O Corinthians tá fazendo biometria facial para os sócios entrarem no clube a partir do mês de agosto.
Fui entrar no portal do associado para fazer a minha e me deparo com isso:
O que a Heinz está fazendo na Copa é um daqueles estudos de caso que vão entrar nos livros de marketing.
A marca conseguiu ganhar mais atenção sem ser patrocinadora oficial do que muitas empresas que pagaram milhões para estar lá.
O ketchup e maionese usados na competição são todos da Heinz, mas, como a empresa não é patrocinadora oficial FIFA, os rótulos estão sendo cobertos com fita adesiva.
Só que a tentativa de esconder a marca acabou chamando ainda mais atenção para ela.
O resultado foi o efeito inverso do esperado.
A discussão viralizou, a Heinz ganhou exposição espontânea no mundo inteiro e ainda transformou a situação em campanha publicitária.
Agora, a marca está aproveitando o assunto em ações conjuntas com a Levi's, ampliando ainda mais o alcance da história.
É um exemplo clássico de marketing de guerrilha: encontrar uma oportunidade inesperada, entrar na conversa sem comprar o espaço oficial e transformar uma limitação em vantagem competitiva.