なつ・あき

【Ｎを今一度せんたくいたし申候。】 福岡・天神のど真ん中で働いてますが、わりとイナカのこと考えてます。みんなが住みやすい世の中になるために自分が今いる場所で何が出来るのか？そのために自分はどこまで成長出来るのか？そんなコトを日々考えてます。が、わりとふざけたコトしかつぶやいてません。あしからず。ひろのぶ党。

[なつ・あき @natsuakin]

乗ってた電車が停電したw

[たられば @tarareba722]

そこそこ長く管理職をやってて分かったのは、ガチでだらしない人は食事や睡眠が不規則だったり生活が乱れていて、わりとすぐ身体に不調が出たり早めに辞めることで、決定的な自壊に至らないケースが多くて（自分を守る危険センサーが正常に働いたとも言える）、それよりもヤバいのが、真面目で几帳面で生活もそれなりにきっちりしている人が、ヤバめなプロジェクトの責任者になったりすると、責任感が強かったりして能力がそれなりに高いから周囲から（パンク寸前であることを）隠せたりしてしまうため、大きめな自壊と周囲を巻き込む崩壊を巻き起こすケースがある、、、ということでした。古典的だけど、まじで部下や同僚の「大丈夫」はあてにならないと、何度でも確認のためここに記す。

[橋本正徳🌍ヌーラボ @hsmt]

そこそこ読まれた記事なので、二毛作してみました https://t.co/fOIaGip7d2

[なつ・あき @natsuakin]

最近遭遇してしまう、“電車に乗ってる間中携帯扇風機の風を浴び続けるオヤジ”。いや、いいんすよ別に。ただ、乗ってきてスイッチ入れて、降りる時にスイッチ切ってバッグにしまうって、それ逆じゃね？と、どうしても突っ込みたくなるのです。逆じゃね？

[なつ・あき @natsuakin]

うわあああぁぁぁぁぁーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー！！！！マジでビックリした！

[なつ・あき @natsuakin]

40℃超えたと思ったら、雷鳴轟く物凄い夕立。まぁそうなるよね、と。最近雨降ってなかったから、災害や事故にならない程度に降っていただければと思います。あと、僕が家に帰る時までには止んで欲しいっす(笑)

[sogitani / baigie inc. @sogitani_baigie]

「AIの餌にされるだけから情報発信したくない」とケチなこと言ってないで、人類に貢献するつもりで知見をどんどん言語化してネット上に出していけばいいじゃないか、と思う派閥に属してます。

[なつ・あき @natsuakin]

久しぶりに見た夢覚えてる状態で目が覚めた。吉高由里子とすれ違いながらも恋に落ちるハッピーエンドな全10回の月9的物語w おはようございます。

[なつ・あき @natsuakin]

踏ん張れずに出てって外から陰口たたいてるヤツとか、自信があるなら出ていけばいいのに組織に残ってて「周りがアホだから」と言い続けてるヤツとか、ほんと関わらないで欲しいと思い続けてる人生であった…。

[山口義宏 / インサイトフォース @blogucci]

ビジネスにおいては、どれだけ正確で正しい訴求内容でも長すぎたり難しすぎると顧客の多くには関心を持たれずに伝わらないので、短く関心喚起をするメッセージを考える。

同様に事業会社内でも、正しくても長過ぎる、難しすぎる、政治的に正面突破できないメッセージはあり、社内意思決定と実行を引き出す伝え方を考えるのも重要。

自分は正しいことをして伝えているのに、上司や同僚はわかってくれないという話は、プロダクトアウトすぎるメッセージなのか、人間性や成果への信頼不足のどれかなので、良い年齢になってもクライアントや上司がアホだから自分の正しさが理解されないという態度はなかなか厳しい。

理解されないなら理解されるように伝える、信頼されないなら信頼されるように振る舞う、権限や権威が足りないなら出世するなり権威になるなり、どこかから権威を連れてくる・・・みたいに考えないと、私は賢いけど周りがアホなので成果が出ませんでした～という中年になってしまう。

もし仮に（可能性は低いが）、自分は正しくて賢くて周りがアホだらけならば起業して成果出して正しさを証明すれば良い。

この手の話は程度問題なので、もちろんどう努力してもどうしようもない上司なりクライアントもゼロではないのも事実かもしれないですが、所属する会社もクライアントとする会社も選択するのは自分で、自らの選択です。

選択できるだけの選択肢を持てていなければ、市場競争力や権限を得ていくのも自分です・・・みたいな、こういうシビアな考えかたが正しいかどうか、それを好むかどうかは人それぞれで良いと思いつつ、成果を得ていくには効果的な考えかただとは思います。

正しさの追求は、専門性の向上やプロとして職業倫理として非常に重要と思いますが、周囲の協力を得て成果を出すという視点に立つと、正しさの主張は成果を得る手段となるHowのワンオブゼムという俯瞰した目線も同様に重要で、この両立をorではなくandで考えられるのが、成果とキャリアを考えていくうえでは非常に重要かと。

[sogitani / baigie inc. @sogitani_baigie]

こうなると本当に厳しい

"理解されないなら理解されるように伝える、信頼されないなら信頼されるように振る舞う、権限や権威が足りないなら出世するなり権威になるなり、どこかから権威を連れてくるみたいに考えないと、私は賢いけど周りがアホなので成果が出ませんでした～という中年になってしまう"

[sem_master @semlabo]

期限を決めるという行為は、起業においても大事だし、人生においてもめっちゃ大事。

思い切って起業して、思ったように仕事が来ないとか普通に死ぬので「いついつまでに1000万円の役員報酬取れなければ就職する」とか、「いついつまでに結婚出来なかったらこの人とは別れる」みたいな感じで、全ての物事に対して期限を決めるのは本当に大事だし、場合によっては期限を決めないと人生詰む、まであるからね。期限を決めないということは、損切りできない、ということなので。

何でもかんでも一発で上手くいくことなんてないわけで、人生は選択を誤る前提で考える。ライフポイント（お金や若さや体力など）が残っているうち、まだ再チャレンジできるうちに素早く損切り（見切る）することが大事だわね

[なつ・あき @natsuakin]

確かに優勝投手としては知ってたけど、それが松井と同じ年で、数字的に凄かったってのは覚えてなかった。良記事。

「史上最高の甲子園優勝投手」は、なぜプロに進まなかった？ 松井秀喜がいた夏“5完投4完封の鉄腕”森尾和貴「プロには行けました。行くと言えば…」 https://t.co/vpY7avlOiA #高校野球

[なつ・あき @natsuakin]

その後も、全く改善しないどころか悪化している感すらある肩の痛み。病院変えようと思いつつ、そもそも病院行かなければよかったのでは？という気持ちになっている。ドツボにハマったなぁ…。

[なつ・あき @natsuakin]

数か月前から腕がきちんと上がらず、五十肩だよなぁと思いながらも放置してたら、上腕や臂周りがしびれてきたのでさすがに整形外科へ。レントゲン撮ってもらって肩の骨の異常を確認してヒアルロン酸注射。なんだか最近、マジでカラダにガタが来てるなぁと感じつつ、お薬手帳を初めてつくりました。

[なつ・あき @natsuakin]

マジで肩が痛くて寝れませんw

[なつ・あき @natsuakin]

”「選んでいます」の開示”って、これからの時代ほんと大切になるよね。

[中村洋基 PARTY FUND @nakamurahiroki]

「編集眼があるかどうか」を、客はなんで見抜けるんだろう。

ぼくはずっとこれが気になっている。デザイナーでも料理人でもない普通の消費者が、なぜか「このビジュアルは手を抜いている」と感じる。あの感覚の正体を、もう少し掘り下げたい。

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先週、「AIビジュアルを使っている飲食店には行かない」という話がバズっていた。

反応を見ていると、「AIを使うこと自体への反発」として読んでいる人が多かった。でもぼくの見立ては少し違う。あのバズは「AIへの反発」じゃなくて、「選んでいない匂い」への反発だったと思う。

これは広告クリエイティブの現場で、ずっと前から起きていたことだ。

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2000年代前半、ストックフォトが普及し始めた頃、広告業界でも似たような議論があった。

「外国人の笑顔の写真を使うな」という話だ。いまでは当たり前の感覚だけど、当時はコストの安いストックフォトに頼るディレクターが多くて、結果として日本市場に向けているはずの広告が、どこの国の誰に向けているのかわからないビジュアルに仕上がることがよくあった。

受け手はそのとき「外国人モデルが嫌い」なんじゃない。「この写真、適当に選んでるな」と感じているんだ。

2019年にカンヌライオンズのデザイン部門でグランプリを取ったBMWの「Joyfest」のキャンペーンは、まったく逆の思想で作られていた。コンビニエンスをあえて排除して、ひとつひとつの素材をブランドのために一から作っている。素材の選択肢を増やすのではなく、選択肢を意図的に絞り込むことで、「選んだ感」を作り出す構造だった。

ストックの呪縛から逃れた瞬間に、クリエイティブに体温が戻る。

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AIビジュアルの話に戻る。

問題の本質は「AIを使ったか否か」じゃない。「どの画像を最終的に選んだか、その判断をしたのは誰か」だ。

生成AIは一瞬で無数のビジュアル候補を作れる。そのこと自体は素晴らしい。問題は、その無数の候補の中から「これだ」と言える編集眼を持っているかどうかだ。

AIが出してきた最初の1枚目か2枚目を、あまり考えずにそのまま使う。それが「選んでいない匂い」として受け手に伝わる。

逆に言えば、AIで100枚生成して、その中の1枚を「なぜこれか」を言語化できる状態で選んだビジュアルは、手で描いたイラストと受け手への訴求力において大差ない。むしろ、その選択の確信が強ければ強いほど、画像の質よりも「選んだ感」が前に出てくる。

消費者はそれを見ている。驚くべきことに、言語化はできなくても、感じ取っている。

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広告業界で長くいると、クリエイティブの良し悪しを決める要素が「技術」から「判断」に移動してきた歴史を肌で感じる。

かつてフォトグラファーの価値は「撮れるかどうか」にあった。フィルムで撮るのは難しく、失敗コストが高く、一枚一枚に技術が問われた。デジタルカメラが来て、技術の参入障壁が下がった。そのとき価値の重心は「撮れるかどうか」から「何を撮るか、どう切り取るか」に移った。

AIの登場は、その移動の次のフェーズだ。「作れるかどうか」の参入障壁が劇的に下がった。価値の重心は「何を選ぶか、なぜそれか」に移っている。

編集眼。キュレーション能力。「捨てる」技術。

この能力を持っているディレクターとそうでないディレクターの差は、AIの普及によって小さくなるどころか、可視化されて大きくなっていると思う。

ツールが民主化されると、使い手の能力の差がむき出しになる。カメラが普及したとき、プロカメラマンが消えなかったのと同じ構造だ。

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面白いのは、受け手がこれを「感じる」側に回ったことだ。

昔は、消費者は作り手が何を使っているか知らなかった。フィルムで撮ったか、デジタルで撮ったか、わからなかった。でも今は、AIビジュアルかどうかを「なんとなく」判別できる人が増えている。

これはメディアリテラシーの向上という話でもあるけど、それだけじゃない。大量のコンテンツに囲まれる中で、人間の「選ばれた感覚」への感度が上がっているんだと思う。情報が氾濫するほど、「自分のために選ばれた」というシグナルに反応しやすくなる。

飲食店のAIビジュアルへの反発は、そのシグナルの欠如への反応だ。

「この店は自分の料理のために写真を選んでいない」という感覚。その感覚が、まだ食べてもいない料理への不信感に繋がる。

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カンヌライオンズで過去数年、体験デザインや「リアルとのつながり」が評価軸として強くなっているのも、同じ文脈にある。

2023年に話題になったCocaCola の「Real Magic」のキャンペーン群は、AIを使いながらも「人間が選んでいる」ことを前面に出す設計だった。AIが作ったビジュアルをそのまま使うのではなく、AIと人間が対話しながら選択を繰り返す過程を、コミュニケーションの一部にしていた。

「AIを使っています」の開示じゃない。「選んでいます」の開示だ。

これはこれから広告クリエイティブが向かうべき方向の一つだと、ぼくは思っている。

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では実務で何が変わるか。

ひとつだけ言うとすれば、「なぜこれを選んだか」を言語化するフローを、クリエイティブプロセスに意図的に組み込むことだ。

AIで10案出して「これでいいか」で終わらせない。「なぜこれか、他の9案ではなくなぜこれか」を一言でも言語化してからクライアントに出す。その習慣が、編集眼を育てると同時に、受け手に「選ばれた感」を伝えるビジュアルを作る訓練になる。

ツールが変わっても、「何を選ぶか」を考える時間を省略しない。それだけで、AIビジュアルを使いながら「選んでいない匂い」を消せる。

消費者は案外、その差を感じ取っている。

[なつ・あき @natsuakin]

今日は職場の暑気払い。でも、なんか違うw
いろいろ考えますなぁ〜www

[なつ・あき @natsuakin]

毎朝4錠も薬を飲む人生など、想像だにしなかった…。というか、この病院変えた方がいい？

[sogitani / baigie inc. @sogitani_baigie]

すごい、これ、言葉を扱うのが上手な人の発想。言葉のデフォルトの性質がポジ/ネガのどちらかを認識し、それを逆転させて使うと人の心に刺さりやすくなる、ということを知っている。言葉を使うのが雑な人はこの感覚が薄い。ライターを名乗ってる人でもこの感覚がない人がいる。

[なつ・あき @natsuakin]

@myouou_235 おおw まさかのリプがwww その理由は今度飲みながら話す(´∀｀)

[なつ・あき @natsuakin]

ケツメイシ の“さくら”を聴いた時に思い浮かべるのはどんな人ですか？という話で飲みたい盆休み。

[なつ・あき @natsuakin]

わかった！“普通は”を“一般的には”に言い換えればいいんでは？明日以降やってみる！