Kyoichi Suga / 「マーケティングフレームワークの功罪（日経BP刊）」発売中

デジタル時代のマーケティング伴走専門会社、ベストインクラスプロデューサーズ（BICP） 代表。VMV、ブランド定義、インサイト洞察、価値設計、顧客体験設計、チームづくり、PM。マーケ思考を扱いながら、大企業からスタートアップ、経営者から現場まで幅広く伴走しています。

[日経クロストレンド@マーケティングと消費がわかるメディア @NIKKEIxTREND]

ユニ・チャーム、妥協なき「実践重視のマーケ道場」　秘伝の教本に凝縮 https://t.co/9F2cUmd4L9 #日経クロストレンド

[Kyoichi Suga / 「マーケティングフレームワークの功罪（日経BP刊）」発売中 @sugaky]

日経クロストレンド連載「マーケティングフレームワークの功罪 実践編」第三回、掲載されました！
今回は、ユニ・チャームの内村様に貴重なお話を伺いました。今回も学び盛りだくさんです！

ユニ・チャーム、妥協なき「実践重視のマーケ道場」　秘伝の教本に凝縮：日経クロストレンド（この記事は2026年6月19日 6:34まで無料登録せずに読めます） https://t.co/NiKgxMVxv1

人事異動を伴う研修専門部署、マーケティングベーストレーニング部では、4ヶ月で即戦力マーケターを育成し、事業部に送り込んでいるそうです。また、ユニ・チャームさん独自のマーケティングの教本は第17版まで更新され、代々丁寧に受け継がれているそうです。
派手さよりも凡事徹底をここまでやるか、に圧倒されました。基本を徹底的にやり切る文化が、同社の強みになっているのだと大変勉強になった取材です。
よろしければ、お時間ある際にお読みいただけたら嬉しいです。
連載はじめてよかったです。役得、学びだらけです！

[日経クロストレンド@マーケティングと消費がわかるメディア @NIKKEIxTREND]

三井住友カード「Olive」　快進撃支えるマーケ組織と独自の“型” https://t.co/sqBSGt9VsI #日経クロストレンド

[Kyoichi Suga / 「マーケティングフレームワークの功罪（日経BP刊）」発売中 @sugaky]

日経クロストレンドで連載している、「マーケティングフレームワークの功罪【実践編】」の第二回が公開されました！

今回の取材先は、三井住友カードさんです。めちゃくちゃ面白いです！
https://t.co/FRNRuE6yfa

ずーっと、気になっていた、「アジャイル組織」について、かなり具体的に仕組みやマネジメント方針、背景にあるカルチャーなど、ここまで開示していいの？というレベル感でお話いただいています。
仕組みづくりを推進された経営陣や、アジリティを発揮してパフォーマンスされている現場の皆さまに、感服しかありません。

特に印象に残っているのは、自由度の高さを機能させる前提としての倫理やコンプライアンス意識です。AI化が進み、機会とリスクの狭間でスピード感が上がっていくこれからの組織づくりに示唆盛りだくさんの取材でした。役得です！

ぜひ、読んでいただけますと嬉しいです。
伊藤さま、ありがとうございました！

[Kyoichi Suga / 「マーケティングフレームワークの功罪（日経BP刊）」発売中 @sugaky]

ギョギョギョー！
なんとAllbirdsがAIの企業になるそうです！！

新社名は、「NewBird AI」。

「NewBird AIの長期的なビジョンは、GPUaaS（GPU-as-a-Service）とAIネイティブクラウドソリューションを完全に統合したプロバイダーとなることです。」とのこと。

展開が面白すぎる、、

#D2C #DNVB #Allbirds

https://t.co/C4lVnxRwVv

[Kyoichi Suga / 「マーケティングフレームワークの功罪（日経BP刊）」発売中 @sugaky]

インバウンドマーケティング支援で勢いのあるmovさん主催セミナーで、NRF2026視察の所感をエージェンティックコマースネタを中心にお伝えしました。
記事中でちょろっと触れているREIのセッションは、とても面白かったです。
「AIは賢いが、山に登ることはできない。」言うてました。
僕も、AIは、人間らしさや、ブランドらしさに再投資する時間や経費などの余剰を与えてくれる存在だと解釈していて、じゃあどこに再投資して何を拡張したいの？が先にあると、うまく付き合えるものだと思ってます。
ここを本来の目的としてブラさずにいたいなあと考えてます。

https://t.co/HBl51pKLN6

#エージェンティックコマース #AIエージェント #NRF #NRF2026

[Kyoichi Suga / 「マーケティングフレームワークの功罪（日経BP刊）」発売中 @sugaky]

映画ストリート・キングダム。めちゃよかった。

高校時代や浪人時代のあがきを思い出しつつ。

こんな時代だからこそ、自分の音を鳴らそうぜ！ってメッセージだと思います。

自分らしく生きるって難しいけど最高。

https://t.co/Hyb3Wsnk5m

#ストリートキングダム

[Kyoichi Suga / 「マーケティングフレームワークの功罪（日経BP刊）」発売中 @sugaky]

＜社長名鑑に掲載いただきました＞
自分語りは恥ずかしいのですがw 社長名鑑に取材をいただきました。ちょこっとですが、僕の経営への考え方やBICPへの思いをお話ししています。
そしてあと3年でアメリカいくぞーと、勝手に宣言したところ、社内では割とスルーされていますw
よかったら読んでみてください！

#社長名鑑

https://t.co/LtpWHyYjCH

[日経クロストレンド@マーケティングと消費がわかるメディア @NIKKEIxTREND]

ネスレが誇る世界標準フレームワーク「BBNW」　日本導入の裏舞台 https://t.co/OJzah7SMVq #日経クロストレンド

[Kyoichi Suga / 「マーケティングフレームワークの功罪（日経BP刊）」発売中 @sugaky]

＜日経クロストレンドで連載を開始しました！＞
昨年出版した拙著「マーケティングフレームワークの功罪」、ですが事例編がとても好評でして、延長企画として開始しました。
事業会社の現場における、フレームワークの活用、浸透、守破離への挑戦を掘り下げて、お伝えしていきます！

第一回は、いつも大変お世話になっている、ネスレ日本の 村岡 慎太郎 さんに取材機会をいただきました。
ネスレさんのグローバルフレームワーク「BBNW」の社内浸透に尽力されている村岡さんのお考え、行動力、熱量がめちゃ勉強になります！

24時間無料のリンクを貼りました。
マーケティング組織強化、人財育成に取り組まれている皆さまにお読みいただけたら嬉しいです！

ネスレが誇る世界標準フレームワーク「BBNW」　日本導入の裏舞台：日経クロストレンド（この記事は2026年3月27日 9:08まで無料登録せずに読めます）
https://t.co/UITOiBdnks

#マーケティング #フレームワーク #マーケティング教育 #マーケティング人材 #マーケティング人財 #日経クロストレンド

[Kyoichi Suga / 「マーケティングフレームワークの功罪（日経BP刊）」発売中 @sugaky]

冬季オリンピックをみると、高校の部活を思い出す。アルペンスキー部。3年間で骨折ったり頭縫ったりで、いちばん下手くそだったんだけどもw

僕の代はそこそこ、ひとつ上の代は何人も関東大会に出るくらい強くて。で、いちばん速かった先輩は、いちばん体が小さくて体重も軽い人だった。でも、技術と道具の整備にめちゃこだわって体のでかい人より速く滑ってた。細くても軽くても勝てるって凄いなあと思ってた。

スキークロス、ひと回り体が小さい中で4位に入賞した古野選手をみて、そんなことを思い出した。すごいなあ、感動した。

#冬季オリンピック #gorin #冬季五輪 #スキークロス

[Kyoichi Suga / 「マーケティングフレームワークの功罪（日経BP刊）」発売中 @sugaky]

秋田で雪は見慣れてるけども、東京で積もるとテンションあがるねw

さて、投票いこ。

#投票

[Kyoichi Suga / 「マーケティングフレームワークの功罪（日経BP刊）」発売中 @sugaky]

＜早稲田マーケティングカレッジ2026年春講座（第9期） オンライン説明会＞
【日時】2026年2月21日（土）10:00-11:30
【会場】オンライン（Zoom）
【URL】https://t.co/OA7ey3qJLc

[Kyoichi Suga / 「マーケティングフレームワークの功罪（日経BP刊）」発売中 @sugaky]

早稲田マーケティングカレッジ、第8期修了！
ミツカンさんのお題をテーマとしたPBL（Project Based Learning）、僕がアドバイザーを担当した（といっても、数回しかアドバイスしてないw）チームBが、なんと優勝！！すごいー！
おめでとうございます。そして、もちろん優勝したのは嬉しいのだけども、僕的にも大きな学びがありました。
2つ。

1. 良い戦略とは何か？
チームは、受容性調査の結果、スコアの高くなかったオプションをあえて選びました。調査結果に引っ張られずに、自分達の腹落ちを重視した結果、優勝しました。良い戦略とは、筋のいいインサイトを捉えることはもちろんだが、もっと重要なのは、やり切れる戦略であること。そのためには実行の解像度と腹落ち感が大切。腹落ち感は、現場で熱量とスピードを生むから。

2. AIとマーケターの関係
戦略仮説に合意したのが、プレゼンのなんとギリギリ3日前。それまでは、ひたすら試行錯誤と議論。で、怒涛の3日でのプレゼン資料作成は、AIがめっちゃやってくれました。これはひっくり返すと、AIはマーケターの本分である、洞察、仮説を深める時間を与えてくれる存在であるということ。マーケターがAIを活用する、大きな目的はこれだなと。

学びをくれたチームの皆さんに感謝です。

さて、そんな学びと仲間を得られる早稲田マーケティングカレッジ、4月開講の第9期の募集を開始しています！
次回のPBL、お題はDAZNさんです。僕も引き続きアドバイザーを担当します。ご参加、ご検討、ご紹介、お待ちしております！

[Kyoichi Suga / 「マーケティングフレームワークの功罪（日経BP刊）」発売中 @sugaky]

＜早稲田マーケティングカレッジ2026年春講座（第9期）講座概要＞
【期間】2026年4月11日（土）～2026年8月1日（土）
【会場】早稲田大学日本橋キャンパス（コレド日本橋５F）
【URL】https://t.co/Hn7wxHBKci

[Kyoichi Suga / 「マーケティングフレームワークの功罪（日経BP刊）」発売中 @sugaky]

だれでもノレル「社会の閉塞感」篇
https://t.co/ofvtoXFifz

[Kyoichi Suga / 「マーケティングフレームワークの功罪（日経BP刊）」発売中 @sugaky]

「だれでもノレル」、CMはじまりましたー。
令和ロマン、くるまさんの素が見える、素敵なCMです！

だれでもノレル「将来への不安」篇
https://t.co/xbZVoRxRE9

[【公式】ノレル ｜だれでもノレル @norel_jp]

📺新CM公開しました。
将来の不安。
社会の閉塞感。
それでも、前に進みたい。

令和ロマン くるまさんに出演いただいた「だれでもノレル」新CM、本日より放映開始。

【CMはこちら】
・「将来の不安」篇
https://t.co/IXyZBQqUY5
・「社会の閉塞感」篇
https://t.co/40MsHCDWv9

[Kyoichi Suga / 「マーケティングフレームワークの功罪（日経BP刊）」発売中 @sugaky]

お知らせです！

「だれでもノレル」明日からCM放送、配信、はじまります！
僕もマーケ顧問として大応援しているIDOM CaaS Technology、いよいよマーケも踏むフェーズになりました！全国のTV、TVerで開始します。令和ロマンのくるまさんに出演いただきました！すごい、、

「だれでもノレル」は、「乗りたい、を叶える。乗れない、をなくす。」というノレルのブランドミッションを体現しためっちゃ社会に役立つキープロダクトです。

僕もオンエア、配信、楽しみです。
皆さま、応援、よろしくお願いします！

https://t.co/0iDcqmwGPK