Ajay Chopra @ajaychops - Twitter Profile

1 day ago

यह केवल दवा का पैकेट नहीं है; यह सरकारी योजना की पैकेजिंग में छिपी हुई राजनीतिक चतुराई का एक बहुत साफ़ नमूना है। इसका नाम है—प्रधानमंत्री भारतीय जन औषधि परियोजना। एक तो इतनी बड़ी सरकार को ओषधि सही लिखना नहीं आता। उसके भाषा के प्रति लापरवाह अधिकारी ओषधि को औषधि लिखते हैं और दूसरे एक पार्टी का निर्लज्जता से प्रचार करते हैं। कॉंग्रेस सरकार में जब थैलों पर तत्कालीन मुख्यमंत्री अशोक गहलोत के फ़ोटो लग रहे थे तो हल्ला मचाते थे। दावा है—सस्ती दवाएँ, जनहित, गरीब आदमी की राहत। लेकिन इस नाम के पैकेट की दृश्य-रचना को देखिए। “भारतीय” का “भा” अलग रंग में, “जन” का “ज” अलग रंग में और “परियोजना” का “प” अलग रंग में उभारा गया है। तीनों अक्षर मिलते हैं—भा-ज-प। यानी भाजपा। अब सवाल यह है कि सरकारी योजना की ब्रांडिंग में इस तरह की रंग-संकेत राजनीति क्यों? क्या भारत सरकार की किसी जनकल्याणकारी योजना का नाम इस तरह डिजाइन होना चाहिए कि वह किसी राजनीतिक दल के संक्षिप्त नाम की स्मृति पैदा करे? गरीब मरीज दवा लेने जाता है, वह पार्टी कार्यालय नहीं जाता। वह दर्द, सूजन, जोड़ों की तकलीफ या शरीर की पीड़ा लेकर जाता है; लेकिन उसके हाथ में जो डिब्बा आता है, उसके ऊपर भी सत्ता अपनी उपस्थिति का छोटा-सा झंडा गाड़ देती है। जन औषधि जैसी योजना का चरित्र सार्वभौमिक होना चाहिए। यह करदाता के पैसे, सार्वजनिक संसाधन और सरकारी व्यवस्था से चलती है। इसमें किसी दल की छाया तक नहीं होनी चाहिए। लेकिन यहाँ तो सरकारी प्रतीक, प्रधानमंत्री का नाम और रंग-रचना मिलकर एक ऐसा दृश्य बनाते हैं जो जनहित से अधिक दलहित की ओर इशारा करता है। यह वही राजनीति है जो कल्याणकारी राज्य को धीरे-धीरे प्रचार-राज्य में बदल देती है। सबसे गंभीर बात यह है कि यह प्रचार खुले पोस्टर की तरह नहीं आता; यह दवा के डिब्बे पर आता है। यानी नागरिक के सबसे असहाय क्षण में—जब वह बीमार है, जब वह राहत चाहता है, जब उसकी जेब कमजोर है—तब भी सत्ता उसे याद दिलाना चाहती है कि यह दवा भी मानो किसी दल की कृपा से मिली है। यह लोकतंत्र की आत्मा के विरुद्ध है। सरकार जनता की सेवक होती है, उपकारक सामंत नहीं। अगर यह डिज़ाइन संयोग है तो भी यह अत्यंत आपत्तिजनक संयोग है। और अगर यह सोची-समझी रणनीति है तो यह सरकारी संस्थाओं के राजनीतिक दुरुपयोग का खतरनाक उदाहरण है। जन ओषधि को जन की योजना रहने दीजिए। उसे भाजपा की छाया में बदलना गरीब की बीमारी पर पार्टी का स्टिकर चिपकाने जैसा है। राजनीतिक दलों का यह हथकंडा बहुत ही ख़राब बात है। यह सस्ती दवा नहीं, महँगा प्रचार है। @BJP4India @INCIndia @RahulGandhi

TheTribhuvan's tweet photo. यह केवल दवा का पैकेट नहीं है; यह सरकारी योजना की पैकेजिंग में छिपी हुई राजनीतिक चतुराई का एक बहुत साफ़ नमूना है।

इसका नाम है—प्रधानमंत्री भारतीय जन औषधि परियोजना। एक तो इतनी बड़ी सरकार को ओषधि सही लिखना नहीं आता। उसके भाषा के प्रति लापरवाह अधिकारी ओषधि को औषधि लिखते हैं और दूसरे एक पार्टी का निर्लज्जता से प्रचार करते हैं। कॉंग्रेस सरकार में जब थैलों पर तत्कालीन मुख्यमंत्री अशोक गहलोत के फ़ोटो लग रहे थे तो हल्ला मचाते थे।

दावा है—सस्ती दवाएँ, जनहित, गरीब आदमी की राहत।

लेकिन इस नाम के पैकेट की दृश्य-रचना को देखिए। “भारतीय” का “भा” अलग रंग में, “जन” का “ज” अलग रंग में और “परियोजना” का “प” अलग रंग में उभारा गया है। तीनों अक्षर मिलते हैं—भा-ज-प। यानी भाजपा।

अब सवाल यह है कि सरकारी योजना की ब्रांडिंग में इस तरह की रंग-संकेत राजनीति क्यों?

क्या भारत सरकार की किसी जनकल्याणकारी योजना का नाम इस तरह डिजाइन होना चाहिए कि वह किसी राजनीतिक दल के संक्षिप्त नाम की स्मृति पैदा करे? गरीब मरीज दवा लेने जाता है, वह पार्टी कार्यालय नहीं जाता। वह दर्द, सूजन, जोड़ों की तकलीफ या शरीर की पीड़ा लेकर जाता है; लेकिन उसके हाथ में जो डिब्बा आता है, उसके ऊपर भी सत्ता अपनी उपस्थिति का छोटा-सा झंडा गाड़ देती है।

जन औषधि जैसी योजना का चरित्र सार्वभौमिक होना चाहिए। यह करदाता के पैसे, सार्वजनिक संसाधन और सरकारी व्यवस्था से चलती है। इसमें किसी दल की छाया तक नहीं होनी चाहिए। लेकिन यहाँ तो सरकारी प्रतीक, प्रधानमंत्री का नाम और रंग-रचना मिलकर एक ऐसा दृश्य बनाते हैं जो जनहित से अधिक दलहित की ओर इशारा करता है। यह वही राजनीति है जो कल्याणकारी राज्य को धीरे-धीरे प्रचार-राज्य में बदल देती है।

सबसे गंभीर बात यह है कि यह प्रचार खुले पोस्टर की तरह नहीं आता; यह दवा के डिब्बे पर आता है। यानी नागरिक के सबसे असहाय क्षण में—जब वह बीमार है, जब वह राहत चाहता है, जब उसकी जेब कमजोर है—तब भी सत्ता उसे याद दिलाना चाहती है कि यह दवा भी मानो किसी दल की कृपा से मिली है। यह लोकतंत्र की आत्मा के विरुद्ध है। सरकार जनता की सेवक होती है, उपकारक सामंत नहीं।

अगर यह डिज़ाइन संयोग है तो भी यह अत्यंत आपत्तिजनक संयोग है। और अगर यह सोची-समझी रणनीति है तो यह सरकारी संस्थाओं के राजनीतिक दुरुपयोग का खतरनाक उदाहरण है। जन ओषधि को जन की योजना रहने दीजिए। उसे भाजपा की छाया में बदलना गरीब की बीमारी पर पार्टी का स्टिकर चिपकाने जैसा है।

राजनीतिक दलों का यह हथकंडा बहुत ही ख़राब बात है।

यह सस्ती दवा नहीं, महँगा प्रचार है।
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