Axel Anaba

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[Kyotaka @pharelfromparis]

@YannTchimkap

[Axel Anaba @AxelAnaba1]

@BilleEKG @njab_digital @laPeriztocratie @NchangBelinga Courage et retenez que ce monsieur n’est pas seul votre travail est incroyable et nous sommes fiers de pouvoir le montrer à d’autres

[Axel Anaba @AxelAnaba1]

@MABEINGMU @asaeeloo Vous allez faire des économies en le faisant vous même avec une carte orange ou MTN

[Axel Anaba @AxelAnaba1]

@PablOlivier20 @Gabin237Style L’antipaludeen est un antipyrétique?

[Régine-ELISE ANABA @reginexelise]

Et, visiblement, Source du Pays semble une nouvelle fois prête à nous offrir une belle leçon de stratégie.

Pour ma part, je suivrai cette campagne avec beaucoup d’attention.

J’ai déjà hâte d’en analyser la suite.

[Régine-ELISE ANABA @reginexelise]

(il fallait bien glisser une petite critique 😄), mais difficile de ne pas saluer sa capacité à innover.

Le marketing camerounais a besoin d’entreprises qui osent, expérimentent et racontent des histoires.

[Régine-ELISE ANABA @reginexelise]

Je terminerai sur une note plus personnelle.

Source du Pays fait partie de ces entreprises camerounaises qui continuent d’élever le niveau du marketing local. Je lui reprocherai toujours le passage de la bouteille Planet de 1,25 L à 1,20 L.

[Régine-ELISE ANABA @reginexelise]

Elle permet d’observer le teasing, la matrice d’Ansoff et, dans les prochains mois, le cycle de vie du produit ainsi que la gestion d’un portefeuille de marques.

Rarement une campagne m’aura offert autant de matière à l’analyse avant même la commercialisation du produit.

[Régine-ELISE ANABA @reginexelise]

Si cette architecture a été pensée en amont, ce sont peut-être davantage les concurrents qui auront des raisons de s’inquiéter.

C’est sans doute ce que je trouve le plus fascinant.

Avant même son lancement, cette campagne est déjà un excellent support pédagogique.

[Régine-ELISE ANABA @reginexelise]

le développement de produit et la diversification.

Un autre point retiendra particulièrement mon attention : la gestion du portefeuille de marques.

Avec Supermont et O’Pur, Source du Pays devra éviter un phénomène bien connu en marketing : la cannibalisation.

[Régine-ELISE ANABA @reginexelise]

À première vue, certains parleront d’une stratégie de pénétration de marché selon la matrice d’Ansoff.

Pourtant, si cette eau pétillante ouvre une catégorie encore peu développée localement, nous sommes davantage dans une logique de diversification, ou à la frontière entre :

[Régine-ELISE ANABA @reginexelise]

Si cette lecture se confirme, le secteur HoReCa (hôtels, restaurants, cafés) aurait tout intérêt à suivre cette campagne de près.

Au-delà de l���aspect commercial, ce lancement constitue déjà un véritable cas d’école.

[Régine-ELISE ANABA @reginexelise]

Une démonstration intéressante de planification stratégique.

Les premiers visuels laissent déjà entrevoir un positionnement premium : bouteille en verre, identité sobre et communication volontairement mystérieuse.

[Régine-ELISE ANABA @reginexelise]

Pas le lancement.

Le teasing.

Et c’est précisément ce qui m’a séduite.

Pendant que REAKTOR poursuit sa campagne avec ses nouveaux ambassadeurs et ses activations terrain, Source du Pays semble préparer, en parallèle, l’arrivée d’une nouvelle offre.

[Régine-ELISE ANABA @reginexelise]

Je consulte alors les pages officielles de Source du Pays et de Supermont.

Aucune annonce.

Je retourne sur la vidéo.

Et tout devient clair.

Ce n’était pas une simple scène humoristique.

C’était un placement de produit.

Autrement dit, la campagne avait déjà commencé.

[Régine-ELISE ANABA @reginexelise]

À première vue, rien d’exceptionnel.

Puis apparaît une précision : toutes ces eaux proviennent de Supermont.

Le lendemain, mon frère me parle du « nouveau produit Supermont » après avoir aperçu des affiches à Yaoundé.

[Régine-ELISE ANABA @reginexelise]

Tout commence il y a quelques jours.

En regardant une vidéo humoristique de @GabyKmr, un détail m’interpelle. Au détour d’une scène, Ketty demande de l’eau pétillante. Benjamin préfère de l’eau plate. Gaby, lui, réclame de l’eau glacée.

[Régine-ELISE ANABA @reginexelise]

Source du Pays fait pétiller le marché camerounais

Amis lecteurs…

La sphère marketing camerounaise est en train de prendre un tournant particulièrement intéressant. Et, à l’heure où j’écris ces lignes, une entreprise retient une nouvelle fois mon attention : Source du Pays.

[Axel Anaba @AxelAnaba1]

@elmusicfeelings Ça m’énerve vu ses dérives ses dernières années mais Richard Bona