飯田一史

出版ジャーナリスト、ライター。出版産業、マンガ、子どもの本など。単著『町の本屋はいかにしてつぶれてきたか 知られざる戦後書店抗争史』『「若者の読書離れ」というウソ』『ウェブ小説30年史』『マンガ雑誌は死んだ』等。DM以外の通知は切ってます [email protected].グロービスMBA

[飯田一史 @cattower]

日本だとデジタル教科書から紙の教科書に云々ということばかり語られているスウェーデンでは、オーディオブック市場が出版全体の4割を占めるくらい「聴く読書」が広がっている（ディスプレイなしの読書媒体としても注目されている）。アクセシビリティ対応も用意した上での一部「回帰」なのであって、紙以外の選択肢を十二分に用意していない日本が参考にするのは間違い

9割の日本人のための「ゆる読書」入門
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[飯田一史 @cattower]

取次が撤退してもネット書店や電子書籍があるだろとか言う人がいますが、仮になくなったとしてもその分そのまま売上がスライドするかというと、成り立たないですね

「NPO本の学校・出版セミナー　素朴な疑問から考える出版業界入門」2026/06/10(水) 18:30 ～ 20:00
https://t.co/OPkiiTHOXU
今日夜です！

[飯田一史 @cattower]

「大手取次が撤退か」と騒がれている出版物流についての話もします。明日です。
「NPO本の学校・出版セミナー　素朴な疑問から考える出版業界入門」2026/06/10(水) 18:30 ～ 20:00
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[飯田一史 @cattower]

スペインは欧州内でも出版物の売上の電子書籍の比率もオンライン書店の比率も低い国ですが、それでも「読書」の定義自体をかなりデジタルのほうにも広げ、読書推進政策もデジタルもあたりまえに組み込み、カジュアルな読書も推奨しています。紙とデジタルを対立的に捉える考え方自体が時代遅れだし、むしろ読書の敵

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[飯田一史 @cattower]

2026/06/10(水) 18:30 ～ 20:00に登壇する「NPO本の学校・出版セミナー　素朴な疑問から考える出版業界入門 」、ぼんやりした理解が広がっている、いわゆる再販制についても掘り下げます
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[飯田一史 @cattower]

いろいろな読書を広げていこうというのが8月に出す『9割の日本人のための「ゆる読書」入門』のテーマなのですが、小中高生は書籍は20世紀までより読むようになっている一方、マンガ（コミック）は昔より低調になっていて、これは欧米の傾向とはまったく逆で、今やむしろマンガの読書推進の余地・価値があるという状況
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[飯田一史 @cattower]

韓国の読書調査では、ウェブトゥーンは紙の本の3倍、ウェブ小説は2倍「毎日読む」割合が高い。

これは紙の本がつまんないからではなくて、提供方法によって読書の習慣化のしやすさが変わるという話。「届け方」「（細切れでも）時間の確保」で読む頻度は変わる。

9割の日本人のための「ゆる読書」入門 8/4頃発売
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[飯田一史 @cattower]

UKでは8～18才の「楽しみのための読書をする」「月1回以上コミックを読む」「音声を楽しむ」の割合で音声がトップで4割くらい、文字とコミックは3割くらい。

音声やコミックきっかけで文字の本を読むといった相互乗り入れもわかっている。
また実は、中学生以上でも約半数が親や教師などからの朗読（読みきかせ）需要がある。

9割の日本人のための「ゆる読書」入門 8/4頃発売
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[飯田一史 @cattower]

アメリカの公共図書館ではオーディオブックが総貸出数の約1割を占めている。
図書館のオーディオブック利用者の4分の1は「それしか借りない」。
「聴く読書」には巨大な需要がある

9割の日本人のための「ゆる読書」入門 8/4頃発売
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[飯田一史 @cattower]

アメリカの中高生の半分くらいは主にコミック（グラフィックノベル）を読むと答えている。

日本と違うのは、図書館側が「だからこそ、もっと蔵書やアクティビティを充実させないと」と思って取り組んでいるところ。

9割の日本人のための「ゆる読書」入門 8/4頃発売
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[飯田一史 @cattower]

何を「読書」ととらえるかの定義がせまい人と広い人を比べると、せまいほうが読書時間を短く申告している。

そりゃそうだろうという話ではあるけれど、だとすると、読書の定義がせまい人ほど自分は「（あまり）読まない」側の人間だと自認しやすい可能性がある。

『9割の日本人のための「ゆる読書」入門』8/4頃発売
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[飯田一史 @cattower]

青年以上の書籍の読書冊数は月平均2冊を割っていて、不読が5～6割、1～2冊が3～4割で9割くらいのひとはそんなに書籍を読まない。なおこれは最近「本離れ」したからではなく長年変わりません。新著『9割の日本人のための「ゆる読書」入門』の「9割」というのはそういう意味で、圧倒的多数派側のことを考えようという本です。
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[飯田一史 @cattower]

編集者も自分で原価計算してなかったりすると営業から「返品率が…」と言われても「もっと刷って撒いてくれないと売れるものも売れないだろ」と思うわけですが、返品率が低いほうが出版社も取次も書店も経営的にはうれしいんですよね。でも下げるのがむずかしいという……

素朴な疑問から考える出版業界入門 6/10オンライン
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※アーカイブ視聴あり

[飯田一史 @cattower]

『9割の日本人のための「ゆる読書」入門（仮）』(8/4頃刊)目次

はじめに

第1章　観る読書
欧米で急拡大する児童向けコミック市場　19
「児童書出版社」が子ども向けコミック市場を開拓した
コミックが本物の読書と認められ、図書館が歓迎し、入れやすくなった理由
　①コミック読書に関する調査、研究が進展し、ポジティブな効果が確認され、共有された
　②レイティング（年齢区分）制度を確立した
　③選書基準に活かせる賞や書評が整備された
　④文字や読書が苦手な子、第二言語として英語を学ぶ読者にとってよい媒体として認められた
　⑤絵があったほうがイメージしやすく、学びやすい
　⑥受け身ではなく主体的・対話的にビジュアルリテラシーを学べる
　⑦「スクリーンタイムよりはマシ」という思想の広がり
アメリカの学校図書館団体による調査結果

第2章　聴く読書
アメリカの公共図書館ではオーディオブック利用者の４分の１は 「それしか借りない」
「YouTube を“聴く”」ＵＫの子ども・若者たち
英語圏でのPodcast ではトゥルークライム、ドキュメンタリー、スリラーも強い
「ラップは読書」
　①発達障害や学習障害当事者であるラッパーとリスナーの言語実践
　②学校的な価値観とは隔絶した世界で生きる人たちにとどく言葉
　③小説よりもはるかに古くからある、詩や演劇、口承文芸の継承者

第3章　デジタル読書
Ｈｉ- Ｌｏ　「デジタル×やさしい本」
　小学生　好奇心を刺激するノンフィクションとキャラクターを好む
　中学生　古典をグラフィックノベルで読む
　高校生　 Ｈｉ- Ｌｏの聖域
　①読み上げ機能やフォント変更が標準装備されている
　②他人に見られない、何を読んでいるのか知られたくない
本がある場所に行けない、行きたい場所ではない
待てない
雑誌や新聞の代替物　ウェブ小説、デジタルコミック、Substack

第4章　読書推進の拡張
スペイン
オーストラリア
北欧（スカンジナビア）

第5章　読書観の整理
PISA のなんでも「リテラシー」として取り込むReading 一元論
「勉強のための読書」（課題図書）と「楽しみのための読書」（自由読書）
読解指導、読書指導、読書教育、読書推進
実利でも娯楽でもない読書―教養・人文・良書
探究的な読書
「ひとりで読む」と「みんなで読む」
規範的な読書論と記述的な読書論　ポストクリティークと「生活読み」
BookTok ―批評のＨｉ-Ｌｏ化
韓国のテキストヒップ現象
これまで否定されてきた読書も肯定する

第6章　読書の測り方
識字率の調査しかほぼしない国もある
期間の設定　過去１か月、３か月、１年
「完読」と「一部読了」を分ける
冊数と分数を分ける
「本」をどこまで分けるか　紙の本編
「本」「読書」をどこまで分けるか　デジタル編
国際比較から考える

おわりに
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[飯田一史 @cattower]

6月10日にやるオンライン講座「素朴な疑問から考える出版業界入門」のスライドを作っているんですけど、作りながら「みんな大変なんだよね」という気持ちになってくる
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[飯田一史 @cattower]

8月に新しい本が出ます。『9割の日本人のための「ゆる読書」入門: “活字マッチョイズム”の終わりと新しい読書推進』（仮。時事通信出版局）という読書論です。「読書」の概念を広げることで読書自体が広がる的な内容です。ざっと見てから注文するか決めたいという書店、図書館の方はメールいただければゲラのpdf送ります（DMだと見落とすのでメールでお願いします）。またいろいろイベントもやりたいのでよろしくお願いします
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[飯田一史 @cattower]

書店業がなぜきびしいのか？　売上減少はもちろんきついのですが、売上がまだ伸びていた1980年代後半から小書店はどんどんつぶれていたんですね。そもそもの取引の条件に目を向ける必要があります。お金の配分、構造の基本的な話についてもセミナーで扱います

素朴な疑問から考える出版業界入門 6/10夜開催
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[ねこねっこ🐈 猫の本専門出版📚 @neco_necco_net]

創業時からお世話になっている本の流通方法「トランスビュー方式」について執筆しました。

「トランスビュー方式」満数出荷、最速翌々日到着
https://t.co/rjvBoT57NN

取次さんを経由せず直接書店さんに本が届く「直（ちょく）取引」、書店さんが注文した本だけが届く「注文出荷制」、注文した数が減らされることも増やされることもなく届く「満数出荷」、ほかに「書店マージン30%」、「最速翌々日着」…など、トランスビュー @transview の代表・工藤秀之さんに監修いただきながら基本的なことをまとめています。

この方法に参加する出版社は220社、取引先の書店さんはおよそ4500店です（執筆した2026年4月時点）。

わからないことばかりだった創業時の自分にやさしく教えるつもりで書いてみました。商業出版を始めたくて流通方法を一から検討している方、書店開業を検討している方などのお役に立てましたら幸いです🙏

[飯田一史 @cattower]

書店業の競争環境を考えると、いろいろなプレイヤーが関わっています。
・本の仕入に関わるのが出版社や取次
・小売同士での競争相手（ほかの本屋、コンビニなど）
・兼業もするならその商材の調達はどうするのか
・店で売るのか、外に売りに行くのか（外商。最近だとイベント販売）
・独禁法や大規模店舗規制などの法律による制約

「そのへんの全体がどうなっているのかよくわからないけど知りたい」というひとがいたらぜひお誘いください。

素朴な疑問から考える出版業界入門 6/10夜開催
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[飯田一史 @cattower]

出版社や書店で働いていても、あるいは志望していても「そもそもこの業界の全体像がよくわからない」と思うことは少なくないと思います。同じ出版社にいても営業と編集では見えている世界も解像度も違うものです。そして見えている景色が違うがゆえにすれ違いが起こります。そのへんがざっくりわかるようにお話したいと思っています。

素朴な疑問から考える出版業界入門 6/10夜開催
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