つき@広告運用

マネジメントとか働き方とかに悩む地方の広告運用者(学習中)
情報収集も兼ねているので基本見る専ですが、気づきがあれば積極的に呟きたい所存。Yahoo!広告｜Google広告の運用がメイン。FB・IG｜LINEなどSNS広告も少しかじってます。

[吉田一貴 | GMO AIかんたん集客 @koukoku_yosida]

【朗報】P-MAXで検索パートナー・GDNが除外可能に
Google広告でαテストが開始

キャンペーン単位で検索/GDNの除外可能になります！

複数面に配信されるのはポジネガあるので、
除外ができるのは歓迎するアカウントも多い気がします

[つき@広告運用 @tsukikust93]

どなたか、GTM関連書籍のおすすめの本って何があるかご存知ないですか…。
基本的な設定は分かっているつもりですが、わかっているつもりかもしれなくて一度書籍を読もうと思ったものの、発行日見てると2〜3年前のものも多く、これじゃないのかも…と思いつつ……。

[つき@広告運用 @tsukikust93]

GoogleのMCCアカウントから広告アカウント作成しようとしたらエラーになるバグが起きてるみたいです。
急ぎの場合は個別に作成しないといけないかも…。作りたてMCCの挙動っぽいなぁ。

[Dario Zannoni | Ayudante @DarioZannoni]

Googleが検索広告オークションのドキュメントを更新
重要な変更あり：
・「広告の掲載位置」ごとに別々のオークションが実施される
・「トップ枠」と「その他の枠」は別枠扱い
・同じページ内で同じ広告主の広告が「トップ枠」と「その他の枠」の両方に表示される可能性あり🙀
他の詳細情報はまだ不明

[まっち @matchicchi]

Meta広告でクリック率の高い広告クリエイティブの作り方。

＜前提＞
Meta広告はクリック率が高くないと、表示されなくなる。まずはクリック率を高めることが第一優先事項です。

そのためには以下の要素が重要。

①メインコピーの視認性
背景色と文字色のコントラスト、文字サイズ、フォントの種類など。

②メインコピーが長すぎないこと
人が一瞬で知覚できる文字数は13文字と言われており、Yahooニュースの見出しやLINEニュースの見出しは大体13文字以内になっています。とはいえ体感ですが、表現の仕方で工夫したり、言葉にインパクトがあれば20文字くらいはいけます。

③メインコピーのインパクト
誰がペルソナか？によって強い言葉は異なります。ただ、どんな人をペルソナにしても強い言葉というのはあります。行動経済学の理論でプロスペクト理論というものがありますが、人は得をすることを好むよりも損をすることを特に嫌います。1万円拾うことの喜びよりも1万円失くすことの方が金額は同じでもより悲しみが大きいです。そのためリスクを煽ったり、ネガティブ寄りなコピーの方が反応は高くなりやすいです。※やりすぎ注意。あくまで一例です。

④メインコピーに具体性があること
抽象度が高く、誰にでも言えるようなことの反応率は下がります。例えば「高校生へ」と言うよりも、「○○高校生へ」という方が反応されます。

上記4つです。つまりメインコピーが命です。
メインコピーに反応されなかったら、その他に何が書いてあっても読まれることはないからです。
画像も、デザインも、レイアウトも、全てメインコピーを読みやすく、メインコピーのインパクトをどう出すか？を中心に考えることをオススメします。

また、メインコピーの中でも特に強調したい文言は何か？を考えることもオススメです。全ての文字を同じフォント、同じサイズで作らなければならないというルールはありません。

※今日はマーケスクールの授業だったのですが、そこで説明したことをやや体系化して補足として記載しています。
※現在マーケスクールでの題材は無形商材、サービス業です。それが前提のお話です。
※メインコピーではなく、デザインや画像との組み合わせでクリック率を高める方法もありますが、複雑なので単純化しています。
※クリック率を高めることだけが重要ではありませんが、まずはそこからと考えています。
※長くなったのでnoteにも転記します。

#マケキャン

[つき@広告運用 @tsukikust93]

@cinnamon33 そ★れ★な！

[つき@広告運用 @tsukikust93]

私はmetaの入稿作業が嫌いである。なぜなら、ちょっと画像をたくさん入れるとすぐにクルクルしだすからだ。
私のパソコンのスペックのせいかもしれないし、やり方がおかしいだけなのかもしれないが、あまり共感してもらえないところも嫌いなところの一つである🙏

[つき@広告運用 @tsukikust93]

@kska31 リロードしたタイミングで設定何か変わってないかとか、もっかい見直さなきゃでしんどいですよね😭

[つき@広告運用 @tsukikust93]

@trigger_ppc 毎回自分でブラウザのキャッシュ消してログインし直してってやってました…！
次から使います…！ありがとうございます😭

[あんこ @anko040719]

コレでPC作業が見違えるようにサクサク進みます。

[ノグチデザイン @n_seitan]

「高級感」を作るコツ16選

[peylisting @peylisting]

P-MAXの配信先を確認する方法

[石黒堂｜デジマ20年×世界10人のナレーター｜Voicyとブログにでデジマ情報発信中 @ishigurodo]

最適化されたターゲティングに「指定した年齢と性別に該当するユーザーのみに広告を表示する」って前からあったっけ！？🤔

すごく助かる設定です☺

[つき@広告運用 @tsukikust93]

【meta広告の直して欲しいとこ】
・入稿してるとどんどん管理画面が重くなってくるくるするところ
・開始日、終了日がうまく数字入力できないところ
・紐付いてるはずのFBページの権限がありませんってエラー出る癖に更新したら治るところ

[つき@広告運用 @tsukikust93]

Google行政処分の話、なんか変わるかなと思ったけど昔の話だったし直近どうともならなさそうでちょっと安心。
てか、なんか最近Yahooの検索システムがGoogleじゃなくなるかもって記事を読んだ気がするんだけど、幻想かもしれない…。

[川手 遼一 @RKawtr]

@sugiharg 元々動いていたというのもあるかもです、公正取引委員会が昨年末に情報募集を呼び掛けていたので、提供があったものかと邪推しています。

(令和5年10月23日)Google LLCらによる独占禁止法違反被疑行為に関する審査の開始及び第三者からの情報・意見の募集について
https://t.co/GepmEz4B9H

[杉原剛@デジタル広告最新ニュースを毎日最速要約『プラットフォームの思考回路』 @sugiharg]

Google広告を行政処分へ　公取委､ヤフーの配信制限疑い。Yahoo!広告ネットワークパートナーとGoogle ネットワークが同じ検索広告掲載サイトを取り合う形になってバッティングするからやめさせたということなのかな。制限されていたのは検索広告だけというようにも取れるし、2010年頃の話が今になって持ち出されるのはどういう背景があるんだろう。

[NITTA Masataka｜acssemble @nitta_masataka]

P-MAXを使っている方へ

自動生成アセットの最終ページ URLが有効になっていると、会社概要ページやらお知らせページを見せるために広告費を使われたりします。

ランディングページと同じドメイン内にブログやコラムがある場合は問答無用で無効にすることをおすすめします。

[つき@広告運用 @tsukikust93]

これ、めちゃくちゃずっと知りたかった…ありがとうございます…🙏

[アナグラム株式会社 / Anagrams,Inc. @Anagrams_inc]

広告運用Tips💡
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「Google広告の新規キャンペーンの"下書き"を消す方法」

作成途中で必要なくなったり、設定確認用にテストで作成したりする、新規キャンペーンの下書き。

キャンペーンの削除もできず、管理画面にいつまでも出てきて邪魔…という方に朗報です。

なんと、【概要】メニューの「下書き用キャンペーン」というカードから削除ができます😆

[出田 晴之 / PLAN-Bマーケティングパートナーズ @haruideta]

「Google検索は死んでいる」という指摘から得た着想　変容しつつある価値形態 (1/4)：MarkeZine（マーケジン） https://t.co/OkULxSycXi @markezine_jpより