gico

Arquiteto e Urbanista, pós-graduado em Gestão Estratégica para Incorporação Imobiliária, co-fundador da Muuv Market
@AthleticoPR | @steelers

[gico @gico_borges]

Listening to Joji on my Paris rooftop

[gico @gico_borges]

Todo mundo criticando o Peixoto (com razão) mas o que fez Carlos Teran na marcação do Moledo também é inacreditável

[gico @gico_borges]

Fiquei a isso aqui 🤏 de pagar R$1.350 numa camisa do Renan Peixoto, seria errado?

[Athletico Paranaense @AthleticoPR]

Decisivo? Desde sempre!

ISSO É BRUNO GUIMARÃES! ❤️🖤

[Carrica @gabrielcarricon]

Para quem acha que a CazeTV é da Globo, ou que a grande revolução nas transmissões esportivas começaram em 2026, faço uma pergunta: O que um Atletiba cancelado, a Lei do Mandante, o @AthleticoPR, a LiveMode, o @Casimiro e a @CazeTVOficial têm em comum?

Provavelmente mais do que a maioria das pessoas imagina. E eu tive a sorte de acompanhar parte dessa história de dentro.

Pega uma pipoquinha que vou NARRAR essa história aqui....

Hoje parece normal abrir o YouTube para assistir futebol. Copa do Mundo, Olimpíadas, Brasileirão, Campeonato Carioca, Paulistão. Para muita gente mais jovem, parece até que sempre foi assim.

Mas não era.

Até poucos anos atrás, o futebol brasileiro era praticamente um monopólio de transmissão. A televisão concentrava a maior parte dos direitos, das receitas e da distribuição. Clubes, jornalistas e torcedores simplesmente aceitavam que aquele era o único caminho possível.

Foi nesse cenário que aconteceu o famoso Atletiba de 2017.

Athletico e Coritiba decidiram transmitir o clássico gratuitamente pelo YouTube e Facebook. Hoje parece algo banal. Em 2017 era revolucionário.

A Arena da Baixada estava lotada. Os jogadores estavam em campo. A transmissão estava pronta.

Mas o jogo foi impedido de começar.

A FPF alegou problemas de credenciamento da equipe responsável pela transmissão online. O clássico foi cancelado e virou notícia nacional.

O curioso é que a equipe escalada para produzir aquela transmissão era formada por profissionais ligados ao Esporte Interativo.

Guardem esse nome.

Porque ele reaparece mais adiante.

Dias depois, o jogo aconteceu normalmente e foi transmitido pela internet com enorme repercussão.

Só que a história não era sobre um Atletiba.

Era sobre quem controlava a distribuição do futebol.

Naquele período, o Athletico já travava outra batalha.

Enquanto praticamente todos os grandes clubes assinavam contratos de transmissão nos moldes tradicionais, o clube questionava os valores pagos e defendia maior autonomia sobre seus direitos.

Isso gerou uma consequência curiosa.

Pela regra da época, uma emissora precisava negociar com os dois clubes para transmitir uma partida. Como o Athletico frequentemente não aceitava os acordos oferecidos, muitos jogos disputados na Arena simplesmente desapareciam da televisão.

O torcedor via o Athletico jogar fora de casa.

Mas muitas vezes não conseguia assistir aos jogos em Curitiba.

Foi um período extremamente criticado.

Mas acabou preparando o terreno para o que viria depois.

Em 2021 entrou em vigor a Lei do Mandante.

Pode parecer algo técnico, mas ela mudou completamente o mercado.

Antes dela, um jogo precisava da autorização dos dois clubes envolvidos para ser transmitido.

Depois dela, o direito passou a pertencer exclusivamente ao clube mandante.

Na prática, o Athletico passou a poder decidir sozinho quem transmitiria seus jogos em casa.

E foi aí que nasceu a Furacão Play.

Uma plataforma própria criada para distribuir os jogos diretamente ao torcedor.

Eu participei desse processo.

Narrei algumas das primeiras transmissões da plataforma e o primeiro jogo exibido pela Furacão Play.

Naquele momento parecia apenas uma iniciativa alternativa.

Hoje parece um ensaio do que viria a acontecer no mercado inteiro.

E é aqui que entra outro personagem importante dessa história.

A LiveMode.

A empresa foi criada justamente por ex-executivos e profissionais que haviam passado pelo Esporte Interativo e enxergavam o mercado digital de uma forma diferente da televisão tradicional.

A LiveMode passou a operar projetos ligados ao Athletico e participou diretamente do desenvolvimento da estratégia de distribuição digital do clube.

Pouco tempo depois, essa mesma LiveMode começou a trabalhar com um criador de conteúdo chamado Casimiro Miguel.

Primeiro vieram experiências pontuais.

Depois vieram transmissões.

Depois vieram os jogos do Athletico na Twitch.

A audiência respondeu.

O mercado percebeu que existia espaço para consumir futebol fora da televisão tradicional.

O que parecia experimento virou modelo de negócio.

O que parecia nicho virou tendência.

O que parecia impossível virou indústria.

Em seguida vieram a Copa do Mundo de 2022, as Olimpíadas, os grandes direitos esportivos e a consolidação da CazéTV como uma das maiores plataformas de mídia esportiva do país.

Não estou dizendo que o Athletico criou a CazéTV.

Isso seria simplificar demais uma história muito maior.

Mas acho difícil contar a história da transformação das transmissões esportivas no Brasil sem falar do papel que o Athletico teve nela.

Porque antes da Copa do Mundo no YouTube, antes da CazéTV virar fenômeno e antes de o streaming se tornar parte da rotina de milhões de brasileiros, existia um clube em Curitiba testando caminhos que quase ninguém acreditava que funcionariam.

Link do AtleTiba de 17: https://t.co/ZMOm7Rbz8o

#athleticopr #cazetv #casemiro

[brasil @CBF_Futebol]

TÁ TUDO DOMINADO! 🐥🫵

A CIDADE AGORA É NOSSA! 💛💚

#BateNoPeito

[Athletico Paranaense @AthleticoPR]

Tá indo bem, pai 👍

[gico @gico_borges]

Aquela chegada que o Mbappé deu no Luiz Henrique perto do escanteio se fosse no Neymar ele tinha desmontado igual um boneco de lego, parem com essa porra pelo amor de deus

[Futmais | Menino Fut @futtmais]

Qualquer um que assiste futebol sabe que se o Neymar entra no jogo, ali nos 25 do segundo tempo, ele poderia fazer a diferença e ajudar o Brasil.

Ele clareia espaço com passes, prende marcação, chama a responsabilidade.

E esse é um dos motivos que eu vivo falando: Neymar precisa ser convocado para a Seleção Brasileira.

[sadie @kiitron]

the dopamine from scrolling through twitter after your team wins

[Lisa @MS2PZ]

This bartender was a life saver.

[Matthew Luciow @matthewluciow92]

The stadium reaction to the missed field goal that won the AFC North

#steelers

🎥 Instagram steelersnationnfl

[gico @gico_borges]

@nahfreitas42 Um time que entra em campo mais preocupado em não tomar sack do Garrett do que vencer um jogo desse tamanho não merece playoffs mesmo

[gico @gico_borges]

Breno Bidon
Jogadorazzo de futebol

[gico @gico_borges]

Nosso Gabigol não pisa mais em BH hein

[gico @gico_borges]

@guikilter Você é a maior merda que essa cidade ja produziu.

[gico @gico_borges]

AU
AU
AU
LEOZINHO FUTSAL GOLAÇOOOOO

[gico @gico_borges]

É inacreditável essa porra mlk

[gico @gico_borges]

@vidalbrn Saudades amigo

[gico @gico_borges]

Fazer essa no Afonso Pena

[Que Jogada! @QueJogadaQJ]

o Málaga não estava contratando nenhum jogador

então a torcida do Málaga foi ao aeroporto recepcionar pessoas aleatórias como se fossem jogadores

kkkkkkkkkkkkk

[gico @gico_borges]

@AthleticoPR É inacreditável isso. Inacreditável. Não conseguem assumir a culpa de que VOCÊS derrubaram o Athletico. E continuam com os mesmos erros. Essa soberba toda vai nos deixar mais um ano na série B. Estão destruindo o clube. Filhos da puta!