juan giacomelli @giacojuan - Twitter Profile

21 days ago

-EL CURIOSO CASO DE TNT SPORTS Y RIVER- [SERIO - PARA LEER] ¿Qué gana TNT Sports provocando y disgustando a su público? En la clase más básica de "marketing", o de "posicionamiento de marca", la llegada al público y su respuesta es algo elemental. Si querés que tu marca se posicione, nada mejor que los consumidores hablando bien de ella. Desde hace un tiempo, hay un repudio masivo desde el segmento de público de River Plate hacia TNT Sports, por la elección de aquellos que encabezan las transmisiones deportivas en los partidos que disputa River. No gustan. No son parciales. No transmiten neutralidad. Punto. No gustan y punto. ¿Entonces por qué insiste TNT Sports con provocar y disgustar al público de River? ¿No puede comentar el partido otro periodista? ¿No puede hacer el "campo de juego" del rival otra periodista? ¿Qué gana TNT Sports con que esos roles sean cumplidos sólo por Juan Pablo Varsky y Ángela Lerena? ¿No hay otras alternativas? ¿Qué se esconde detrás de esa elección adrede y opuesta al gusto de quien consume? En definitiva, si dieran valor a la respuesta del público y escucharan el pedido, al menos no tendrían a ese segmento consumidor repudiando y llenando de comentarios negativos cada una de las transmisiones. Yo sé que hoy son monopolio del fútbol local, pero en algún momento quizás no lo sean, y este pésimo posicionamiento de marca de hoy, será determinante en cualquier futuro que permita al público elegir. Sin ir más lejos, por ejemplo, en el Mundial, estoy seguro de que el público de River eligió cualquier alternativa para ver un partido, excepto aquellas que involucren a los periodistas mencionados (aunque estén en TELEFE o en DSports, que tienen el mismo staff que TNT Sports). Ante cualquier opción de elección, TNT jamás será la escogida. Esa es la consecuencia del muy mal manejo actual de la señal con un segmento del público. Nadie está pidiendo que dejen sin trabajo a alguien. Que Varsky comente a Boca, que Lerena haga campo de juego en la Bombonera, que vayan a los partidos de Independiente, de Racing, de San Lorenzo, a cualquier otra alternativa para continuar con su empleo tal como hasta ahora. Sólo pedimos, por favor, que no estorben ni interfieran más en los partidos de River. Sólo pedimos eso. Parece muy simple, pero TNT Sports sigue haciéndolo complejo. Y nadie entiende porqué.

MaxAmbasch's tweet photo. -EL CURIOSO CASO DE TNT SPORTS Y RIVER-

[SERIO - PARA LEER]
¿Qué gana TNT Sports provocando y disgustando a su público?

En la clase más básica de "marketing", o de "posicionamiento de marca", la llegada al público y su respuesta es algo elemental.
Si querés que tu marca se posicione, nada mejor que los consumidores hablando bien de ella.

Desde hace un tiempo, hay un repudio masivo desde el segmento de público de River Plate hacia TNT Sports, por la elección de aquellos que encabezan las transmisiones deportivas en los partidos que disputa River. No gustan. No son parciales. No transmiten neutralidad. Punto. No gustan y punto.

¿Entonces por qué insiste TNT Sports con provocar y disgustar al público de River?
¿No puede comentar el partido otro periodista? ¿No puede hacer el "campo de juego" del rival otra periodista? ¿Qué gana TNT Sports con que esos roles sean cumplidos sólo por Juan Pablo Varsky y Ángela Lerena? ¿No hay otras alternativas? ¿Qué se esconde detrás de esa elección adrede y opuesta al gusto de quien consume?
En definitiva, si dieran valor a la respuesta del público y escucharan el pedido, al menos no tendrían a ese segmento consumidor repudiando y llenando de comentarios negativos cada una de las transmisiones.

Yo sé que hoy son monopolio del fútbol local, pero en algún momento quizás no lo sean, y este pésimo posicionamiento de marca de hoy, será determinante en cualquier futuro que permita al público elegir. Sin ir más lejos, por ejemplo, en el Mundial, estoy seguro de que el público de River eligió cualquier alternativa para ver un partido, excepto aquellas que involucren a los periodistas mencionados (aunque estén en TELEFE o en DSports, que tienen el mismo staff que TNT Sports). Ante cualquier opción de elección, TNT jamás será la escogida. Esa es la consecuencia del muy mal manejo actual de la señal con un segmento del público.

Nadie está pidiendo que dejen sin trabajo a alguien. Que Varsky comente a Boca, que Lerena haga campo de juego en la Bombonera, que vayan a los partidos de Independiente, de Racing, de San Lorenzo, a cualquier otra alternativa para continuar con su empleo tal como hasta ahora.

Sólo pedimos, por favor, que no estorben ni interfieran más en los partidos de River.
Sólo pedimos eso.
Parece muy simple, pero TNT Sports sigue haciéndolo complejo.

Y nadie entiende porqué.

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