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ここ2年で急速に若者の中で登山が流行してきているのは、さまざまな要因があると思う。 ・2024年頃から「自然界隈」というワードが流行り出して上高地、美ヶ原の景色と共にいい感じのファッション写真を撮るのが流行る ・YOASOBIがフェスでトレランザックを身につけていたことなどから、フェス界隈で登山用品、ULアイテムが流行る。（手ぬぐい、バンダナを頭に巻く「ほっかむり」もフェスから） ・俳優の仲野太賀さんたちによる「MIDNIGHT PIZZA CLUB」が結成、山や旅がカッコいい大人のたしなみと印象付けられた大きな要因の一つ ・2025年あたりからウェルネスの意識がより高まる、HYROXが日本に初上陸。グループランの世界的な流行。 ・自然界隈から実際に登山の世界へ来る若者も増え北アルプスの中でも「燕岳」「唐松岳」はトレンドエリアに（主にTikTok） ・「テック系」ウエアの流行によりアークテリクスがカッコいいファッションアイテムの象徴に ・サロモンXT-6もファッションアイテムとして流行 ・海外の若者を中心にmont-bellのダウンが流行り入手困難に。mont-bell KR、mont-bell UKのInstagramを見てもらうとわかるが、日本とは全く違うマーケティングをしていて海外でmont-bellは「センスが良くて質のいいアイテム」に。 ・その流れが日本にもきて、若者の中でmont-bellが流行る。トレランザック、ULサコッシュなどが品薄に。 ・mont-bellウィックロンTが「UNIQLOよりいい」と話題に。（主にスレッズ）主婦層のアフェリ祭りになる。 ・GINZA MAGAZINE による女優臼田あさ美さんが山に登るYouTube コンテンツ「ASAMI THE MOUNTAIN」開始 ・2026年、自然界隈の波は大きくなりモデル、俳優、著名人も山に登るように。（ウェルネス・ランニング界隈からの流れも大きい）景色と共にファッションを見せる投稿が激増。「ASAMI THE MOUNTAIN」には全身真っ黒のアークテリクスに身を包んだ女優の杉咲花さんも登場。若者のファッションアイコンに。 ・GINZAの誌面でも「GINZAガール、山に行く」という表紙の号が出る。「ファッションをはじめ、街で生まれるカルチャーが大好きなGINZAガールたちが、いま続々と山にハマり中。」 ・高尾山麓でのアークテリクスのポップアップストア【TRAIL HUB TAKAO】が期間限定オープン。トレイルランナー向けのギアレンタル、ノベルティ配布、カフェ。さらに【TRAIL HUB YOYOGI】もオープンしランニング・トレイルランニング界隈により一層アプローチ。 ・TikTokにて入山口と山頂でポーズを決めるショート動画が流行、登山Vlogのショート動画を出す人も一気に増え、山コンテンツが加速。 今思い当たるものを挙げるとこのあたり。 ___ ランニングや登山などのウェルネス系が世界的に流行しているのだと思う。健康的であることが素晴らしいという風潮と、アウトドアと日常を分けない、シームレスなウエアがカッコいい・快適。それをオシャレに見せるのが流行っている。 山に人が増えすぎると嫌だ、と考える方もいると思うがむしろ昭和の登山ブームを考えれば山業界は長く低迷期にいたのではないか。それは登山者にとって快適だったかもしれないけど、経営が苦しかった（今も苦しい）小屋も多いはず。 それがコロナ禍で収容人数の激減→客単価の見直しへ、となり一人当たりの落としていく額が大きくなった今、こうして若者に山が流行り出すのは大きく流れが変わる時なのではないか。 私はむしろ、登山人口が増えて山小屋や観光業の方が儲かって、道直しや環境保全、設備更新にお金が回って欲しいと思っている。 あの頃は「良かった」なんてずっと言っていたら私もただの老害だ。そういった時代の流れを読み取りながら、これからの世代をどう繋げていくか、じゃないのか。