Pablo Matus

Académico en @fcomuc (discurso mediático, comunicación estratégica, teoría de la comunicación). Espacio para comentarios sobre publicidad y campañas.

[Pablo Matus @ojoconelaviso]

Otra del Día del Padre: el contraste entre la estrategia de no usar IA y el abuso del montaje digital. Claro que ambas sirven bien a la identidad de la marca, pero... ¿Qué solución habla mejor de la dirección de arte? ¿Qué mensaje icónico representa mejor el insight?

[Pablo Matus @ojoconelaviso]

La temporada del Día del Padre nunca decepciona... pero tampoco sorprende. Así como la mamá se asocia al cariño y el sacrificio por los hijos, el papá se vincula mucho al tiempo libre y a pasarlo bien. ¿Será ese el verdadero insight en torno a los padres?

[Pablo Matus @ojoconelaviso]

Qué interesante el recurso de la tapa en esta campaña de Abastible: representa al producto, también a la calidad del servicio, y además figurativiza el atractivo [ad appeal] de la sorpresa, al encontrarse con el premio. Y todo eso, en pocos segundos. https://t.co/t8DXsLTLsp

[Pablo Matus @ojoconelaviso]

Este spot de Caja La Araucana demuestra que la intertextualidad y el humor son una buena combinación. Incluso cuando algunos aspectos se ven extraños, como esa mirada al vacío del paciente, esperando la información gráfica. Pero sigue siendo gracioso. https://t.co/uDvpGbl3tu

[Pablo Matus @ojoconelaviso]

Hace poco vi en el Metro un aviso de esta campaña, de Perenteryl. Era un gran desafío hablar de lo escatológico y esos malestares, pero lo resolvieron con humor, un gran insight y excelente realización audiovisual. Eso demuestra que siempre se puede ser creativo y memorable.

[Pablo Matus @ojoconelaviso]

Hace poco critiqué a Falabella por su spot de las modelos latinas. Pero su campaña para el Día de la Madre es excelente, por el insight, el copy y el audiovisual. Y ese gesto final, fundiendo el nombre de la marca con la alusión a “ella”, es brillante: https://t.co/uC7VN6vtb4

[Pablo Matus @ojoconelaviso]

Una de las claves del buen storytelling es que el protagonista genere empatía en la audiencia. Solo así su aventura puede generar la catarsis [impacto emotivo] que describía Aristóteles. Pero es imposible en este spot de Scotiabank. Qué desagradable, ella. https://t.co/pRTZuu7uMy

[Pablo Matus @ojoconelaviso]

@ladydark Yo voto por la tesis del universo paralelo. Algo pasó en estos meses: murió Corona y con ello, todo esfuerzo por una publicidad realista en el retail. Las modelos de pasarela volvieron con todo.

[Pablo Matus @ojoconelaviso]

Es raro este spot de Falabella sobre las modelos “latinas”, especialmente porque la chilena parece sueca, y es la única blanca. ¿Será un yerro, mal casting o un sesgo consciente? El problema no es ella; es que es disonante con el copy. https://t.co/pcdshZQPRD

[Pablo Matus @ojoconelaviso]

Este aviso de Rockford está para clase de Lenguaje Visual. En particular por la composición cromática: literalmente, los colores del otoño representados en un ave que figurativiza tanto a la naturaleza como al llamado del eslogan. La publicidad debe ser visualmente atractiva.

[Pablo Matus @ojoconelaviso]

¿Qué es un buen branding? Por ejemplo, cuando tu marca le habla a la sociedad desde su identidad y sus atributos, incluso frente a las contingencias. En eso Lipigas es maestra, como se advierte en este spot, a propósito del alza en los combustibles: https://t.co/zkBg2C4HAR

[Pablo Matus @ojoconelaviso]

@ladydark A veces el cliente llega con el concepto, y sonaste. Como con el “cortoplacismo” de las campañas de Empresas Copec. Nada que hacer...

[Pablo Matus @ojoconelaviso]

La premisa de un buen copy es que el mensaje se entienda. Que sea llamativo, memorable o emotivo es deseable, pero lo otro es prioritario. ¿Qué es eso de la “FlexHabilidad”? ¿Para qué inventar un concepto que no resuena? ¿Realmente no había una palabra real que les sirviera? 🤔

[Pablo Matus @ojoconelaviso]

En el contexto de la alzas del combustible, creo que este aviso de Copec se resignifica. Sobre todo si pensamos en cuánto cuestan el diésel y la gasolina en las zonas extremas. Menos mal que el mensaje alude a la calidad y no al precio…

[Pablo Matus @ojoconelaviso]

Esta campaña de @BancoEstado es un muy buen intento por reactivar la marca de la Cuenta RUT, dándole nuevos atributos y, si esta promesa persiste (“más rock”), actualizando su narrativa, sin perder la esencia de chilenidad. David Aaker estaría optimista. https://t.co/Qx6IFDUWuF

[Pablo Matus @ojoconelaviso]

A propósito de la ‘nueva’ comunicación de gobierno... Una columna sobre la transmisión televisiva del primer discurso de Kast en La Moneda, a través de @Cooperativa: “El Estado (no) seductor” https://t.co/tiJSH3mY6C

[Pablo Matus @ojoconelaviso]

Solo las marcas realmente alternativas, como las de ONG, pueden permitirse una ‘rebeldía’ como la de Greenpeace hoy, que encara a Boric por las promesas incumplidas, y a Kast, por su perfil negacionista de la crisis climática. ¿Quién dice que la publicidad solo sirve para vender?

[Pablo Matus @ojoconelaviso]

@ladydark Uy... no sé. Como dice la canción, "mi vida vale más que todo eso", jajaja...

[Pablo Matus @ojoconelaviso]

Este spot de Golden Nuss contiene una hermosa analogía entre el dulzor, el sabor y el cariño. Hace tiempo que no se veía algo así. ¿Por qué? Porque es un recurso criticado por los médicos, ya que alienta el consumo de azúcares (comida = amor). Ojo ahí. https://t.co/WyPQeQRnlX

[Pablo Matus @ojoconelaviso]

La publicidad del retail en temporada escolar no se caracteriza por su creatividad. Puro precio y producto. Pero en este caso de Tricot además volvieron a un antiguo pecado: la representación aspiracional, simulando un ABC1 que no va con la marca. Pfff... https://t.co/PoF4CZT4bE