نحن لا نملك أسطورة يونانية نُقلت إلينا في
سياقها الديني الشعائري،،
وإنما من خلال وثائق أدبية منمقة منقطعة عن خبراتها الدينية
الأصلية ،،،
أي أننا أمام ميثولوجيا مجردة من القدسية ومنزوعة عنها
صفة الأسطرة
__
الأسطورة و المعنى .. فراس سواح .. #ماذا_تقرأ
قبل هتلر
قبل تسليح ألمانيا بالسلاح بسنوات عديدة
لقد حدث شي لم يلاحظة أحد...
أن التسليح الحقيقي قد حدث عندما أعيد إحياء الأساطير...
و أول خطوة اقتضت الضرورة القيام بها هي إحداث تغيير في مهمة اللغة
__
الأسطورة و المعنى .. فراس سواح #ماذا_تقرأ
أن المشكلة أديان اليوم
هي تحول الأساطير إلى دوغما تخدم أيديولوجيا
جامدة لا تقبل التغيير
ففي مقابل الخلق الدائم والتلقائي للأساطير في الزمن الماضي ،
ٍصارت الأساطير إلى حالة ثابتة تعكس جملة من المعتقدات التي تحرسها المؤسسة وتعمل
على عدم تعريضها لتفسير و التأويل
__
#ماذا_تقرأ
لقد تراجعت الأسطورة عن مواقعها القديمة كمركز للحياة الفكرية في المجتمعات ولكنها بقيت متحصنة في ذلك الموضع القوي الذي لم تستطع دولة العلم والعقل الحديثة دكه
حتى الآن وهو (الدين)
__
الأسطورة و المعنى .. فراس سواح #ماذا_تقرأ
الشعر هو السليل المباشر للأسطورة وابنها الشرعي
.
من هنا نستطيع فهم السبب وراء هجوم الفلسفة على الشعر في بداية
عهدها؛ فقد رأى أفلاطون في كتاب «الجمهورية»ضرورة استبعاد الشعراء من الجمهورية
لأن السماح بالشعر يعني فتح الطريق أمام الأسطورة
_
الأسطورة و المعنى..فراس سواح #ماذا_تقرأ
تعتمد الأسطورة في تقنياتها هذه على استخدام الظلال السحرية للكلمات؛
فالكلمات
في أية لغة ذات وجهين، وجه دلالي يرتبط بالمعاني المباشرة للمسميات، ووجه آخر سحري متلون بظلال متدرجة بين
الخفاء والوضوح، قادرة على الإيحاء بمعان غير مباشرة
واستثارة المشاعر
__
الأسطورة و المعنى #ماذا_تقرأ
أن ما تنقله الأسطورة من معان لا يشبه الوقائع أو
المعلومات الدقيقة، إنه إيحاءٌ لا إملاء...
وإشارةٌ وتضمين ، لا تعليم وشرح وتلقين...
__
الأسطورة و المعنى .. فراس سواح #ماذا_تقرأ
«أن التعلق العاطفي
بإحدى العلامات التجارية يعزز بشكل قوي بهذا التواصل الغير العقلاني وغير اللفظي.»
وهذا باختصار جانب واحد من نموذج إغواء العقل الب��طن...
__
اغواء العقل الباطن .. روبرت هيث #ماذا_تقرأ
كلما قل مستوى انتباهنا للإعلان أو محتواه، انحدرت قدرتنا على مناقشته أو معارضة محتواه ؛ ومن ثَم يكون الإعلان أكثر قدرة على التأثري في
مشاعرنا...
__
اغواء العقل الباطن .. روبرت هيث #ماذا_تقرأ
الحقيقة المحزنة هي أن الشركات المعلنة لم تَعد تضمن عرض إعلاناتها في بيئة ترفيهية عالية المستوى إلى جمهور مسترخ سهل الانقياد
__
اغواء العقل الباطن .. روبرت هيث #ماذا_تقرأ