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@dankonist ���時代の広告の在り方

まず、2日前に僕が投稿した「シェア数×100円、沖縄尚学の学生に遠征費を寄付する企画」は、想像以上にシェアされて、SNS上で大きくバズりました。

https://t.co/hpOkstxJK4

その結果、2400シェアを獲得して、24万円を寄付させていただいたのですが

https://t.co/nsoY4HZxal

最初はただ単に面白そうだから、という理由で投稿したので、「この動画で売り上げを増やしてやろう😎」みたいないやらしい考えは一切なかったのですが、

後になってよくよく振り返ってみたら、
認知も広がったし、フォロワー数も獲得したし、なんか人気？もかなり向上した気がするのでw

「ひょっとしたらこれはショート動画時代の、新しい広告の在り方なんじゃないか」と強く感じています。
以下で説明します。

【広告費の行き先を考えてみないか】

今の時代、広告費にお金をかけても、その大半は大手広告代理店や海外のSNS企業に流れていきます。
もちろんそれが悪いわけじゃないし、彼らが担ってきた役割は大きいです。
でも正直、そこにお金を使っても面白さは生まれない。

広告代理店にお金を払って、SNS広告を回して、インプレッションを買う。
すると広告費に対して妥当なインプが増える。

とんでもないクリエイティブの広告が作��るなら別だが、基本的にはファン化にはなりにくいし、他者との差別化にはなりにくく、広告課金ゲームに巻き込まれる。

そしてその課金先が、ほとんどアメリカにあるという虚しさ。
この当たり前に疑問を抱き、広告費ではなく、困ってる日本人に課金するのは、一つアリなのではないかと思っています。

【どうせお金を使うなら人助けにする】

じゃあ、どうするか。
僕が考えたのは「どうせお金を使うなら人助けにしちゃえ」という方法です。

例えば、遠征費に困ってクラファンを立ち上げた沖縄尚学の球児に寄付をする。
その過程をSNSで発信包み隠さず見せてく。

しかも、シェアをするという行為が、僕のインプが増えるだけでなく、他の人がクラファンに気づくきっかけになるので、シェアというトリガーが発動されやすい上に、���ェア自体に社会的意義が生まれる。

僕もハッピー、沖縄尚学もハッピー、視聴者もハッピー、
結果的に、みんながハッピーになるんです。

これって単なる寄付やボランティアとは違い���す。
「寄付そのものをコンテンツ化する」ことで、もちろんインプレッションも生まれますし、

さらには「他の人が思い付かない画期的な寄付を編み出したやつ」という認定を受け、僕のブランディングにつながり、ファン化も進む。
誰も傷つけずに、全員がハッピーになってると思いませんか？

【視聴者にもメリットを与えると尚良い】

比較的ハードルの高い「シェア」をトリガーにする場合、シェアすることにメリットを持たせた方がシェア数は増える。
①シェアした人も、自分が寄付に参加した実感を得られる
②手軽に社会貢献できる
③自分のTLやストーリーズにいいことをしている投稿が流れることで、自分のイメージアップにもなる
④大金になってくるすむど素人ホテルを見てみたい

こんな感じで視聴者にもメリットを持たせ��あげるとシェア数は格段に増えます。
また①〜④があると。インフルエンサー多数シェアしてくれます。

【広告の資産化】

ただ広告費を払って配信するだけなら、その瞬間だけインプレッションが出て終わり。
広告が止まれば露出もゼロ。何も資産には残りません。
むしろ、広告で集めた薄いフォロワーは、オーガニック投稿の妨げになる可能性も高いのです。

でも、SNSでこういった「人助け投稿」であれば、濃いフォロワーの獲得につながります。
さらに、このオーガニック投稿で大きなシェア数やエンゲージメント、再生数が出たため、アカウントパワーが強まり、その結果、今後の投稿も伸びやすくなる。

つまり、「人を助ける」という行為が、結果的に自分のアカウントの資産にもなっていくのです。
これが従来の広告にはない大きな違いです。

【やらない善よりやる偽善】

寄付やボランティアをすると必ず「偽善だ」と言う人が現れます。
でも、偽善だろうが何だろうが、実際に助かる人がいるなら、それは立派な善だと思うんです。
ただ、明ら��に自分にしかメリットがないような形では、視聴者は離れます。
ここのバランス感覚が必要で、それにはバランスの取れた適切な台本作成能力が必須。
これに関してはAIには絶対できないし、SNSでの経験値だけでなく、人生の経験値や、メタ認知能力が不可欠。

【プレゼントキャンペーンとの違い】

また、これと比較できるのが「プレゼントキャンペーン」です。
フォロー＆リポストで○○が当たる！という企画は分かりやすく、今もよく見かけます。

でも、プレゼントキャンペーンも基本的に一過性。
「自分が得するから参加する」というエゴ的な動機が強く、企画が終わればフォローを外す人も多い。
参加者の多くは商品目当てのフォロワーで、本当のファンにはなりにくいんです。

一方で人助け広告は「誰かを応援できるから参加する」という利他的な動機が中心。
だからシェアの理由も自然だし、応援する行為そのものが参加者の誇りになる。
見ている人からしても「いいことをしてるんだな」と共感しやすい。

さらに、広告費の行き先も大きく違います。
プレゼントキャンペ��ンでは景品代や代理店費用に消えていきますが、人助け動画ならそのまま支援対象に届く。
参加した人も「自分が誰かを助けた」という実感を得られる。

つまり、拡散力・持続性・ブランド価値・広告費の意味、すべてにおいて人助け動画は優れているんです。

【スポンサーシップの現代版】

考えてみれば、地域の���ポーツイベントやさまざまなイベントにスポンサーがついているのも、同じ仕組みですよね。
企業が広告費を出し、そのお金が選手や大会の運営に使われ、その代わりに企業のロゴや名前が露出する。

これは昔から存在する「広告×支援」のモデル。
それをSNSショート動画時代にアップデートした形が「人助け広告」だと僕は思っています。

テレビCMや看板広告ではなく、SNSでの投稿を通じて応援を見せる。
すると「企業対消費者」ではなく「人対人」の温度感が伝わる。
だからこそ共感が広がりやすく、シェアされやすいんです。

【まとめ】

もちろん、すべての広告がこうなるべきとは思いません。
広告と比べて、企画するのも大変です。

でも少なくとも「代理店やSNS企業に払う広告費の一部を、人助けに回す」という発想は、これか���増えてくるんじゃないかと思います。

なぜなら、その方が圧倒的に面白いし、リコメンド時代の今にフィットしているからです。

万人におすすめするわけではないですが、これから広告費をどう使うかを考えるとき、ぜひ「誰かを助けるために投じる」という選択肢を持ってほしいな��思います。

そうすれば社会も、企業も、個人も、みんながハッピーになれるはずです。
SNSを教えてる身として、そんな素敵な社会が広がったら嬉しいなと思いました。

面白かったら
https://t.co/hQJI3LGZP0
に引用で感想いただけたらめっちゃ嬉しいです。いつもありがとうございます^^

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@4610_hotel 新時代の広告

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@Reina_hibiya ダン‼︎ ダン‼︎ ダンコニズム‼︎💢

因果応報って言葉をご存知ですか？

ご存知でしたら、こんなことやってませんよね？

すみません、意味のない質問でした(笑)

終わりにするのは勝手ですが、周りに迷惑かけないでくださいね…

ところで、パンツ脱いで待ってるんですが、まだですか？

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@Reina_hibiya ダン‼︎ ダン‼︎ ダンコニズム‼︎💢

安易に流行に乗っかって、女性という名の武器を存分使った結果なので、至極当然ですね…

唯一残った母乳好きの情けないド変態おじ達の支援求めたらどうですか？

これからも人生大変だとは思いますが、ガンバ (笑)

ところで、母乳一滴いくらですか…？