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La parole publique doit être plus efficace, plus sobre, plus lisible. Le Gouvernement engage donc une réforme structurelle de la communication de l’État. Le constat est clair : entre 2019 et 2024, ces dépenses ont augmenté de 45%, près de 3 fois l’inflation. Dès 2026, elles reviendront à leur niveau antérieur : 700 M€ au lieu de 1Md€ en 2024. Mais avec une exigence d’efficacité redoublée. Comment ? Grâce à une méthode en 4 axes : - Les campagnes à destination du grand public - prévention et santé publique, sécurité routière, lutte contre le narcotrafic, électrification - seront plus interministérielles et s’appuieront sur un budget unique de 113 M€. Plus d’impact, moins de dispersion. - Au sein des ministères, les délégations à l’information et à la communication deviendront les référents de tout leur périmètre, opérateurs compris. Un chef de file identifié, plus d’efficacité. - Dans les territoires, la voix de l’État sera unifiée : un bureau unique de communication sera créé dans chaque préfecture, sous l’autorité du préfet. - Au niveau gouvernemental, les missions du SIG seront resserrées, notamment pour permettre l’intégration des outils d’intelligence artificielle, tandis qu’une cellule mutualisée sera constituée à Matignon pour notamment mieux organiser la présence de l’Etat dans les grands salons ou la veille. Chaque année, pour plus de transparence, le Gouvernement rendra compte de ces dépenses devant le Parlement. Le but ? une communication de l’État plus lisible, plus efficace, plus responsable… et une réforme pleinement opérationnelle dès janvier 2027.