Gonzalo Lopez

Exec Director at Ingenia | Co founder Giftment | Partner MrPink VC. siempre necesito tener un viaje planeado

[Gonzalo Lopez @_lopezgonza]

@CarlosMaslaton En el cuartito noté, ya varias veces, una diferencia de calidad brutal entre pedir la pizza completa o porción, como que la calentada que le dan a la porción le da el golpe de horno faltante para estar excelente

[Fran Herrera @franherrera_23]

Hice un post sobre Hugo Basilotta, el dueño de Guaymallén, donde simplemente dice "la marca es tiempo, y hay que regarla todos los días" y llegó a 1.6 millones de views.

Pero lo que me sorprendió realmente no fue el alcance, sino la cantidad de comentarios.

Una mujer cuenta que su abuela le compraba alfajores Guaymallén y le armaba un paquetito con turrón y caramelos, envuelto con el hilo que venía en las cajas de pizza.

Un tipo cuenta que su viejo, que falleció hace años, volvía del club los viernes y le traía los alfajores que vendía el buffetero. Cierra con: "La marca es tiempo, y el tiempo es sagrado, como los recuerdos."

Otro cuenta que tenía 7 años, miraba Supercampeones después de la escuela, y su abuela aparecía con una bolsa de Guaymallén de todos los sabores. "Hay cosas que uno no olvida. Como mi abuela."

Ninguno habla del alfajor.

Hablan de la abuela. Del viejo. De los viernes. El alfajor es el detalle que ancla el recuerdo, pero el recuerdo no es del alfajor.

Una vez entrevisté a Steve Walls, ex CSO de Publicis Singapur, y me dijo: "el objetivo de una marca no debe ser ocupar un espacio en la pantalla, sino en la mente de la persona."

Eso es lo que pocas marcas contemporáneas están construyendo. Hoy se pelea por la pantalla: el feed, el banner, el pre-roll.

Hay una verdad que la mayoría de los empresarios, founders no quiere escuchar: a la gente no le importa tu producto. O más bien, le ch*pa realmente un huevo tu producto.

Le importa su vida. Le importa su abuela, sus viernes, su pibe saliendo de la escuela.

Tu marca, en el mejor de los casos, es parte del decorado de esa escena. En el peor, es el ruido que interrumpe.

La marca nunca es el héroe. Siempre es el aliado.

Y las que se creen héroes lo aprenden a los golpes. Lo aprenden cuando el cliente las cancela en cinco minutos.

Cuando el ad cuesta el doble y rinde la mitad. Cuando contratan al influencer del momento y nadie compra. Cuando hacen el rebrand de medio millón de dólares y nadie nota la diferencia.

Hugo nunca pretendió ser el héroe.

Puso vendedores ambulantes en cada cancha y cada estación de tren del país. Bancó al Chino Maidana cuando todavía boxeaba en clubes de barrio. Mantuvo el precio bajo aunque el margen sea 5% o incluso 3%. Donó a escuelas sin pedir contraprestación.

Cada una de esas decisiones es una marca decidiendo no ser el héroe. Decidiendo ser el alfajor que la abuela pone en el paquetito con turrón. El que el viejo trae del club el viernes. El que aparece en la bolsa después de Supercampeones.

Eso no se compra. Se gana eligiendo, todos los días, no ser el protagonista de la historia que tu cliente está viviendo.

La pregunta incómoda no es: ¿tu marca está captando atención este trimestre?

Sino: ¿todavía no entendiste que nunca fue, es, ni será TU historia?

@nhbasilotta

[Gonzalo Lopez @_lopezgonza]

@diegotefraga De alguna manera continuando la "doctrina" que abría sustento territorial con el pago de internet para la venta de ecommerce y terminaba atribuyéndose al domicilio del cliente aunque no existan otros gastos. IIBB sigue escalando en inviabilidad

[Gonzalo Lopez @_lopezgonza]

@martinvars Mucha gente se acostumbró tanto a los desarbitrajes que elevó su nivel de vida en base a ellos y bajar siempre duele

[Gonzalo Lopez @_lopezgonza]

Alguien me explica la lógica de tener más cabinas automáticas cerradas que abiertas y cola para pasar? Todos incentivos para que vuelen directamente las estaciones de peaje

[Gonzalo Lopez @_lopezgonza]

@NieveJuancito No es solo eso. Al no calificar como “automóvil” según la ley de tránsito, no tienen el límite de deducción de amortizaciones y cómputo de IVA que si tienen los automóviles, que está topeado desde los 90 en un valor de auto equivalente a 20 mil PESOS.

[Gonzalo Lopez @_lopezgonza]

@gonziver @grok Increíble. Un tipo que carece absolutamente de dignidad y siempre encuentra la forma de ser más horrendo.

[Gonzalo Lopez @_lopezgonza]

el fin de una era, gracias por tanto Smiles

[Elon Musk @elonmusk]

@Ryanair I really want to put a Ryan in charge of Ryan Air. It is your destiny.

[Christopher Landau @DeputySecState]

Important to remember. 🇺🇸🇻🇪

[Attorney General Pamela Bondi @AGPamBondi]

Nicolas Maduro and his wife, Cilia Flores, have been indicted in the Southern District of New York. Nicolas Maduro has been charged with Narco-Terrorism Conspiracy, Cocaine Importation Conspiracy, Possession of Machineguns and Destructive Devices, and Conspiracy to Possess Machineguns and Destructive Devices against the United States. They will soon face the full wrath of American justice on American soil in American courts. On behalf of the entire U.S. DOJ, I would like to thank President Trump for having the courage to demand accountability on behalf of the American People, and a huge thank you to our brave military who conducted the incredible and highly successful mission to capture these two alleged international narco traffickers.

[Gonzalo Lopez @_lopezgonza]

@mesch @showdeironman Gracias, te escribo por email

[Gonzalo Lopez @_lopezgonza]

Más manija y pro crecimiento que modernizar una ley vetusta como la ley de contrato de trabajo?

[Andy Spinelli @spinelliandy]

Mientras la manija se base en estas cosas...Argentina va a seguir siendo shorteada.

[Gonzalo Lopez @_lopezgonza]

Ministro, quizás pueda incluirse la posibilidad de pedir online una extensión del plazo de presentación (no del pago), como en USA. En la práctica hay muchos motivos por los que a veces no se llega a hacer la presentación a tiempo aunque el contribuyente tenga voluntad de cumplimiento

[Gonzalo Lopez @_lopezgonza]

@NauBernues Es decir que si el promedio de Tamar incluye el periodo pre-electoral cuando estuvo muy alta parece difícil que baje al piso, aunque estimo que este dato ya estará en precios, no?

[Gonzalo Lopez @_lopezgonza]

Reveillon 2026

[Gonzalo Lopez @_lopezgonza]

@elunicoet @Winston_Dunhill Banco muy buena

[Gonzalo Lopez @_lopezgonza]

@CoronelGonorrea @ernestoarriaga Salga con la fresca Coronel, como en los viejos tiempos