Moleküler Biyolog Tonguç Gündüz, alışverişte erkek beynini değerlendi:
• Bir erkek, sevgilisiyle alışveriş yapmayı sevmez.
• Erkek beyninin özellikle hedef odaklı çalışan bölgeleri uzun süreli kararsızlık ortamında çok hızlı yorulur.
• Mağaza kadın için bir keşif alanıdır ama erkek için sonsuz seçenekli bir belirsizliktir.
• Erkek beyninin ödül sistemi çoğu zaman süreçten değil sonuçtan dopamin üretir.
• Erkek için mağazada uzun süre dolaşmak beynin sürekli açık sekme bırakmasına benzer ve sürekli ATP harcatır.
• Bir süre sonra erkek üst beyni kapatır.