ムラカミケンチチロウ

地上波派。粘るぞ。

[ひなたさん。 @hinata5588]

親友の旦那が致死量のニラ持って帰って来た話(1/2)
#NANA

[なんぼー｜南坊泰司 @architectizm]

FIFAにロゴを隠されたはずなのに、
結果的にリーバイスには圧倒的な賞賛の声が集まったPR事例。

経緯はこう。
FIFAには「公式スポンサー以外のロゴや社名はスタジアムに出すな」という規定がある。リーバイスは今回の公式スポンサーじゃない。だからサンタクララにあるLevi's Stadiumは、ロゴを白い幕で覆われて、大会中の名前も「San Francisco Bay Area Stadium」に変えられた。

ところが、生真面目にしっかり覆った結果、あのバットウィング(蝙蝠の翼みたいな形)の輪郭が残っちゃって、誰が見ても一発でリーバイスと分かる感じに。

リーバイスはそんな状況を逆手にとった。
・幕で覆われたロゴを、そのまま自分のInstagramのプロフィール画像に変えた
・さらに「Nobody's gonna know(誰にもバレないって)」っていうバズり音源をのせて、「美しい[編集済み]スタジアムへようこそ!」とスタジアム動画を投稿
やったことはこれだけ。プロフィール変更、1つの投稿。

なんだけど、バズりまくり、ニュースに多数取り上げられ、世界中で話題になり、そしてリーバイスの姿勢に賞賛。

確かにロゴは幕で覆える。でも形でわかる。それこそが170年のリーバイスの積み重ねであり、ブランド資産。
その現実こそが、皮肉にも「名前を消せても、ブランドを消せない」という証明になってしまった。その事実を圧倒的スピードでリーバイスは活用したんだよね。

FIFAってわりと、「お金とルールで全部仕切る巨大権力」みたいに見られがちな存在。特に今回のアメリカW杯は行き過ぎた資本主義批判も強い。
その厳しすぎる規定に、リーバイスは噛みつくでも従うでもなく、茶目っ気で乗っかった。この距離の取り方が、リーバイスが昔から持ってる「自由・反骨・型にはまらない」というブランドの感じにぴったり一致。だから「さすがリーバイス」と伝説になる。

もともと持っている自社の資産、文脈、そして起きた事象の活用のやり方。秀逸なブランドにおける文脈設計の勝利でしょう。

[まちの計量舎 @machi_measure]

https://t.co/9zzvu5Axlg

[長井謙／ことばやさん 『ウォーターサーバーのキャッチコピーを100本書く方法』発売中！ @hihiuma_copy]

【今日の広告】

こういう「気づき」のある広告、いいなぁ。

（朝日広告賞ノミネート作品）

[森本 進一｜株式会社波屋 代表｜PR/Creative Director @shin1111_1]

【スマホの新機種を“広告”でなく“事件”として登場させる】

上海のアパレルブランド店の窓が次々と破壊される──
犯人は、未発表のスマホ。

発売予定のOPPOのK15 Proは、
広告枠でローンチするのではなく「事件」を起こす形で登場した。

ポイントはシンプルで、
広告はスルーされるが、事件は無視できないという人間の認知構造を突いていること。

しかも未発表＝検索しても出てこない“情報の空白”を意図的に作ることで、
「何これ？」という会話と拡散を誘発。

さらに秀逸なのは、
背面デザインを推したいので、窓に裏面を埋め込む形で展示。
また、反骨心を持った若者の共感を得るために、“窓を壊して登場”

そして最後のオチは、
この新機種のK15 Proの正式発売後、
窓ガラスを「割った」機種が夜中に盗難に遭い、
その「事件」自体も再び話題になった。

広告を出すのではなく、“違和感を街に置く”。
常套手段ですが、効果的なアプローチですね。

[芹澤連@未顧客理解／戦略ごっこ（日経BP） @serizawa_ren_]

マーケジンのきぬた先生の記事。DBAやセイリエンスといったEBM用語を使わずに、なぜそれらが重要なのか、広告の役割や効き方がよく分かる良記事です。いつも通り金言が多いのですが、なぜかバイロン・シャープ教授のインタビューを読んでるかのような錯覚を起こします😳読んでみて！

＞人はみな自分の人生を生きているので、広告なんて見ない

＞目立つ3色カラーは特許

＞看板はターゲット広告ではなく、「地域密着型のマス広告」

＞マネした広告を見てもきぬた歯科が第一想起される

＞タケモトピアノさんが長くテレビCMをやっていたので、効果があるはずだと信じて続けてみました。そうしたところ、じわじわと来院につながってきて。週1でも良いので、何年も続けていくと熟成されることがわかりました。

＞社会貢献とか美しいメッセージではなく、どうすれば儲かるかということを考えて発信していけば効果が出ます

※ちなみに講義やセミナーではよく話してますが、タケモトピアノは私が理想的だと考えるTVCMの1つです。

[のぞ子 @hondana_nozoko]

すべてを解決してくれるゾロリの栞、よすぎる

[三浦崇宏 GO @TAKAHIRO3IURA]

13年前、博報堂で初めてCDを務めた新聞広告。週刊少年ジャンプ45周年企画で、新聞広告を出すだけではなく、漫画をテーマにした作文コンクールを実施。この時から、広告を制作するというより、ブランドアクションを開発するという発想だった。この頃から企画の考え方は変わってない。いい企画だよな。

[三浦崇宏 GO @TAKAHIRO3IURA]

広告会社では、『競合プレゼン無敗』みたいなことを自慢するCDがいるけど、これすごく恥ずかしいことだと思っている。
競合プレゼンはクライアントの言うことを鵜呑みにしてオリエンに沿った真面目な提案をすれば大体の競合プレゼンは選んでもらえる。一方で、前提を覆すような大胆な企画が選ばれることは少ない。
しかし、顧客と社会のことを真剣に考えるのであれば、時には顧客の想定を超えた、リスクのある意思決定を迫る提案をしなくてはならない。そういう提案をして選んでいただけることは実感値として2割くらいだが、得てしてそういうプロセスを経た企画は実際に大きな成果を生むことが多い。
競合プレゼン無敗を誇るよりも、競合プレゼンで負けてもいいから本質的な提案をする姿勢を誇るべきだと思う。
ちなみにおれは競合プレゼン5年くらい負けてない。

[ピザハット @Pizza_Hut_Japan]

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[なかた @nakata_lifedayo]

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[佐原ひかり @sahara_hikari]

面白すぎて来季の本屋大賞これがいいです

妊娠をきっかけに見た目がデニス・ロッドマンに、話し方が悟空になってしまった妊婦の小説です
(綿矢さん、何食ったらこんな話思いつくんだ…！)

テイキッイージー！！

[むむ@9/13大阪文フリ「う67」醤油手帖 @mu_mu_]

新成人に読んでもらいたい、飲み会で失敗しないための悪酔いを防ぐお酒の飲み方を解説する漫画 1/7（漫画『白熱日本酒教室』より） #新成人 #新成人へ #成人の日

[羊会長 @kaityo_hituzi]

ハンチョウ達がちいかわについて解説受けてるだけで面白いのバグだろ

[長瀬ほのか @nagase_h]

夫は斜め上をゆく

（1/3）

[鈴木 貴久彦 @Kikuhiko_Suzuki]

あの｢goo｣が終わるそうです｡1997年､まだモデムが｢ピーガガガ｣と鳴っていた頃､私たちが初めてインターネットという未知の世界に足を踏み入れたその入口に､gooはありました｡Yahoo! JAPANと並び､ブラウザを立ち上げたらまず開く場こそがgooでした｡NTTの技術者たちが誇りを持って開発した日本語検索エンジンの先駆けであり､のちにニュース､天気､辞書､そして｢教えて!goo｣など､生活に寄り添う情報を提供する“日本のWeb文化の玄関”でした｡

そのgooが､2025年11月に28年の歴史に幕を下ろします｡発表は驚くほど淡々としており､｢突然のお知らせとなりますことを｣と添えられた一文だけ｡長年の功労者にしては､あまりに静かな幕引きです｡しかしそれは､老舗が静かに看取られる時代の象徴でもあります｡SNSがニュースを飲み込み､AIが検索を置き換え､スマホアプリが日常の入口となった今､ポータルサイトという存在そのものが役割を終えたのだと思います｡gooは衰退したのではなく､使命を果たしたのです｡

それでも､インターネット老人会の一員としては胸にこみ上げるものがあります｡gooが消えるということは､｢情報を探す｣ことに情熱を注いでいたあの時代が､完全に過去になるということです｡いまや答えはAIに尋ねればすぐに出てきます｡しかし､かつては自分でキーワードを考え､リンクを渡り歩き､偶然の出会いに心を躍らせていました｡情報が“探索”から“供給”へと変わったことで､ネットは便利になりましたが､どこか寂しくもなりました｡

gooの終了は､ひとつのサービスの終わりではなく､｢Webの青春時代｣の卒業式だと感じます｡長い間､私たちに“入口”を与えてくれたgooに､心からありがとうを伝えたいと思います｡

[かれん(カラフルスクリーム) @karen_colorful]

著者紹介で笑い取ってくるのズルい

[んちゅたぐい @iwanttobeJinrui]

蓄光テープで部屋をサイバー空間にした

[ムラカミケンチチロウ @kenchichiro]

@hsnmtkr ほんとですね。これ万博訪問後の新世界でみっけたので金銭感覚麻痺してたかも。