Raúl del Río

Consultor de branding y socio en Ries
🧠 35+ años asesorando a grandes marcas españolas.

[Raúl del Río @marcadif]

Veo marcas haciendo piruetas con 60 anuncios distintos según el cliente: uno para el grano, otro para la cafetera, otro para el tueste.

Una tontería. Si cambias de mensaje cada trimestre, es que ninguno era bueno.

Red Bull lleva toda la vida diciendo "te da alas" y no lo tocan.

[Raúl del Río @marcadif]

Mi hijo es dentista. Estuvo 5 horas para salvarle una muela a un chaval.

La dueña de la clínica le dijo: "Con un implante habríamos tardado 2 horas y facturado el triple".

Ese es el cáncer empresarial moderno: marcas que ya no sirven al cliente, sino a la pura facturación.

[Raúl del Río @marcadif]

Tienes el episodio completo aquí:

👉 YouTube: https://t.co/4e0pRzOTTd
🎧 Spotify: https://t.co/sAdNXCX7pF

[Raúl del Río @marcadif]

Juan Roig, presidente de Mercadona ha dicho que "Al cliente le damos la oportunidad de acertar, no la posibilidad de elegir"

👇 Lo comentamos.

[Alt Right España 𝕏 @AltRightEspan]

Cecotec, la empresa valenciana de los robots aspiradores, se mete ahora a construir CASAS.

Ha entrado en el capital de Casas inHAUS para montar una gigafactoría en Valencia con 100 millones de inversión. El objetivo: fabricar hasta 6.000 viviendas AL AÑO.

Construyendo el 95% del edificio en fábrica, desde estructura, baños, cocinas, fachada, todo robotizado y automatizado, y luego trasladando los módulos para montarlos en el terreno final. Lo que antes tardaba meses de obra, aquí se reduce a menos de 3 meses.

La planta generaría 4.000 empleos y podría ser una de las mayores de Europa en este sector. Apertura prevista para 2029. Ubicación todavía sin decidir, aunque en la provincia de Valencia.

La Generalitat Valenciana es pionera en posicionar a la Comunidad Valenciana como referente europeo en construcción industrializada, en plena crisis de vivienda buscando el abaratamiento.

[Raúl del Río @marcadif]

https://t.co/JFv2DSeoFF

[Raúl del Río @marcadif]

¿Es el consumidor un idiota? ¿o es racional?

La realidad es que las dos cosas... con matices.

Lo discutimos en el nuevo episodio.

👇 Enlace en el siguiente comentario.

[Spain Housing Observatory @HousingSpanish]

La diferencia entre el precio de @idealista y el de @Notarios_ES esta en máximos, un 29% de diferencia.

Esta diferencia es una pista del descuento pedido en el mercado. Idealista proyecta el precio del vendedor, y los Notarios el final, que sería un 29% más bajo que el ofertado.

[Raúl del Río @marcadif]

https://t.co/2L4dvr1qX9

[Raúl del Río @marcadif]

Si tu anuncio gana premios en festivales pero no aumenta las ventas, no es publicidad.

Es vanidad.

Las palabras en marketing son como cristales de escaparate: si ves el cristal en vez del producto, está sucio.

Menos poesía y más posicionamiento.

Nuevo episodio 👇

[Raúl del Río @marcadif]

El rebranding de Pans es un manual de lo que NO debes hacer si tu marca está quemada.

Maquillar problemas de ventas con una estética "instagrameable" o un nuevo logo no va a salvar una marca en quiebra, a veces tienes que amputar.

O pegarle fuego.

👉 https://t.co/REb7DvSiNT

[Raúl del Río @marcadif]

Aparentemente, los marquetineros siguen en búsqueda de ese "nuevo consumidor"...

[Raúl del Río @marcadif]

Las marcas tiran millones en anuncios del Mundial que nadie recuerda.

Pagan a futbolistas famosos, hacen vídeos espectaculares y se olvidan de vender.

En el nuevo episodio analizamos por qué la publicidad perezosa te hace perder dinero.

👉 https://t.co/wc4dDu0yas

[Raúl del Río @marcadif]

Nuevo proyecto de @apagut

Realisto, el Home Stating Honesto.

[Alex Agut @apagut]

Introducing Realisto: Honest Home Staging.

Real Estate platforms are filled with AI slop that destroys trust and makes listings sit longer, resulting in discounts and lower commissions.

Bad phone photos won't help you either.

Realisto fixes both.

👇 Try it for free 👇

[Alex Agut @apagut]

Get 10 Credits for free!
https://t.co/VSk0DkjYxt

[Alex Agut @apagut]

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[Raúl del Río @marcadif]

Con la IA, mejorar tu producto ya no es suficiente.

Te pasas meses mejorando características técnicas y mañana un competidor te copia apretando un botón.

La única ventaja competitiva real que te queda es el posicionamiento de marca.

Nuevo episodio:

👉 https://t.co/4owUKg9B09

[Raúl del Río @marcadif]

La publicidad turística es el ejemplo perfecto de mirar la fábrica en vez de mirar la mente.

Quieren venderlo todo: playa, montaña y el pueblo del alcalde de turno.

Resultado: todos dicen lo mismo y se convierten en commodities.

👉 https://t.co/KHTU2ERWwh

[Raúl del Río @marcadif]

Ferrari no vende eficiencia.

Vende velocidad, deseo, ruido, estatus y una silueta que reconoces antes de ver el logo.

Cuando una marca se sale de lo que significa en la mente del consumidor, el producto puede ser bueno y aun así fracasar.

👉 https://t.co/UM9sKw5t0s

[Alex Agut @apagut]

Nuevo episodio. Hoy le damos caña a @Stellantis