Almatrends Tendencias | W Consultora Estrategia

Consultoría estratégica: Decodificar el contexto , aplicar tendencias que contribuyan a la identidad de marca. Partner Estratega Guille Oliveto

[Almatrends Tendencias | W Consultora Estrategia @almatrends]

El clima de la época es otro. Sin espoilear la columna de hoy en @LANACION les adelanto la nueva pirámide de marcas y un fragmento de la columna impresa y online de hoy.

Lo cierto es que, con lo que ya hay, más lo que está confirmado, el ecosistema de marcas de los consumidores argentinos está en una transición vertiginosa: yendo de lo escaso a lo abundante. Solo que, a diferencia de lo que ocurrió en aquellos años 90, ahora se enfrentan a un consumidor asertivo, ecuánime y controlador, donde prima la sensatez antes que la euforia.

Mucho más estoico -prudencia, moderación, frugalidad- que epicúreo -placer, goce, celebración-. No es que el espíritu hedonista de Epicuro haya desaparecido por completo -al fin y al cabo la clase media aspira por su propia génesis al “buen vivir”-, sino que se ha vuelto escurridizo, selectivo y más silencioso.

[Almatrends Tendencias | W Consultora Estrategia @almatrends]

El poder de los consumidores +50: Estrategia, tendencias y datos de consumo para las marcas :

Ya no solo se trata de vivir más, sino de vivir mejor.

https://t.co/N4pDVII2RI

[Almatrends Tendencias | W Consultora Estrategia @almatrends]

Comenzó a estudiar el tema “Aging” en el año 2017. Ante el requerimiento del Silver Economy Forum Latam en 2024 para disertar sobre este tema, profundizó su investigación relevando los giros culturales que se manifestaban en las principales sociedades del mundo post-trauma.
El hecho se volvió de pronto evidente. Brotaban las evidencias por doquier. Aquel grito sordo (y no tanto) que dice “ahora quiero vivir” era vociferado, sobre todo, por los mayores de 50 años.

Lee la nota completa en https://t.co/2bb6obHb0a

[Almatrends Tendencias | W Consultora Estrategia @almatrends]

El poder de los consumidores +50: ¿Cómo crecen los mercados, los productos y las marcas? ¿Cómo se puede vender más?

La historia del capitalismo demuestra que, centralmente, a través de tres vectores. O se venden más cantidades a los que ya compraban ese producto o esa marca; o se les vende a nuevos consumidores que hasta entonces no los compraban, o se inventa un nuevo producto o marca que salga a ganarse su espacio en la demanda.

Volver a mirar

“Lo que te mete en problemas no es lo que no sabes, sino aquello que sabes con certeza y simplemente no es así”. No me canso de recordar ni esta cita de Mark Twain ni la película que la transformó en una referencia icónica. Se trata de “The big short” (La gran apuesta), esa gema del cine dirigida por Adam McKay estrenada en 2015 que se pregunta por qué únicamente un puñado de “dementes” vio venir la peor crisis económica desde los años 30, mientras todo el resto estaba en “otra cosa”. A lo que se responde, y responde: “Porque miraron”. Guille Oliveto

[Almatrends Tendencias | W Consultora Estrategia @almatrends]

El poder de los consumidores +50

Ya no solo se trata de vivir más, sino de vivir mejor.

Sil Almada, fundadora de Almatrends, nuestro Lab de tendencias, afirma: “Hay una nueva longevidad que está resignificando el sentido de la edad y de la vida. La edad abandona la cronología clásica y pasa a ser una nueva ética y una nueva estética. Una actitud frente a la vida”. Esta es una de las megatendencias más potentes sobre las que trabaja en su laboratorio @almatrends

[Almatrends Tendencias | W Consultora Estrategia @almatrends]

Lifestyle Oslo https://t.co/rm4GJb8EiR

[Almatrends Tendencias | W Consultora Estrategia @almatrends]

#Longevidad La conversación entre Meryl Streep y Anna Wintour me trae por acá con una reflexión de algo que dejan en claro:

la relevancia se construye en el tiempo. “I trusted her implicitly” sintetiza ese valor.

• Hoy, la longevidad cambia de lugar.

No se trata de vivir más, sino de vivir con criterio, con deseo activo y con capacidad de seguir interpretando el presente.

Ese cambio se apoya en un dato estructural: la extensión de la vida y el crecimiento de la población +50.

A partir de ahí, la conversación se amplía: bienestar, autonomía, proyectos y consumo con sentido.

Silver Generation deja de leerse como segmento. Empieza a funcionar como lógica cultural.

En 2018, cuando este tema empezaba a tomar forma, desarrollamos un magazine sobre longevidad para ordenar esas primeras evidencias.
Desde entonces, trabajamos con una lógica clara:
•exploración en ciudades globales
•participación activa en conferencias internacionales
•cruce interdisciplinario

En nuestras conferencias, el rol específico es acompañar a las marcas a pensar dentro de ese sistema:
Los proyectos de análisis estratégico y de tendencias nos permiten contrastar miradas, incorporar marcos globales y ajustar la lectura de lo que observamos.

A partir de ahí, las señales se transforman en decisiones para las empresas:
propuestas de valor más amplias, comunicación sin estereotipos y marcas conectadas con un estilo de vida activo y consciente.

La longevidad deja de ser un dato demográfico.
Empieza a operar como lenguaje.

Un lenguaje donde el tiempo gana valor.

@Almatrends · Set the pace · Marca el ritmo
https://t.co/EyklGkzWZ0

[Almatrends Tendencias | W Consultora Estrategia @almatrends]

27 de mayo próximo en @MMAglobal Guillermo Oliveto conversará acerca del impacto en el consumo, el estilo de vida, los valores que la Generación Silver +50 aporta al mercado Latam. Más info en : https://t.co/P8ely4FkRY

[Almatrends Tendencias | W Consultora Estrategia @almatrends]

Lectura de Marcas ¿cómo están las marcas y los consumidores hoy? https://t.co/EcC8IXpOIh

[Almatrends Tendencias | W Consultora Estrategia @almatrends]

#Robot Video completo 👉🏻 https://t.co/Gwnt1CHiM5

[Almatrends Tendencias | W Consultora Estrategia @almatrends]

https://t.co/IbXBhBnPBu #GuillermoOliveto

[Almatrends Tendencias | W Consultora Estrategia @almatrends]

El clima de la época es otro. Sin espoilear la columna de hoy en @LANACION les adelanto la nueva pirámide de marcas y un fragmento de la columna impresa y online de hoy.

Lo cierto es que, con lo que ya hay, más lo que está confirmado, el ecosistema de marcas de los consumidores argentinos está en una transición vertiginosa: yendo de lo escaso a lo abundante. Solo que, a diferencia de lo que ocurrió en aquellos años 90, ahora se enfrentan a un consumidor asertivo, ecuánime y controlador, donde prima la sensatez antes que la euforia.

Mucho más estoico -prudencia, moderación, frugalidad- que epicúreo -placer, goce, celebración-. No es que el espíritu hedonista de Epicuro haya desaparecido por completo -al fin y al cabo la clase media aspira por su propia génesis al “buen vivir”-, sino que se ha vuelto escurridizo, selectivo y más silencioso.

[Almatrends Tendencias | W Consultora Estrategia @almatrends]

Podemos apreciarlo con nitidez en el modo en que los propios consumidores revelaron en nuestra última investigación cualitativa de qué modo están redefiniendo su relación con las marcas de consumo masivo.

Como hallazgo general vale la pena visualizar que la pirámide de valor se reconfiguró. El dato más saliente de la indagación es la emergencia de las “nuevas primeras marcas” como la novedad epocal…. (Continúa en link)

[Almatrends Tendencias | W Consultora Estrategia @almatrends]

Una marca de moda se reinventa para competir con las extranjeras https://t.co/9RPy2XsGk5

[DNewsOK @DNewsOK]

🎙️ Guillermo Oliveto en #DATOS: "Argentina tenía que sanar el proceso anterior"

En una entrevista exclusiva con Eduardo van der Kooy, el especialista en tendencias y consumo, Guillermo Oliveto, analizó el presente de la economía familiar en Argentina y el impacto del ajuste en la vida cotidiana.

El consultor describió el contexto actual como un proceso necesario pero complejo, donde la esperanza aún persiste pese a las dificultades: "En 2026 la esperanza no se perdió"

Una radiografía del ánimo social entre el esfuerzo del presente y la expectativa de recuperación.

📺 No te pierdas la entrevista completa en: https://t.co/EQXdv6lmOu

#DATOS #GuillermoOliveto #EconomíaArgentina #Consumo #ClaseMedia #Argentina #Inflación #Sociedad #DNews

[Almatrends Tendencias | W Consultora Estrategia @almatrends]

#Robots 👀

[Brian Roemmele @BrianRoemmele]

This robot packing themselves in a suitcase gives me the ick.

[Almatrends Tendencias | W Consultora Estrategia @almatrends]

Caso Felpita 👇🏼 Quienes estuvieron detrás de la actual@y reciente campaña de “ Una buena marca” 🐻‍❄️🤍👏🏻 genial

https://t.co/NG6TXwKWVa

[Almatrends Tendencias | W Consultora Estrategia @almatrends]

Nuevo clima de época 2026: Añoranza con esperanza. Si en 2025 la vibración dominante era la de una “esperanza con añoranza” ahora es más fuerte lo que se añora que lo que se espera. La “añoranza con esperanza” no es una alarma, pero sí una señal amarilla que está enviando la sociedad. https://t.co/l2rwc4ab3V #Climadeepoca

[Almatrends Tendencias | W Consultora Estrategia @almatrends]

Nuevo clima de época: Añoranza con esperanza: Los términos que organizan, estructuran y sintetizan el humor social de este primer trimestre de 2026 se han invertido con respecto a los que lo hicieron en buena parte del año pasado. #GuillermoOliveto

https://t.co/DVSJhvMTS9

[Almatrends Tendencias | W Consultora Estrategia @almatrends]

#Scandinavia : El barrio trendy en #Copenhagen, que visité en 2015 / ‘19 / ‘24 y hace una semana, se ha desarrollado en escala. ¿Por qué?.
Clip en 👉🏻 https://t.co/IqDzQ9cmVp