maki.

[maki. @designbodega]

文化祭は雨だったものの台風直撃寸前にかろうじてすり抜け
修学旅行は台風の横を通り抜けて青空の現地に到着し
ルリドラゴンいるんかなっていうくらい運のいい息子氏
海きれいでよかったわ〜

[maki. @designbodega]

ギルバートジョージや！！

[Tokyo Art Beat @TokyoArtBeat_JP]

ギルバート＆ジョージの大規模個展が、2027年に京都市京セラ美術館、国立新美術館で開催
https://t.co/yEJkJi1qN1

日本では30年ぶりの大規模個展。初期作から近作までを一挙展示

[maki. @designbodega]

どうかどうか、来週後半から1週間は台風さんおとなしくしてください
修学旅行なのです！

[maki. @designbodega]

これちょっと読みたいなって本、図書館で借りれるんだよなって気づいてちょっとずつ予約しちゃってるけどなかなかあなたの番ですよの連絡がこないな

[maki. @designbodega]

文化祭見に行って
明らかなハレとケの違いに妙に納得する日でした
もちろん家が声量ハレの10％でケ

[中村洋基 PARTY FUND @nakamurahiroki]

「クリエイティブの品質を言語化できる人」が絶滅危惧種になっている。

デザイン業の倒産が急増している、という話題がここ数週間で何度か流れてきた。ぼくが見ている現場でも、その「余波」がはっきりと見えてきた。

ただ、本当の問題は倒産件数じゃない。

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AI導入後の現場で、こういうシーンが増えている。

社内のマーケティング担当が生成AIでビジュアルを作り、「なんか違う」という感想だけが返ってくる。「なんか違う」に対して「じゃあどこが違う？」と聞くと、「全体的に…」という答えが来る。「全体的に」に対して「色？レイアウト？写真のトーン？」と聞くと、「うーん、なんかチープな感じ？」で会話が終わる。

これが1回ならまだいい。同じループが3週間続いている現場が、ぼくの知っている範囲でも複数ある。

ツールは入ったのに、品質は上がらない。むしろ意思決定コストだけが増えた、という本末転倒の状況だ。

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これは何が起きているのか。

長年、「安くてそこそこ」を引き受けてくれる外注先が存在することで、クライアント側の担当者は「自分がいいと思うかどうか」の直感で発注を通せていた。専門家に頼む→上がってきたものを見てOK/NGを出す、というフローの中で、品質の言語化は外注先の仕事だったわけだ。

「もう少し明るく」「もっと高級感を」という曖昧な言葉でも、それを受け取って咀嚼して具体的な制作に変換してくれる人たちがいた。その人たちが、価格競争と市場縮小の中で、今まさに消えつつある。

AIが代わりになればいいはずだが、AIは「もう少し明るく」を起点に自律的に考えてはくれない。プロンプトが曖昧なままでは、出力も曖昧なままループする。

つまり今、クライアント側の担当者は初めて「自分の言葉でクリエイティブを語る」という行為を求められている。ところが、そのトレーニングをしてきていない。

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ぼくが電通でコピーライターをやっていた頃、上司に毎回やられていたことがある。

「なんか違う」とは絶対に言わせてもらえなかった。「どこが違う？」「それはなぜ？」「お前はどうしたい？」という問いを、上がってくるたびに返された。おかげで20代の頃に、クリエイティブを「解剖して語る」癖がついた。あれは修行だったが、今になって思うのは、あの修行をした人間としていない人間の差が、AI時代になって一気に開いているということだ。

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もう少し構造的に整理しよう。

クリエイティブの品質判断には、大きく3つのレイヤーがある。

ひとつ目は「情動層」。好き嫌い、心地よいかどうか、という直感のレイヤー。これは誰でも持っている。

ふたつ目は「文法層」。色彩理論、タイポグラフィ、グリッド、コントラスト比など、デザインの文法を使って「なぜそう感じるか」を説明できるレイヤー。これはある程度の学習が必要。

三つ目は「文脈層」。このデザインが、ブランドの歴史・競合の状況・受け取る人の生活文脈の中でどう機能するか、という解釈のレイヤー。ここが最も高度で、最も価値がある。

外注先のデザイナーやクリエイターは、長年この「文脈層」まで込みで仕事をしてくれていた。クライアント側が「なんか違う」と言っても、経験から「この担当者が言いたいのはおそらくこういうことだ」と読んで、修正に落とせていた。

AIは今のところ、一定の「文法層」は持っているが「文脈層」は持てていない。文脈を補完するのは、使う人間の仕事だ。

だから「品質を言語化できる人間がいないまま、ツールだけ入った結果」、ループが終わらない。

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では何が必要か。

ぼくが最近、広告の現場で面白いと思っているのは、カンヌライオンズ等の受賞作品を使った「クリエイティブリテラシー研修」が、一部のクライアント企業の間で真剣に検討され始めているという動きだ。

数年前なら「クリエイターが賞を獲るためのもの」という扱いだった授賞式が、「発注側が品質の言語を覚えるための教材」に変わりつつある。これは面白い変化だと思う。

なぜカンヌの事例が効くのかというと、「なぜこの仕事が世界中の審査員に刺さったか」を説明するプロセスの中で、必然的に「文脈層」の言語化が求められるからだ。「このキャンペーンはなぜ銀を取ったと思う？」という問いに答えるトレーニングは、「うちのバナーのどこが違う？」を言語化する筋肉と、ほぼ同じ筋肉を使う。

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整理しよう。

AIが制作の「手」になった世界では、「何を作るべきか」を言語化できる人間がボトルネックになる。そのボトルネックは今まで外注先にいたが、市場の変化とともに消えつつある。

だから今、クライアント企業に必要なのはAIツールの使い方研修じゃなく、クリエイティブを言語化するトレーニングだ。

ぼくが「品質の言語化」と言っているのは、難しい専門用語を覚えることじゃない。「なんか違う」を「ターゲットが35歳の働く女性なのに、この色とフォントは20代向けの文法になっている」と言えること。それだけで、AIとのやりとりは劇的に変わる。

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あなたの周りに、「なんか違う」しか言えない発注担当者がいたら、一度聞いてみてほしい。

「それは色の問題？ レイアウトの問題？ それとも、そもそもこの商品がこう見られることへの違和感？」

その問いに答えられるかどうかが、2026年のクリエイティブ現場の最前線だ。

[maki. @designbodega]

ライヒとリヒターのやつもう売り切れてた
そらそうかウエーン

[美術手帖 ウェブ版 @bijutsutecho_]

ゲルハルト・リヒター×スティーヴ・ライヒの映像・音楽作品が日本初演。新プロジェクト「No Centre」が始動
https://t.co/Z0UdjnH3R7

[maki. @designbodega]

PCを有線でつないでいたのに最近ちょいちょい途切れるなと思ってみたら接続してなかった。Claudeに相談したところ色々やった上に最後にAX88179のドライバがTahoeに対応してないことが判明した
USBハブ買い直すとこだったぜ！しばらくWi-Fiでがまんする

[maki. @designbodega]

@tozaki 自分もBです！

[maki. @designbodega]

宮部みゆきのタクティクスオウガにトゥンク💕

[のぞ子 @hondana_nozoco]

今も昔も、只者じゃない作家が多すぎる。

[maki. @designbodega]

スタイルよすぎんか

[株式会社ミュージック・マガジン @MMRC_magazine]

9/18発売 ミュージック・マガジン10月号のお知らせです。

【特集】細野晴臣

【特集】ハードコアの新しい地図

□ アシッド・フォーク30選
□ 映画『セックス・ピストルズ　破壊の設計図』
□ Festival de FRUE

ほか

[maki. @designbodega]

Suicaのキャラ、緑（JRのCI）とオレンジ（AとC）なんて色覚DとPで両方同じような黄土色やん
Bの紫しかないんじゃないの

[KIYASU/キヤス『映画探検ログ』 @kiyasu]

装飾的で幻想的な画面に、思わず見惚れる怪作。
60年前のソ連発、動く芸術品のような『人魚姫』。

[maki. @designbodega]

お風呂からあがってパジャマに着替えたら右足でゴワゴワする何かが
こんにちわ〜！！ってカメムシでてきた
そんな季節よ
ベランダの防衛ラインを強化せねば

[maki. @designbodega]

どせいさんフォントは糸井さんのむすめさんが書いた文字がベースにしてるんだよって海の向こうのあの娘に届くといいんだが…

[maki. @designbodega]

まーざーつー
まーざつー

今年で32年なんて32年前にプレイしている自分を全く思い出せない
ゲームの中身は事細かに覚えているのに！
サマーズのテーマが好きすぎて着信音にしてたなあ（遠い目）

[ファミ通.com @famitsu]

【今日は何の日？】
1994年8月27日『MOTHER2 ギーグの逆襲』が発売。今年で32周年
https://t.co/i0n5PvGeBT

いまなお愛され続ける不朽の名作RPGで、木村拓哉さん出演のCMや謎のキャラ“どせいさん”が忘れられない。現在はNintendo Switch Onlineでプレイ可能。

[maki. @designbodega]

毎年MOTHERのWBカレンダー買ってるけど今年はフィギュアの絵であんまりすきじゃなくて買わなかったの
来年は買お
ペンホルダーのマグネットは真ん中1箇所吊りだと端っこにつけるとペンくっつけると傾くので要注意

[ほぼ日MOTHERプロジェクト @hobonichimother]

ほぼ日手帳2027『MOTHER』の新デザイン発表！ 「ダンジョンおとこ」と「どせいさんがら」の２種類です。そして来年のホワイトボードカレンダーのテーマは「のりもの」。ともに発売は2026年9月1日午前11時です！
https://t.co/8iJKoxyldF

[maki. @designbodega]

9月からですね恒例の
今年ちょっと小さいやつほしいなあ
CEDRAT37がいいかなあ
と思いつつ
持ってないミニ小さいやつも狙おうかしら

https://t.co/qJX4rVzZl7

[maki. @designbodega]

「うどんがいいね」とキミが言ったのに
そばにしちゃってもうしわけない
今日はひやしたぬき記念日