浜野英明｜5年後にも選ばれる美容師へ

5年前より、美容室の集客は難しくなっていませんか。
少子高齢化という時流の中で、「今の集客」だけでなく「未来の集客」を考えています。
パリ、ニース、モロッコ、ものづくり、そして一度の事業撤退。
その経験を持って、もう一度挑戦します。
Road to Morocco 2030｜MBC

[浜野英明｜5年後にも選ばれる美容師へ @hidedumaroc]

美容室オーナーの皆さんに、一つ聞いてみたいことがあります。
5年前と比べて、
美容室の「集客」の難易度は、
上がりましたか？
それとも、下がりましたか？

僕はいま、この問いから
「5年後にも選ばれる美容師」について考えています。

[浜野英明｜5年後にも選ばれる美容師へ @hidedumaroc]

でも、この「なんだか」は、
新しくつくるものなのでしょうか。

長く通ってくれているお客様は、
すでに感じているのかもしれません。

「なんだか、ここのがいいのよね。」

まずは、その理由を探してみる。

Morocco Beauty Connect

[浜野英明｜5年後にも選ばれる美容師へ @hidedumaroc]

自分で見つけた答えを、
次はお客様の「体験」にする。

香り、手触り、美容師の技術。

施術のあと、
「なんだか、いい。」

その「なんだか」に、
その店らしさがあるのかもしれません。

Morocco Beauty Connect

[浜野英明｜5年後にも選ばれる美容師へ @hidedumaroc]

メニューは、
真似されるかもしれません。

同じ原料も仕入れられる。
技術も学べる。

でも、

モロッコへ行き、
人と出会い、
試して、失敗して、
自分で見つけた答えは、
コピーできない。

その経験こそが、
美容師の「選ばれる理由」になる。

Morocco Beauty Connect

[浜野英明｜5年後にも選ばれる美容師へ @hidedumaroc]

メニューが完成してから
発信を始めるのではなく、
完成する前から発信します。

モロッコへ行く。
原料と出会う。
持ち帰って試してみる。
失敗する。
また考える。

そして、少しずつ
自分のメニューになっていく。

お客様が見ているのは、
完成したメニューではなく、
美容師の物語、生き様です

[浜野英明｜5年後にも選ばれる美容師へ @hidedumaroc]

どれだけ良いメニューをつくっても、
知られなければ、存在しないのと同じです。

だから次に必要なのは、
「伝えること」。

原料との出会い。
なぜ、それを選んだのか。
どう自分の技術と組み合わせたのか。

その過程を発信していく。

完成品だけではなく、
美容師の試行錯誤まで見せる。

[浜野英明｜5年後にも選ばれる美容師へ @hidedumaroc]

メニューをつくって、
終わりではありません。
なぜ、この原料なのか。
どこで生まれ、
誰がつくっているのか。
なぜ、自分はこれを選んだのか。
そこに美容師自身の経験と技術が重なる。
すると同じ原料でも、
同じメニューにはならない。
「この人にやってもらいたい」
原料美容は、その理由をつくる

[浜野英明｜5年後にも選ばれる美容師へ @hidedumaroc]

「レシピ」ができたら、
次は「メニュー」にしてみる。

どんな人に、
どんな時間を過ごしてほしいのか。

何を使い、
美容師のどんな技術を加え、
どんな名前をつけるのか。

原料が、
美容師の技術を通して、
お客様が体験できる価値になる。

僕は、ここまでを
「原料美容」と考えています

[浜野英明｜5年後にも選ばれる美容師へ @hidedumaroc]

料理人は、
素材を手にしただけでは料理になりません。
味を知り、
組み合わせを考え、
自分の技術で一皿にする。
美容師も同じではないでしょうか。
原料を知る。
触ってみる。
試してみる。
自分の技術と組み合わせてみる。
ここから美容師自身の
「レシピ」が生まれていく。
Morocco Beauty Connect

[浜野英明｜5年後にも選ばれる美容師へ @hidedumaroc]

僕は、美容師と料理人は
少し似ていると思っています。

同じ玉ねぎでも、
和食、中華、フレンチでは、
まったく違う料理になる。

原料美容も同じです。

素材があっても、誰が、どう使うかで変わる。
主役は原料ではない。
それを選び、活かす
美容師です。

Morocco Beauty Connect

[浜野英明｜5年後にも選ばれる美容師へ @hidedumaroc]

モロッコで見たもの、感じたものを、
日本へ持ち帰ったらどうするのか。

次は「メニュー」にしてみる。

アルガンオイル、植物、香り。
そこに美容師自身の技術を掛け合わせる。

同じ原料でも、
美容師が違えば生まれるものは違う。

僕が面白いと思うのは、
ここからです。

Morocco Beauty Connect

[浜野英明｜5年後にも選ばれる美容師へ @hidedumaroc]

ここまで書いてきたことを、
一枚の漫画にしてみました。

僕がつくりたいのは、
美容師に「答え」を教える場所ではありません。

まだ知らない世界への「入口」です。

モロッコで、
何を見て、
何を感じ、
何を美容に持ち帰るのか。

その先を決めるのは、
美容師自身です。

Morocco Beauty Connect

[浜野英明｜5年後にも選ばれる美容師へ @hidedumaroc]

同じモロッコへ行っても、
きっと美容師によって
見るものは違う。
植物に惹かれる人。
香りに惹かれる人。
色に惹かれる人。
人に惹かれる人。
その違いこそが、
その美容師らしさなのだと思う。

僕は、その先を決めたくありません。
決めるのはあなた自身です。

[浜野英明｜5年後にも選ばれる美容師へ @hidedumaroc]

僕は、美容師ではありません。
だから、美容師に技術を教えることはできません。
でも、僕にできることがあります。
モロッコへ行き、
人と出会い、
文化に触れ、
まだ知らない素材と出会う。
その「入口」をつくることです。
そこから先をつくるのは、
美容師自身です。

[浜野英明｜5年後にも選ばれる美容師へ @hidedumaroc]

モロッコで僕が好きなのは、
景色や食べ物だけではありません。
やっぱり、人です。
一緒に食べる。
話す。
笑う。
言葉や文化が違っても、
同じ時間を過ごせば、
少しずつ距離は縮まっていく。
僕が美容師につなぎたいのは、
原料だけではありません。
そこに暮らす人たちです。

[浜野英明｜5年後にも選ばれる美容師へ @hidedumaroc]

フランスの元首相、Édouard Balladur氏は友人の祖父。

追悼の言葉を読んでいると、
「政治家」という言葉以上に心に残る表現があります。
un grand serviteur de l'État
――国家に尽くした偉大な人。
フランスらしい、敬意の表し方だと思います。
心よりご冥福をお祈りします。

[Emmanuel Macron @EmmanuelMacron]

Édouard Balladur avait consacré sa vie à la Ve République.

Député de Paris, ministre puis Premier ministre, ce fidèle du Président Pompidou qu’il accompagna durant son mandat avait la France au cœur. Il en fut le serviteur exigeant, mesuré, dévoué.

Je salue sa mémoire et adresse mes pensées à sa famille et à ses proches.

[浜野英明｜5年後にも選ばれる美容師へ @hidedumaroc]

モロッコへ行ったら、
まず食べてほしい。
タジン、クスクス、パン、
ミントティー。
美容の勉強をする前に、
その土地のものを食べ、
その土地の人と同じ時間を過ごす。
文化を知るというのは、
たぶん、そこから始まる。

[浜野英明｜5年後にも選ばれる美容師へ @hidedumaroc]

写真では伝えられないものがあります。
モロッコの「香り」です。
スパイス、ハーブ、オイル、食べ物。
市場を歩くだけで、
次々と違う香りに出会う。
美容師なら、
この香りから何を思いつくだろう。
モロッコは、
見るだけではわからない国です。

[浜野英明｜5年後にも選ばれる美容師へ @hidedumaroc]

モロッコの市場を歩くと、
とにかく色が多い。
スパイス、果物、布、陶器。
そして、人の声。
日本とはまったく違う日常があります。
美容師なら、
この景色から何を感じるだろう。
僕はそれを見てみたい。

[浜野英明｜5年後にも選ばれる美容師へ @hidedumaroc]

モロッコへ行って、
美容のことだけを見る必要はないと思っています。
市場を歩く。
食べる。
人と話す。
色を見る。
香りを感じる。
一見、美容とは関係のない経験が、
新しい発想が生まれることもある。

商品を仕入れるだけの関係ではなく、
そんな「出会い」です。
Morocco Beauty Connect

[浜野英明｜5年後にも選ばれる美容師へ @hidedumaroc]

もし美容師が、
アルガンオイルをつくる人と
実際に会ったら。
どんな質問をするだろう。
何を感じるだろう。
そして日本に帰って、
お客様に何を伝えるだろう。
僕がつくりたいのは、
商品を仕入れるだけの関係ではなく、
そんな「出会い」です。
Morocco Beauty Connect