A Globo não é a única que está demitindo. Google, Meta (dona do Facebook e Instagram), Twitter, Amazon, Spotify, Disney, Warner Bros. Discovery, Paramount, Netflix e muitos outros gigantes de mídia têm promovido duros cortes.
O que explica o fenômeno? Sem dúvida a economia é um fator determinante. Guerra na Ucrânia, aumento da taxa de juros etc. mas existe ainda um outro fator determinante.
Nunca existiu tanto espaço para anunciar e o preço não para de cair. Assim como o Google e o Facebook destruíram o modelo da mídia tradicional, agora é o TikTok que destrói o modelo de todos, até as gigantes do Bale do Silício.
Com crescimento assombroso, engajamento nas alturas e preços cada vez mais baixos, os chineses se mostraram competidores formidáveis. Eles mudaram não apenas a maneira como as pessoas consomem vídeos (verticais, curtos e no celular), mas também mexeram com a publicidade e como a consumimos.
Até o streaming, que parecia seguro, sofre na guerra pela atenção, já que o número de horas no dia é limitado e o TikTok é gratuito.
Sim, a economia está ruim. Mas o fato é que os chineses também estão obrigando quem produz conteúdo e ganha a vida com mídia a se reinventar.
Na coluna há mais dados e exemplos deste movimento. #tiktok #midia #publicidade