O que a Heinz está fazendo na Copa é um daqueles estudos de caso que vão entrar nos livros de marketing.
A marca conseguiu ganhar mais atenção sem ser patrocinadora oficial do que muitas empresas que pagaram milhões para estar lá.
O ketchup e maionese usados na competição são todos da Heinz, mas, como a empresa não é patrocinadora oficial FIFA, os rótulos estão sendo cobertos com fita adesiva.
Só que a tentativa de esconder a marca acabou chamando ainda mais atenção para ela.
O resultado foi o efeito inverso do esperado.
A discussão viralizou, a Heinz ganhou exposição espontânea no mundo inteiro e ainda transformou a situação em campanha publicitária.
Agora, a marca está aproveitando o assunto em ações conjuntas com a Levi's, ampliando ainda mais o alcance da história.
É um exemplo clássico de marketing de guerrilha: encontrar uma oportunidade inesperada, entrar na conversa sem comprar o espaço oficial e transformar uma limitação em vantagem competitiva.
Em Entrevista recente com RIVELINO .
repórter :
" Rivelino ...tu tens assistido os jogos da Seleção ? "
Rivelino :
" tentei ...mas só vi uns 10 minutos e desliguei a TV."
Repórter :
" Rivelino ...se aquela Seleção da Copa de 70 jogasse contra a atual , quanto seria o placar ?"
Rivelino responde :
" Seria 1 X 0 pra nós...ou 2 x1 ...por aí . "
Repórter :
" Mas só isso?"
Rivelino :
" Você tem que ver o seguinte - o Pelé já morreu e nós estamos com mais de 80 anos ."
😁😁😁👏👏👏👏👊
1/ A CBF arrecadou R$ 1,7 BILHÃO em 2025.
E fechou o ano com déficit de R$ 182,5 milhões.
Como uma das confederações mais ricas do mundo consegue dar prejuízo? Abre a thread. 🧵
(gráfico via @mkt_esportivo )