北本浩一郎

CICATA代表｜企業やサービスの魅力を引き出すブランディングデザイナー｜南青山を拠点に、感性と論理で“伝わるブランド”を設計｜元GRAPH（北川一成氏主宰）デザイン部リーダー｜言葉とデザインの両面からブランドを育む視点をnoteで発信しています。

[北本浩一郎 @cicata_k]

Brand Intelligenceをつくりました。

これは、ブランドに関する知識を
まとめたデータベースではありません。

何を大切にするのか。
どこに違和感を覚えるのか。
何を残し、何を削ぎ落とすのか。
感覚的なものを、どのように意味へとつなげるのか。

これまで経験の中で培ってきた、
ブランドを考え、判断し、育てるための思考を、
AIが扱えるかたちに構造化したものです。

正解を出すためのAIではなく、
ブランドらしい判断をするための知性。
まだ完成ではありません。

これから実際のプロジェクトを通して、
精度を高め、育てていきます。

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この度、CICATAでは新しいポジションの募集を行います。下記要項をご覧いただき、ご応募お待ちしています！

ブランドデザイナー（プロジェクトリーダー候補）
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[北本浩一郎 @cicata_k]

最近、香りについて考える時間が増えています。

振り返ると、本格的に向き合い始めたのは昨年の6月頃でした。

気づけば、もうすぐ1年。

もともと、「空気」や「余白」のような、目には見えないものに強く惹かれてきました。

ロゴやパッケージ、写真も、単に見た目を整えるのではなく、そこにどんな温度が流れるのか、人がどう感じるのか。そんなことをずっと考えながら仕事をしてきた気がします。

だから今思うと、香りに意識が向いたのも、自然な流れだったのかもしれません。

香りは不思議です。目に見えないのに一瞬で空気を変えたり、言葉になる前の感情や、記憶の奥に触れてきます。

そんな香りの力に惹かれて、この1年新しいブランドの立ち上げに向き合ってきました。

まだ制作途中ですが、これから少しずつその過程も共有していこうと思います。

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@takayana 時間帯が早かったので、リアルタイムで観てましたー！いいですね、アンフィールドでの試合😊

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売れてるのに、なぜ記憶に残らないのか？｜北本 浩一郎｜ブランディング・デザイナー / CICATA（シカタ）代表 @cicata_k https://t.co/krkjA1JMc2

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パッケージデザインの最終段階。0.1mm単位での調整をして、原寸で確認中。

どんどんたまっていくプリントを見てみると、光に照らされているのもあるのか、違う美しさがあって良いなぁ

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ブランディングの「誤解」を解き放つ｜北本 浩一郎｜ブランディング・デザイナー / CICATA（シカタ）代表 @cicata_k https://t.co/7L5xax2wfd

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“伝わるブランド”は、あえてすべてを語らない｜北本 浩一郎｜ブランディング・デザイナー / CICATA（シカタ）代表 @cicata_k https://t.co/SYce7Enf4G

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課題が明確になればなるほど、解決方法も鮮明になる。
表面的な課題に留まらず、一歩深く掘り下げてみよう。
そこから本質的な解決策が生まれる。

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提案で大事なのは「自分が伝えたいこと」ではなく、「相手が聞きたいこと」。
まず相手の関心事を掴み、そのうえで自分の考えを伝えることで、提案は格段に伝わりやすくなる。

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紹介されて始まる仕事と、問い合わせから始まる仕事は、関係性のスタート地点が違う。
「紹介」の背後には信頼の土台があり、「問い合わせ」は信頼をゼロから積み上げる必要がある。
どちらも大切に、丁寧に。

[北本浩一郎 @cicata_k]

信頼関係は、言葉ではなく「行動」の積み重ねでできる。
小さな約束を守る。丁寧に話を聞く。期待を超える提案をする。
その積み重ねが、信頼を深めていく。

[北本浩一郎 @cicata_k]

社外に向けたデザインだけがブランドではない。
社内で使う提案資料にもこだわれば、ブランドの軸が強くなり、一貫したメッセージが伝わるようになる。

[北本浩一郎 @cicata_k]

お客様の言葉通りにデザインしても、喜ばれないことがあるのはなぜか？
表面的なニーズの背後にある「本質的な課題」を掴むことで、本当に喜ばれるブランドが生まれる。

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「ターゲット」という言葉を一旦忘れて、「誰のため？」を想像してみる。
リアルな一人の顔を思い浮かべることで、届けたいメッセージが明確になる。

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デザイン力以前に重要なのは、相手の想いを「正しく聞く力」。
聞く力を鍛えると、ブランドの理解度が深まり、提案の質も飛躍的に上がる。

[北本浩一郎 @cicata_k]

クライアントの言葉をそのままデザインにすると、本当に求めているものとズレてしまうことが多い。
言葉の奥にある意図を汲み取り、「本当の要望」を引き出すのがデザイナーの役目だ。

[北本浩一郎 @cicata_k]

良い質問は、本質を引き出す鍵。
質問の質が高いほど、ブランドの輪郭が鮮明になる。
まずは「何を聞くか」を深く設計しよう。

[北本浩一郎 @cicata_k]

「良いコンセプト」があれば、デザインや表現で迷わない。
コンセプトとはブランドの設計図。
まずは、具体的で共感を生むコンセプトをつくるところから始めよう。