村田寛治@真面目な経営者

SEEDER CEO l アイデア資産のインフラ企業 l 自社独自のヒット商品をスピーディーに生み出す『FutureStore』を提供。 ➡️

[村田寛治@真面目な経営者 @sd21427]

人生をかけて未来のコンビニを作ります！
29歳、勝負をかけます！
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@yosooi3 まさにで、いまの時代に定量のみで進めるのは危険なので、定性であてつつ、そこで熱狂的な顧客みつけ、一緒に育てていくですね。まさにリーンスタートアップです。

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商品開発・事業開発を推し進める際に注目されがちなのはwhat/why/howだけど、whoが一番大事だったりする。消費するのは、人や企業ですからね。

[よそおいさん⌇マーケターのキャリア参謀 @yosooi3]

博報堂にいた頃、先輩に言われた言葉がある。

「ターゲットを変えるのは、商品を変えるより100倍難しい。でも、それができたら100倍強い。」

当時は、意味がよくわからなかった。

アクセンチュアに移って、データを触るようになってから少しわかった。
商品を変えるコストは可視化できる。
誰に見せるかを変えるコストは、ほぼ見えない。

だから多くの企業が、商品開発に投資し続けて、疲弊する。

ハーレーダビッドソンが2000年代に女性ライダーを開拓したとき、バイクの設計はほとんど変えていない。
「誰に届けるか」だけを変えた結果、購買層が10年で20%近く広がった。

あの先輩の言葉、13年越しにやっと腑に落ちた。

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KOKUYOさんの商品開発事例を記事化させていただきました。創業100年を超える企業が行った、新しい商品開発プロセスの導入は必見です！
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スキンケアへの執着が、臨床的な精神疾患として定義され始めている。
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イタリア競争当局（AGCM）がSephoraとBenefit Cosmeticsに対し、10歳未満を含む子どもへの美容液・アンチエイジングクリームの強迫的購買を促すマーケティングとして調査を開始した。当局はこの現象を「コスメティコレキシア」と呼び、若年マイクロインフルエンサーを通じた購買行動の助長を問題視。同時期にDermatology and Therapy誌でも、コスメティコレキシアを精神皮膚科学的リスクパターンとして正式に定義する論文が発表されている。
美しくなるための努力と、強迫的な不安の再生産の境界線が、医学的・法的に同時に引かれ始めた。スキンケアルーティン動画が健康的な習慣として消費されてきたが、それ自体が不安を強化する装置だったとしたら。美容ブランドにとって次の問いは「何を売るか」ではなく、誰にいつ止めるべきかになるのかもしれない。

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化粧品の原料調達が、オーガニックの先にある再生農業へ向かい始めている。
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フランスの皮膚科学企業Expanscience（売上約370億円）が、2035年までに植物由来原料の50%を再生農業から調達すると宣言した。フランスでは再生農業を実践する農場はわずか5%にとどまり、土壌有機物は半世紀で4%から1.5%に減少している。同社はL'Oreal、LVMH、Chanel、Clarinsと共にサプライチェーンのトレーサビリティコンソーシアムTrasceにも参画。第一号原料として再生農法で栽培された亜麻由来の活性成分GAIALINEを発売している。
オーガニックや天然由来では足りない時代が来ているのかもしれない。土壌を使い果たさない、むしろ再生する原料調達へと軸が移りつつある。ただし再生農業の認証基準が乱立し、定義が曖昧なまま広がるリスクもある。消費者が「再生農業由来」を選ぶ時代が来るとしたら、その判断基準は誰がどう整備するのか。

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韓国のドラッグストアで100万回のAI肌診断。美容小売は診断インフラになるのか？
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【概要】
韓国Olive Youngが導入したAI肌診断サービスSKIN SCANが、累計利用100万回を突破した。ChoiceTech Korea（旧CHOWIS）のAI診断技術ChoiceDxを搭載し、肌タイプ、毛穴状態、色素沈着、しわ、皮脂量を分析。結果はOlive Youngアプリ（月間アクティブユーザー1,000万人突破）と連携し、長期的なスキンケア管理に活用される。現在60店舗に設置、来年には100店舗に拡大予定。頭皮診断やパーソナルカラー診断への拡張も計画中。
【示唆】
ドラッグストアでの肌診断が100万回も使われているということは、消費者が商品を選ぶ前にまず「測る」という行動様式が定着し始めているのでは。店舗が商品棚から診断起点のインフラに変わるとき、ブランドの競争軸は認知から「診断結果との適合度」に移行するのかもしれない。

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ペプチドが筋トレ用サプリから日常食品に降りてきた。次は何が変わるのか？
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【概要】
アイルランドのNuritas社は、AIプラットフォームMagnifierで800万以上の天然ペプチドをスクリーニングし、筋肉維持に有効な植物由来ペプチドPeptiStrongを開発した。Natural Products Expo West 2026では、このペプチドを配合したドリンカブルヨーグルトのプロトタイプを公開。GNC、The Vitamin Shoppeなど主要小売で展開済みで、世界100以上の処方に採用されている。従来数十年かかっていた成分発見を、AIが数週間に短縮している。
【示唆】
ペプチドがサプリメントの棚からヨーグルトや飲料に移動しているということは、機能性成分を摂るという行為が意識的な行動から無意識の食習慣に埋め込まれていくのでは。プロテインがそうだったように、ペプチドが日常食品の標準成分になったとき、「健康のために何かを足す」という発想自体が過去のものになるのかもしれない。

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肌は若いが脳は老けている。臓器ごとにバラバラな老化速度が血液で見える時代
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【概要】
2026年2月にbioRxivで発表された研究で、6万人の血漿中7,000種のタンパク質を機械学習で解析し、40以上の細胞型の生物学的年齢を一括推定する手法が開発された。20〜25%の人が特定の1つの細胞型で加速老化を示し、1〜3%が10以上の細胞型で同時に老化が進んでいた。APOE4遺伝子保有者はアストロサイトが老化している一方マクロファージは若いという拮抗的パターンも判明した。
【示唆】
老化は全身が一律に進むものではなく、臓器ごと、細胞型ごとにバラバラに進んでいた。この知見は、画一的なアンチエイジングケアの前提を根本から問い直すのでは。自分の肌は若いが腸は老けている、あるいはその逆かもしれない。血液検査で個人の老化プロファイルが可視化される時代が来れば、スキンケアも栄養も運動も、臓器ごとの優先順位で再設計される可能性がある。

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肌の老化は腸から始まっていた。スキンケアの起点が「顔」から「腸」へ移るかもしれない？
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GeroScience誌（2026年）に発表されたレビュー論文が、腸-肌軸（ガット・スキン・アクシス）を介した老化メカニズムを包括的に整理した。腸内細菌が産生する短鎖脂肪酸（SCFA）やポストバイオティクスが、肌のバリア機能や炎症制御に直接関与していることが明らかになりつつある。Akkermansia、Bifidobacterium、Lactobacillusの多様性が高い腸内環境は、炎症の沈静化・バリア強化・肌の輝きと相関。一方、腸内のディスバイオーシス（菌叢の乱れ）では、Proteobacteriaが40%増加、Bifidobacteriumが20%減少し、アトピー性皮膚炎や乾癬などの炎症性皮膚疾患との関連が報告されている。
もし肌の老化が腸内環境の乱れから始まっているのだとしたら、高機能な美容液を顔に塗る前に、腸内細菌を整えるほうが本質的なスキンケアになるのでは。プレバイオティクスやシンバイオティクスの摂取が「美容習慣」として定着する未来が近づいている。化粧品メーカーとサプリメントメーカーの境界線が曖昧になり、「インナービューティー」が単なるマーケティング用語から科学的根拠を持つカテゴリーへと変わりつつあるのかもしれない。

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体内の解糖系代謝物が、老化の炎症を抑えていた。抗老化のカギは薬ではなく「代謝」にあるのかもしれない？
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【概要】
Nature Aging（2026年）に発表された研究で、解糖系の中間代謝物ホスホエノールピルビン酸（PEP）が、老化に伴う慢性炎症を抑制する内因性因子であることが示された。PEPはcGAS-STING経路を競合的に阻害することで炎症を制御する。マウスとヒトの縦断解析では、PEP濃度は加齢とともに「蓄積→減少」という二相性の軌跡をたどり、減少前にPEPを投与すると老化マウスの健康寿命が改善。アルツハイマーモデルマウスでは認知機能の回復も確認された。ヒトにおいても、高齢者のPEP高値は低炎症・健康的な形質と強く相関していた。
【示唆】
もしPEPの減少が「老化スイッチ」の一つだとしたら、アンチエイジングの発想は「何を足すか」から「何が減っているかを補うか」へと変わるのでは。これまで外側から肌や身体に働きかけてきた美容・健康アプローチの前提が、代謝の内側から問い直される可能性がある。サプリメントやインナーケア市場にとって、単なる栄養補給ではなく「代謝経路の維持」という新しい価値軸が生まれつつあるのかもしれない。

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「飲むロンジェビティ」成分が、化粧品に入り始めた。サプリと美容液の境界線が消える？

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【概要】 Lancômeがスイスのロンジェビティバイオテック企業Timelineと提携し、Mitopure（ウロリチンA）を配合したスキンケアラインを2026年4月に米国で発売する。ウロリチンAはザクロ由来の代謝物で、ミトファジー（損傷したミトコンドリアの除去・再生プロセス）を促進する成分として、これまでロンジェビティサプリメントの文脈で注目されてきた。それを化粧品として肌に塗布するという新しいアプローチを採用。

【示唆】 これまで「飲む長寿サプリ」と「塗るスキンケア」は別のカテゴリーだった。しかしミトコンドリア機能という共通の生物学的基盤が見えたことで、その境界線が溶け始めている。サプリメント企業が化粧品市場に参入し、化粧品ブランドがロンジェビティ科学を取り込む。生活者が美容棚で選ぶ基準に「細胞のエネルギー代謝」という概念が加わる日が来るのかもしれない。

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りんごの廃棄物から取り出した「エクソソーム」が、化粧品の届け方を変えようとしている？

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【概要】 Symriseがin-cosmetics Global 2026（パリ、4月14〜16日）で、100%植物由来エクソソーム原料「Cellexora MD」を発表する。イタリアのオーガニックりんご加工の副産物（アップサイクル原料）から抽出された、業界初の植物エクソソーム化粧品成分。エクソソームとは細胞が放出する微小な脂質二重膜小胞で、細胞間のシグナル伝達を担う。深層の肌再生と長期的なレジリエンスを支えるとされる。

【示唆】 化粧品業界はこれまで「何を塗るか（有効成分の種類）」を競ってきた。しかしエクソソーム技術が示すのは「どう届けるか（細胞への情報伝達方法）」という新しい設計思想では。有効成分そのものではなく、細胞同士の会話の仕組みを利用して肌を変えるという発想が広がれば、生活者が成分表を見る目も変わるのかもしれない。しかもその原料がりんごの廃棄物という点も、サステナビリティの文脈で注目に値する。

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Z世代の80%が2週間に1回以上「機能性飲料」を飲んでいる。飲むとは、整えることになった？
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【概要】 EYが米国・ブラジルの2,512人を対象に実施した消費者飲料調査（2026年3月発表）によると、Z世代の80%、ミレニアル世代の75%が2週間に1回以上ファンクショナルビバレッジを摂取している（全体平均65%）。さらに58%の消費者が飲料の成分表示を精査するようになり、Z世代は26%がフィットネスアプリや健康アプリ経由で飲料を発見している。ブラジルのZ世代では47%がアルコール摂取量を大幅に減少。

【示唆】 「飲む」という行為の意味が静かに変わりつつあるのでは。味や嗜好で選ぶのではなく、腸を整える、集中力を上げる、睡眠の質を高めるといった「機能」で飲料を選ぶ生活者が多数派になりつつある。飲料メーカーにとって競合は他の飲料ではなく、サプリメントやウェアラブルデバイスになるのかもしれない。

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老化の本質は、コラーゲンではなく細胞の「つながり方」にあるのかもしれない？
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【概要】 OlayがAAD 2026（米国皮膚科学会）で、細胞接着（Cell Adhesion）が肌老化の主要ドライバーであるとする独自研究を発表した。見た目年齢が実年齢より大幅に若い「例外的肌老化者」を分析したところ、コラーゲン量ではなく、細胞接着や細胞間結合に関連する遺伝子の発現が有意に高いことが判明。ナイアシンアミドとペプチド技術が細胞接着経路を活性化し、バリア機能の完全性を改善できることも確認された。

【示唆】 スキンケアの世界では長らく「コラーゲンを増やす」ことが正解とされてきた。しかし、老化の本質が細胞同士の接着力、つまり「つながり方の劣化」にあるとしたら、コラーゲンサプリやコラーゲン配合を選択基準にしてきた生活者の行動前提そのものが揺らぐのでは。成分の「量」ではなく、細胞間の「構造的な結びつき」に着目するスキンケアの時代が始まるのかもしれない。

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L'Oréalが合成生物学企業Debutと12種以上の原料を共同開発。2030年に原料の95%をバイオ由来にする宣言の意味とは？

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Z世代の53%がブランドボイコットを経験。美容業界の成長エンジンが「買わない」を選び始めている。

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プロテインの次はファイバー。ただし、量を最大化する時代はもう終わりかもしれない？

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ウェアラブルで健康データを「共有したい」人は78%。でも実際に共有しているのは26%だけ。

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メラトニンを1年以上飲み続けた人の心不全リスクが90%高い。「安全な睡眠サプリ」という前提は成り立つのか？

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レビュースコアが低い店にあえて行く。「自分だけの正解」を探す消費者が増えている。

データやアルゴリズムが「最適」を提示するほど、そこからはみ出すことに価値を感じる生活者が現れている。もしこの流れが広がるなら、高評価レビューの獲得競争やスコア最適化マーケティングは、ある層にはむしろ逆効果になるのでは。数値で測れない「自分だけのフィット感」をどう伝えるかが、次のブランドコミュニケーションの論点になるのかもしれない。
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