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企業の経営理念とブランディングを立案・デザインし、企業ブランドの価値向上、売上・採用アップに繋げるブランディング専門コンサルティング会社です。

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ブランディングの投資対効果を考えるとき、「やらなかった場合の損失」も考えてみてください。選ばれずに失った商談、集まらなかった人材、値下げで削られた利益。見えない損失は、ブランディングへの投資よりずっと大きいかもしれません。

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差別化の軸は、性能や価格だけではありません。誰が作っているか、どこで作っているか、どんな想いで作っているか。物語も立派な差別化の軸です。スペックで勝てなくても、物語でなら勝てる場面はたくさんあります。

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理念の言葉選びで大切なのは「自分たちの言葉であること」です。どこかで聞いたような立派な言葉より、現場の社員が普段から使っている言葉のほうが、ずっと心に響きます。借り物の言葉は浸透しません。

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AI時代に一番大切なのは「何を作りたいか」を持っていることです。技術はどんどん身近になります。でも、作りたいものがなければ、どんな道具も使い道がありません。想いとビジョンは、これからもずっと人間の側にあります。

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エンジニア向けに「デザインは理論で学べる」という本を書きました。今、AIが同じことを証明しつつあるように思います。デザインには法則がある。だからこそ、法則を超える"想い"や"コンセプト"に、人間の価値が残るのです。

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かつて写真が登場したとき、「絵画は終わる」と言われました。でも実際には、写実の役割から解放された絵画は、新しい表現を次々と生み出しました。AIも同じように、人の創造性を新しい場所へ連れて行ってくれるのかもしれません。

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AIで変わらないものがあります。それは、お客様の心を動かすのは"想い"だということです。どれだけ技術が進んでも、想いのないデザインは人の心に届きません。AIは想いを形にする手段であって、想いそのものではないのです。

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【東大も新設「デザイン学部」とは】
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AIの時代、デザイナーの役割は「作る人」から「方向を決める人」へと移りつつあります。オーケストラで言えば、演奏者から指揮者へ。一つひとつの音を出すより、全体の調和をつくる力が問われるようになりました。

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「うちはまだブランディングする段階じゃない」とおっしゃる経営者の方がいます。でも、創業期こそブランドの土台をつくる最高のタイミングです。後からバラバラになったものを統一するほうが、ずっと大変です。

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デザインを発注するとき、相見積もりで一番安いところを選んでいませんか？デザインは"コスト"ではなく"投資"です。何年も使うロゴや理念だからこそ、価格だけでなく、考え方で選ぶことが大切です。

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「流通の先にいる人」まで考えていますか？メーカーなら、販売店、店員、最終消費者。それぞれに届けるべきメッセージは違います。家電業界で学んだ流通プロモーションの考え方は、どの業界でも使えます。

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経営者の想いを聞き出す仕事は、AIには代われません。言葉にならない違和感、ふとこぼれた本音、表情の変化。対話の中で拾い上げるものの中に、ブランドの核が眠っています。人の想いを汲み取るのは、人の仕事です。

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AIで作ったチラシやSNS画像が、ブランドの世界観を壊していることがあります。便利だからと各自がバラバラに使うと、色も雰囲気も統一されません。AIを使う前に、まずはブランドのルールを決めておきましょう。

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40年近くデザインに関わってきましたが、写植からDTP、Web、そしてAIへと、道具は何度も変わってきました。そのたびに「デザイナーは不要になる」と言われましたが、変わったのは道具で、本質は変わりませんでした。

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ブランディングは「効果が見えにくい」と言われますが、測る方法はあります。認知度、指名検索の数、リピート率、客単価、紹介の数。取り組む前の数字を記録しておくだけで、変化を確かめられるようになります。

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AIの登場で、デザインの「作業」と「思考」がはっきり分かれてきました。手を動かす作業はAIが助けてくれます。でも、何を伝えるべきかを考える思考は、今まで以上に人間の仕事として残っていくはずです。

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写真のトーンは、世界観を最も左右する要素の一つです。明るく爽やかなのか、重厚で落ち着いているのか。撮影ディレクションまで一貫させると、Webサイトもパンフレットも、見違えるように統一されます。

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良いロゴは、白黒でも、小さく印刷しても成立します。カラーやグラデーションに頼ったロゴは、名刺やハンコ、刺繍で崩れてしまいます。一度モノクロで印刷して確認してみてください。

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ロゴのリニューアルを迷っている経営者の方へ。判断基準はシンプルです。今のロゴは、今の自社の品質や価格帯を正しく表していますか？実力とイメージがズレているなら、見直すタイミングです。