Il posizionamento di un brand avviene prima di tutto nella mente dei potenziali clienti. La marca non può imporre la preferenza al pubblico, ma deve lavorare per migliorare la percezione di valore all'interno della propria nicchia e indurre le persone a sceglierla.
La sfida principale per l’e-commerce di un brand consiste nel perseguire gli obiettivi di vendita senza indebolire il valore e l’immagine della marca. L'uso delle promozioni in una strategia brand-oriented non è scontato. #pensierilaterali https://t.co/pn6oeNEjwJ
Ogni professionista ha la possibilità di scegliere da che parte stare: portare ordine o creare disordine, causalità o casualità, decidere dove mettere la “s” per cambiare il senso delle cose che fa. È una precisa scelta, non un caso.
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Una strategia di marketing efficace non può basarsi soltanto sul legame tra qualità e prezzo perché il loro valore è soggettivo. Una proposta di vendita costruita sull’utilità, invece, è unica e insostituibile.
Per approfondire l'argomento leggi: https://t.co/YNkYBU1wzj
Troviamo inviti all'azione anche nel buon design. L'affordance (invito all'uso) dipende dalla qualità fisica di un oggetto che indica come si usa e ti invita a farlo.
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Quando comunichiamo siamo responsabili di quel che diciamo al pari di quanto viene compreso dal nostro interlocutore. È questo che trasforma il ricevente in destinatario del messaggio e che rende la comunicazione realmente efficace. #pensierilaterali
Unicità, diversificazione e valore: sono queste le chiavi per accedere a un mercato più paritario, socialmente etico ed economicamente vantaggioso per tutti.
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Centrale nella strategia di branding è il passaggio coerente dall'identità di marca all'immagine percepita dal pubblico. Questo avviene solo se le motivazioni e i valori del brand si traducono in un operato concreto, fedele ai principi fondanti e durevole nel tempo.
Il nome di marca è un bene dal valore indiscutibile, una risorsa da gestire in modo coerente e coordinato all’interno della strategia di branding, e da proteggere, con una visione orientata al mantenimento e al rafforzamento nel tempo.
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