[“사람은 브랜드보다 사람을 믿는다” – 이네스 루리 (프랑스)
프랑스 뷰티 브랜드 Lush의 유럽 캠페인에서
광고모델이 아닌, 직접 제품을 만든 직원들이 모델로 등장했다.
‘누가 만들었는지’가 브랜드의 신뢰가 된 사례.
기획은 신뢰를 설계하는 일이다.
#lush#기획#광고#브랜딩
[“광고는 제품을 파는 게 아니라 세계관을 파는 것이다” – 데이비드 드로가 (David Droga)
Google Pixel의 Real Tone 캠페인은
흑인과 유색인종의 피부 톤을 정확하게 담는 기술을 알리기 위해
‘Representation(재현)’이라는 사회적 메시지를 기획했다.
기획은 사회에 던지는 메시지를 생각해야 한다
[“좋은 기획은 문제 해결이 아니라 문제 정의에서 시작한다” – 마틴 소렐 (Martin Sorrell)
광고 산업의 거물이자 전략가인 그는
“고객이 원하는 걸 묻기 전에,
고객이 진짜 겪는 문제를 먼저 알아야 한다”고 강조했다. 기획은 솔루션보다, 질문을 정제하는 작업이다. #기획#디렉터#광고#마케터
비트썸원이 운영하는 ‘바이비츠’의
공간파트너로 선정 된 ‘원모어 트립스튜디오’🎉
음악을 만드는 아티스트분들이 있다면,
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