森谷盛広🤝スタートアップ🚀のクリエイティブを支えます🫡

広告制作CMディレクター歴25年｜スタートアップ🚀の「ブランド戦略📝×ピッチ資料×動画広告」を一気通貫で設計｜資金調達前の言語化から投資家に刺さる動画まで｜ピッチ支援・動画｜ブランドコンサルからクリエイティブまで伴走する広告制作会社

[森谷盛広🤝スタートアップ🚀のクリエイティブを支えます🫡 @aruchi_brand]

お申込みはこちらから。 https://t.co/XswrZ2wrkP

営業目的のみのご参加はご遠慮ください。
聞いて終わりにしない交流会つきです。

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@riifavs 大丈夫ですか？

お気をつけ下さい。

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@riifavs え！そんなことあるんですか！？

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第五回のセミナー兼交流会も無事終了しました。

テーマは「広告は見られているのか？」

データでは表されない部分を可視化してみました。

参加者の方からの質問から非常に有意義な会になりました。

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なぜ、クリスマスケーキの味は違うのか？

Instagramに投稿するために動画をAIで作成してみました。

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AIでどんどん広告を作るようになりましたね。

画像も。
コピーも。
動画も。

でも最近、MetaのAI広告制作サービスに、
「商品画像が変わってしまう」
「伝えたいメッセージが変わってしまう」
という声が出ているそうです。

一方でGoogleは、
「この広告はAIで作成・編集されています」
という表示を始めました。

AIをどう使ったかが
問われ始めています。

AIは、とても優秀なアシスタントです。
でも、
「これがこのブランドらしい」
と最後に決める仕事は、
まだ人にしかできないように思います。

料理で言えば、
包丁が最新かどうかではなく、
最後に味見をしたかどうか。

効率化が進めば進むほど、
人が判断する価値は、むしろ大きくなる。

制作会社の仕事も、
「作ること」から、
「ブランドを守ること」へ。
少しずつ役割が変わり始めているのかもしれません。

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映画制作自体が権威的で、中々入っていけない業界ですよね。活版印刷の技術で人類に本が普及したように、映画制作も敷居が下がるんでしょう。

[THE RIVER @the_river_jp]

ジョージ・ルーカス「AIは進歩であり、未来だ」
https://t.co/466Q3WIayk

「AIで映画作りが簡単になる。（AI拒絶は）“やはり馬と馬車こそが一番だ。自動車は故障するし、ガソリンも必要で、いろいろ問題がある。そのうち戦車に改造され、人を殺すようになる。ひどいものだ”と言っているようなもの」

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先日、第三回のセミナーを開かせていただきました。
参加した方々、お暑い中わざわざ来てくださりありがとうございました。

第三回の内容は「価値」をどう伝えるかです。

ケーキの味は、12月24日でも、1月1日でも、7月13日でも、変わりません。ショートケーキは、ショートケーキです。

でも、クリスマスのケーキは特別に見える。
一年に一度。家族と。

変わったのは、ケーキではなく文脈のほうです。

文脈は、ロウソクの火のようなもの。
ともった瞬間、同じケーキが急に輝いて見える。
商品はそのままなのに、です。

売れないとき、私たちはつい商品を変えたくなります。

味を変える。
値段を下げる。
パッケージを新しくする。

でも、足りないのは商品の力ではなく、文脈かもしれない。
「いつ・どこで・誰と」。
この問いに答えを持っている商品だけが、
必要な瞬間に、思い出してもらえます。

ケーキには、12月24日がありました。
あなたの商品が思い出してもらえる日は、いつですか？

ちなみに、弊社合同会社アルチの設立した日はバレンタインデーです。笑

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「Instagram運用したいんです」

そう頼まれて、断りました。
広告屋なのに。

広いスペースが売りの飲食店。

でも”広さ”は、縦型スクロールでは伝わらない。
しかも大人数の予約は、
スクロール中じゃなく「検索」で探される。

媒体は、悪くなかった。
売りと器が、合ってなかっただけ。

広告がコケるとき、
犯人はGoogleでもInstagramでもなく、
たいてい”整理されてない売り”の側にいます。

媒体を変える前に、
自社の売りが、その器に合ってるか。
一度だけ、見てみてください。

広告を出す前の、3点点検。
媒体を選ぶより、先にこれ。

①売り：いちばんの強みを一言で言えるか

②器：その強みは縦型／横型／検索、どの形式で伝わるか

③探され方：客はスクロール中に見つける？検索して探す？

この3つがズレてると、
どの媒体に出しても伸びません。
媒体は、たいてい無実です。

まず①②③を書き出してみてください。

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昨日、第二回目のセミナー兼交流会を終えました。
１０名の方々にご参加いただきありがとうございました。
広告の作り方というのは秘伝のタレのように、
本質は中々伝わらないので地道に活動しながら、
広告の面白さ、良さを伝えていきたいと思います。

セミナーの内容について、
何回かに分けて伝えていきたいと思います。

まずは、セミナーの大きなテーマ、
一枚のイメージにしてみるです。

「あなたの会社を一言で表すと?」
そう聞かれても、準備してないと中々浮かばない。

でも、こう聞かれたら?
「あなたの会社の、ベストな瞬間は?」

たぶん、浮かぶ。
製品をつくっている時。
完成した時。
お客さんと、できあがった商品を囲んでいる時。

人によって色々あるはずで、
それこそが、あなたの会社を引っ張るイメージです。

そのイメージを伝えるために、
文章を書き、HPをつくり、チラシを刷り、
みんな頑張って広告している。

機能を伝えるのも、もちろん大事。

でも、ベストな瞬間を見せた方が、ずっと伝わる。
言葉より先に、画が記憶に残るから。

まず一度、思い浮かべてみてください。

あなたの会社の、ベストな瞬間を。

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「うちみたいな小さい会社が、頼んでいいのか」

これ、本当にほぼ全員が一度は思うことです。

でも、会社の規模と依頼の資格は関係ありません。
むしろ小さい会社ほど、
ひとつの広告が効く範囲は大きいんです。

大企業の100分の1の予算でも、
届け先がはっきりしていれば充分に戦えます。

ここで多くの人が、
「バズる」という言葉に惑わされます。

広告のゴールは、バズることではありません。

たとえばYouTubeの登録者が30人なら、
その30人を深く満足させるコンテンツを作る。
そして、ゆるくコミュニティにしていく。
その積み重ねが、後の大逆転を生みます。

基準は「会社の大きさ」ではなく、
「届けたい相手がいるかどうか」だけ。

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チラシが効く相手と、効かない相手がいます。

WEBやSNSが得意なのは「顕在層」。
もう欲しいと分かっている人には、よく届く。

でも「ちょっとやってみようかな」という
潜在層には、実は届きにくい。

チラシは逆です。
まだ気づいていない人の生活に飛び込める。
チラシは広告だと初めから認識されてるから、
言いたいことを言えるんです。

この潜在層こそ、広告で一番難しい相手です。
売上を伸ばすテレビCMも、ここを狙っています。

そして！
反応が良かったチラシは、LP化するのが効きます。
潜在層に向けた「売れる理由」が詰まっているからです。

どの言葉に人が動いたか。
どのオファーが効いたか。
紙は、それが数字で見える媒体です。

その「勝ったチラシ」を土台にHPを作ると、
WEBの精度も一気に上がります。

紙とWEBは、対立するものではありません。
うまくいった潜在層向けの紙を、WEBに翻訳する。

この順番が、いちばん外しません。

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「チラシ広告って、今でも効果あるんです。」

WEBやSNS全盛の時代に、紙? と思う気持ちは分かります。

でも、あるデリバリーアプリが会員を増やしたとき、
テレビCMでもSNSでもWEB広告でもなく、
一番ダウンロードを伸ばしたのはチラシでした。
（ポスティング会社の公開資料より）

媒体の新旧は、効果と関係ありません。

大事なのは「認識するのはどの場面か」です。

なぜ紙がまだ効くのか。

理由は「広告だと認識されている」からです。

チラシは、手に取った時点で広告だと分かる。

だから必要だと感じた人は、迷わず動けます。

逆にSNSは、広告だと思っていない場所に 広告が割り込んでくる。 あれ、地味にストレスですよね。

「広告として堂々と届く」ことは、弱点ではなく、むしろ強みなんです。

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「広告って、何を頼めばいいのか分からない」

相談に来る方の多くが、最初にこぼす一言です。
実は、お金の話よりも
この一言で止まっている人が多いんです。

でも、整理してから来る必要はありません。

あまり知られていませんが、
一番難しいのは「課題を見つけること」。

そして、それはこちらの仕事です。

私が最初にやるのは、ただのヒアリング。

・誰に届けたいか？
・何を届けたいか？
・それらをどうやって届けるか？

この3つを、対話しながら一緒に掘り下げていきます。

頼む側が最初に用意するのは、
ざっくりした“素材”だけ。

そして、この3つが決まると、
広告の作り方は、確度が劇的に上がります。

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営業目的のみのご参加はご遠慮ください。
聞いて終わりにしない交流会つきです。

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「広告を出しているのに、伝わらない」

その原因の多くは、コピーでも
デザインでもありません。
作る前の“設計”でつまずいています。

CMディレクター歴25年の現場から、
ほとんどの人が知らない
「広告設計の裏側」を話します。（vol.2）

オンラインなし、リアル開催のみ。
だから、普段は言いにくい話もします。

▼6月15日(月) 19:00〜21:00
▼渋谷道玄坂アントレサロン
▼参加無料・20名限定（交流会つき）

申込リンクは1件目のリプライに置いておきます。

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ブースで広告の相談を聞いていると、
ヒトはヒトからしか買わないんじゃないか、と思えてくる。

一部ではAIで作成された広告は効果があるのかもしれないけど、そうじゃないサービスの方が大半じゃなかろうか、

と、相談者の声からひしひしと感じます。

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本日、ブース出展させていただいています！

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