いちはし

マーケティングとコンサルティングが好きです。気になった情報や気づき、関係ないことについてぽちぽち投稿していきます。

株式会社CINC｜コンサル部 部長→サクセスプロデュース部 プロデューサー｜FLYERS｜2児の父｜脱臼・痛風・ぎっくり腰持ち

[いちはし @ichi__84]

軽く感動したので、久々にnote 書きました。

きぬた歯科の凄さは広告だけと思うと見誤る🦷 https://t.co/pH9QdIGUnr

[いちはし @ichi__84]

Claudeのartifactsがindexされてる問題、結構同業の会社さんらしきものもあるな。。

自社名かけあわせでのindexも真っ先に確認してみて出なかったのはひと安心（当たり前ですが）。

[いちはし @ichi__84]

商品探す系のプロンプトでPRtimesがAIに引用されてる→PR出しまくってAIからの紹介を増やそう！は多分あんまり意味ない。

多くの場合、AI側で紹介する製品が決まったうえで指名検索的にその製品のことを情報収集するなかでPRtimesが引っかかっている。
調査系のリリースが引用されることはあるけど、それとリリース元の製品が紹介されるかも別の話。

じゃあ何しても意味ないのか？と言われれば全然そんなことなないけど目的を誤ると効果も出ないし方法も非効率に。

[いちはし @ichi__84]

弊社マーケチームの新しい試みはじまってます。

社内でもディスカッションが盛り上がった重要な観点ですね～

[CINCのマーケティングを担当している人 @cinc_analytics]

自社の強みをそのまま発信していても、狙いどおりにAIに認識されないことがあります。

AIパーセプション（＝AIにどう認識されたいか）を設計する際の注意点について、研究会で出た話をまとめました💭

📝押し出したい強みを、AIに正しく伝えるには
https://t.co/9YVhvkXEHe

[いちはし @ichi__84]

早速やってみた。これは良さそう！
しかし初回はおそらくスタートとゴールが50m離れてて領地囲えず、、、ちゃんと読んでなかった自分を反省...

[いちはし @ichi__84]

何かで見てめちゃ良いなと思ってたけど日本でも提供してたのか、、！使ってみよ

[いちはし @ichi__84]

How category framing changes which brands AI recommends https://t.co/jyFRmfFBx1

[いちはし @ichi__84]

アスレジャー vs スポーツシューズ、同じブランドでも聞き方一つでAI推薦が真逆になるという実験結果👀

・New Balance：athleisure文脈で1%→footwear文脈で90%
・lululemon：90%→0%
・Nike：77%→90%（両方強い）
・ナレッジグラフの説明は3社とも同じ「Footwear company」

どのカテゴリで語られているかまで見ないと、言及されてると思ってたら実際は、、ということも全然ある。しかし極端な結果...

[いちはし @ichi__84]

いい歳してここ数年でなぜか前より注射が苦手になった気がする、、そんなことあるのかな🥲

普通に痛いし、なんとなく刺すところを直視できなくなってきた、、前は平気だったのに

[いちはし @ichi__84]

何かで見てめちゃ良いなと思ってたけど日本でも提供してたのか、、！使ってみよ

[日本経済新聞 電子版（日経電子版） @nikkei]

走って囲んでマイ領土　ランニングアプリ「KYRO」、日本利用者3万人
https://t.co/6qX6NWNzk1

走ったり歩いたりしたコースの内部を自分の「領土」にし、獲得した面積を競います。日本では「伊能忠敬界隈」とも呼ばれる、散歩好きな人が陣地を取っているといいます。

[いちはし @ichi__84]

3連休あっという間でした。

お泊り保育前で次男は情緒不安定。
昨夜は僕のミッションである歯磨きを嫌がり「父ちゃんは嫌」とギャン泣き。

とりあえず昨日は「そんなに父ちゃんが嫌なら友達の"妖怪歯みがきスプラッシュじじい"呼ぼうか？」と言ってあとは何とか勢いでミッションコンプリート...

[いちはし @ichi__84]

パーソナライズの話が検索の文脈でもかなり目立つようになってきた体感が。
やるべき方向性はかわらないけど、効果の計測や試算は相当難しいので各社のマーケティングチームを悩ませるテーマだな...

[いちはし @ichi__84]

@urahr_hongkong 本当に決められた労働時間をしっかり働いてくれるなら、自分のパフォーマンスは問題ないのでおっしゃる通りですね、、！

[いちはし @ichi__84]

@NakajimaKaichi LinkedInプロに取り上げていただき光栄です！
基本的にはAIが読みやすいということは人間にとっても小さい負荷で読めるということだと思いますので、うまく両取り出来るとよいと思いますね😊

[中島嘉一 | LinkedInセールス活用の専門家 | コスパ・テクノロジーズCEO @NakajimaKaichi]

AI検索に引用される前提でLinkedIn投稿を考える、という視点はかなり重要になりそうですね。

これまでは人に読まれるための投稿設計が中心でしたが、今後はAIに拾われるためにも、冒頭で問いや結論が分かること、専門性が伝わること、経験に基づく一次情報があることが大事になると思います。

特にBtoBや海外営業では、LinkedIn上に専門性や実績を積み上げておくことが、人だけでなくAI経由で見つけられる可能性にもつながりますね。

ただし、完全AI生成っぽい量産投稿ではなく、自分の現場感や検証結果を入れることがますます大事になりそうです。

[いちはし @ichi__84]

@cats_seo 仰るとおりですね...

LLMによって参照するメディアの一貫性もまちまちですし、、一筋縄ではいかないですね😇

[いちはし @ichi__84]

有名だけどこれまでのマーケティングモデル的になかなかAIからの言及が少なかったクライアントの言及数が増えだした、、！気がする。

ChatGPTは動き遅めだと思ってたけど真っ先にChatGPTが伸びてて5.6へのアプデ影響ってことでもなさそうだし、また新しい知見が得られそう。

[いちはし @ichi__84]

全体的なドメイン単位での引用数ランキングをみて施策を決めるのはなかなか危ないですが、実際にはそういう提案も多いんだろうな。

どんなサイトが引用されるかはプロンプトによりすぎますね。。

[いちはし @ichi__84]

子どもには仕事に対して「言われたことやってればお金がもらえる」という感覚にはなって欲しくないので、面白みを伝えたい。

でも面白そうという感覚が先に来すぎると「面白くないこともいっぱいあるよ」ということも、心構えという意味でも伝えておきたくなる。
この辺をも少し言語化しておきたい。

[いちはし @ichi__84]

クラフトボスを生んだマーケターが語る「ヒットを生み出す価値のつくり方」――サントリービバレッジ＆フード 新価値創造部長 大塚匠インタビュー
https://t.co/k2HZw3ft6f

[いちはし @ichi__84]

クラフトボス、飲むサプリの事例で新規層アプローチの発想が参考にしたい内容👀

コア価値は変えずに距離を感じさせてた要因を削る感じで「新しいカテゴリを作る」というより「既存カテゴリに距離を感じてた層を広げにいく」方向性。
振り返ればシンプルな話かもだけど高度な顧客理解がないとうまくいかなそう。面白い事例！