad manual en un momento dominado por los contenidos generados por IA. Dirigido por Mark Molloy y desarrollado por TBWA\Media Arts Lab junto a Smuggler, el spot muestra un coro de criaturas del bosque interpretando “Friends”, de Flight of the Conchords, en un escenario construido físicamente.
La pieza mantiene el espíritu “Shot on iPhone” sin restar protagonismo al elemento humano, subrayando que la tecnología es relevante cuando amplifica la creatividad de quienes la utilizan.
El anuncio destaca por su enfoque artesanal: nueve títeres hechos a mano, del mapache curioso al oso gentil, fueron creados con técnicas tradicionales y manipulados por titiriteros, reforzando la estética táctil e imperfecta que Apple buscaba.
Incluso la tipografía fue impresa con bloques de madera. Como explica Tor Myhren, VP de Marketing Communications de Apple, la intención era que los personajes lucieran “imperfectos y un poco desgastados”, transmitiendo autenticidad.
Molloy remata la idea: el objetivo era volver a un lenguaje visual donde la imperfección sea virtud y la artesanía, protagonista.
¿Qué opinas? ¿Postureo humanista? ¿Reivindicación genuina?
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